Kara Cuma (Tatil Alışverişi)

Kara Cuma nedir?

Kara Cuma, birçok çalışan için geleneksel olarak bir tatil olan ABD Şükran Günü tatilinden sonraki günü ifade eder. Genellikle özel alışveriş fırsatları ve ağır indirimlerle dolu bir gündür ve tatil alışveriş sezonunun başlangıcı olarak kabul edilir. Tarihte Black Friday, 24 Eylül 1869’da meydana gelen bir  borsa felaketiydi. O gün, aşırı bir spekülasyon döneminden sonra , altının fiyatı düştü ve piyasalar düştü.

Kara Cuma, 1869’da bir borsa çöküşüne de işaret edebilir.

Kara Cumayı Anlamak

Perakendecilerin özel promosyonlar sunması ve Kara Cuma günü şafak öncesi saatlerde müşteri çekmek için kapılarını açması yaygındır. Rekabete ayak uydurmak için, bazı perakendeciler Şükran Günü tatilinde faaliyetlerini sürdürecek kadar ileri gitti, diğerleri ise Kasım ayı başlarında teklifler sunmaya başladı.

Gerçekten hevesli pazarlık avcılarının Şükran Günü’nde favori bir mağazada sıraya girecek bir yeri güvence altına almak için geceleyin kamp yaptıkları biliniyor; en fanatiklerin Şükran Günü yemeğini tamamen atladığı ve harika fırsatlar elde etmek için günlerce, hatta haftalarca park yerlerinde kamp yaptığı biliniyor. Promosyonlar genellikle Pazar gününe kadar devam eder ve geleneksel gerçek  mekanda faaliyet gösteren mağazalarda satışlarda artış görülür.

Kara Cuma ve Perakende Harcama

Perakendeciler, Black Friday satışlarını planlamak için tüm bir yılı geçirebilirler. Günü, stok fazlası envanterde en düşük fiyatlar sunmak ve tatil dekorasyonları ve tipik tatil hediyeleri gibi mevsimlik ürünlerde kapı bekçileri ve indirimler sunmak için bir fırsat olarak kullanıyorlar.

Perakendeciler ayrıca yüksek fiyatlı ürünlerde ve en çok satan TV, akıllı cihaz ve diğer elektronik markalarında önemli indirimler sunarak, müşterileri içeri girdikten sonra daha yüksek marjlı ürünler satın alacakları ümidiyle cezbetmektedir. Black Friday reklamlarının içeriği genellikle o kadar çok beklenir ki, perakendeciler önceden kamuya sızmamalarını sağlamak için büyük çaba gösterirler.

Tüketiciler genellikle en sıcak trend öğeleri için Kara Cuma günü alışveriş yaparlar, bu da yeterli güvenlik olmadığında izdiham ve şiddete yol açabilir. Örneğin, 1983 Black Friday gününde, müşteriler ABD’nin dört bir yanındaki mağazalarda, o yılın sahip olması gereken oyuncak olan Cabbage Patch Kids bebeklerini satın almak için itişip kakışmalar, yumruk yumruğa kavgalar ve izdihamla uğraştılar ve bunun da yetersiz olduğuna inanılıyordu. Korkunç bir şekilde, büyük bir mağazadaki bir işçi, 2008’de Kara Cuma günü, kapılar açıldığında alışveriş yapan kalabalıklar mağazaya girerken ezilerek öldürüldü.

Kara Cuma’nın Şaşırtıcı Kökenleri

Günden çok önce başlayan Türkiye Günü sonrası satışları yapan perakendeciler kavramı aslında “Kara Cuma” olarak adlandırıldı. Yılbaşı alışverişi sezonunu bir patlama ile başlatmak ve alışveriş yapan sürüleri cezbetmek için mağazalar, Şükran Günü’nden sonraki gün on yıllardır birçok şirket ve işletmenin çalışanlarına o Cuma günü izin verdiği gerçeğine dayanarak büyük anlaşmalar yaptılar.

Öyleyse neden adı? Bazıları  , kara mürekkeple kar kaydetme ve kırmızı mürekkeple kayıpları kaydetme şeklindeki eski defter tutma uygulamasından kaynaklanan, kârlı olmaya atıfta bulunan “siyah” terimine saygı göstererek o güne “Kara Cuma” denildiğini söylüyor. Buradaki fikir, perakende işletmelerinin bu Cuma (ve onu izleyen hafta sonu) yılın geri kalanında kendilerini “karartmaya” yetecek kadar satmasıdır.

Bununla birlikte, reklamlarda ve reklamlarda görünmeye başlamadan çok önce, bu terim aslında aşırı çalışan Philadelphia polis memurları tarafından icat edildi. 1950’lerde, Şükran Günü’nün ertesi günü, alışveriş yapan ve ziyaretçi kalabalığı Kardeş Sevgi Şehri’ne akın etti. Bu özel günde Philadelphia mağazaları sadece büyük satışları ve tatil dekorasyonlarını tanıtmakla kalmadı, aynı hafta sonu Cumartesi günü Ordu-Donanma futbol maçına da ev sahipliği yaptı.

Sonuç olarak, trafik polislerinin sürücülerin ve yayaların kalabalığıyla uğraşmak için 12 saatlik vardiyalar çalışması gerekiyordu ve izin almalarına izin verilmedi. Zamanla sinirlenen memurlar, bu korkunç iş gününü “Kara Cuma” olarak anmaya başladılar.

Terim hızla popülerlik kazandı ve o gün uğraşmak zorunda kaldıkları uzun hatları ve genel kaosu tanımlamak için “Kara Cuma” yı kullanan satış görevlilerine yayıldı. Birkaç on yıl boyunca Philadelphia’nın küçük iç şakası olarak kaldı, ancak birkaç yıla yayıldı Trenton, New Jersey gibi yakın şehirler Son olarak, 1990’ların ortalarında “Kara Cuma” ülkeyi kasıp kavurdu ve Birleşik Devletler’de basılı ve TV reklam kampanyalarında görünmeye başladı.

Kara Cumanın Evrimi

Yol boyunca bir yerlerde, Kara Cuma, sıkışık sokaklardan ve kalabalık mağazalardan park yerleri için kavga eden ve son Tickle Me Elmo için birbirlerine biber sıkan ateşli alışverişçilere dev bir sıçrama yaptı. Kara Cuma ne zaman çılgınca, abartılı alışveriş etkinliği haline geldi bugün?

Bu, Black Friday’in resmi olarak yılın en büyük alışveriş günü olarak belirlendiği 2000’lerde olacaktı. O zamana kadar, bu başlık Noel’den önceki Cumartesi gününe gitmişti. Yine de, Şükran Günü sonrası satışları “kaçıramazsın” diyen perakendeciler ve Black Friday indirimleri gittikçe derinleştikçe, Amerikalı tüketiciler bu büyülü alışveriş gününün çekişine artık direnemeyeceklerdi.

Bugün, Kara Cuma giderek uzayan bir etkinlik haline geliyor – Kara Hafta Sonu. Hedef, 2013 yılında Cuma sabahı kapılarını açmak yerine Şükran Günü akşamı satışlara başlayacağını duyurdu. Bu, diğer büyük kutu perakendecileri arasında bir çılgınlık başlattı : Best Buy, Kmart ve Walmart hızla aynı şeyi takip etti.

Şükran Günü satışları hızla artarken, Kara Cuma satışlarının da hemen hemen aynı hızda düşmekte olduğu ortaya çıktı. Şükran Günü’nde açılış yapmanın birincil faydası: Black Friday’de daha az alışveriş yapan kişi, kalabalığın daha küçük ve satırların daha kısa tutulmasına yardımcı olur. Yine de Cuma, hafta sonu tatilinin en yoğun günü olmaya devam ediyor.

Siber Pazartesi Yarışması

Çevrimiçi perakendeciler için, Şükran Günü’nü takip eden Pazartesi günü benzer bir gelenek ortaya çıktı. Siber Pazartesi, çevrimiçi tatil alışveriş sezonunun resmi olmayan başlangıcı olarak görülüyor. Buradaki fikir, tüketicilerin Şükran Günü tatili hafta sonundan sonra alışverişe başlamak için işlerine dönmeleridir. E satıcılar, fiziksel mağazalardaki Kara Cuma tekliflerine karşı rekabet etmek için genellikle gerçek günden önce promosyonlarını ve satışlarını müjdeliyorlar.

Sonuç olarak, satışlar açısından, Siber Pazartesi alışveriş yapanlar arasında bir hit olduğunu kanıtladı. 2018’de, Siber Pazartesi satışları ABD’de toplam 7,9 milyar dolar ile yeni bir rekora ulaştı. Bu, 6.2 milyar $ ‘lık Black Friday satışlarını kolayca geride bıraktı.

Alışveriş İstatistikleri

Göre Ulusal Perakende Federasyonu (NRF), bir ABD 186400000 tüketiciler, aşağı hafifçe 2019 ile karşılaştırıldığında Şükran Günü ve Siber Pazartesi arasında 2020 5 günlük tatil hafta sonu boyunca alışveriş tahmin, ama yine de daha yüksek 2018 en $ 165.900.000. Hafta sonu tatil ürünlerine harcanan ortalama tutar 2019’daki 361,90 dolar ortalamasından% 13,9 düşüşle 311,75 dolar oldu. Bu toplamın 224,48 doları hediyeler için harcandı, kabaca geçen yılla aynı yüzde.İlk kez Black Friday’de 100 milyondan fazla kişi çevrimiçi alışveriş yaptı ve yalnızca çevrimiçi alışveriş yapanların sayısı tüm dönem boyunca% 44 artarak 95,7 milyona ulaştı.

Kara Cuma’nın Önemi

İnsanların bu meşhur yoğun alışveriş gününde oldukça yüksek miktarlarda para harcamasıyla, Kara Cuma gününe yazılan satışlar genellikle ülkenin genel ekonomik durumu için bir turnusol testi ve ekonomistlerin ortalamanın güvenini ölçmenin bir yolu olarak düşünülür. İsteğe bağlı harcama söz konusu olduğunda Amerikalı. Harcamaların ekonomik aktiviteyi tetiklediğine dair Keynesyen varsayımı paylaşanlar, daha yavaş büyümenin habercisi olarak Black Friday satış rakamlarının düşük olduğunu görüyorlar.

Bazı yatırımcılar ve analistler, tüm perakende sektörünün genel sağlığını ölçmenin bir yolu olarak Kara Cuma rakamlarına bakıyor. Diğerleri, Black Friday’in bir bütün olarak borsalar için gerçek bir dördüncü çeyrek öngörülebilirliğine sahip olduğu fikrine alay ediyor. Bunun yerine, yalnızca çok kısa vadeli kazançlara veya kayıplara neden olduğunu öne sürüyorlar.

Bununla birlikte, genel olarak borsa, Şükran Günü veya Noel için fazladan izin günlerinden etkilenebilir. Tatil etkisi veya hafta sonu etkisi olarak bilinen bir fenomen olan bir tatilden veya uzun bir hafta sonundan önceki gün artan ticaret aktivitesi ve daha yüksek getiri görme eğilimindedir. Birçok tüccar, bu mevsimsel dalgalanmalardan yararlanmak istiyor.