Toplu Pazar Perakendecisi
Toplu Pazar Perakendecisi Nedir?
Bir kitlesel pazar perakendecisi veya toplu tüccar, çok çeşitli tüketicilere hitap eden büyük miktarlarda malları uygun bir şekilde satan bir şirkettir. Kitlesel pazar perakendecileri, dayanıklı, yüksek kaliteli mal satmaları veya istisnai müşteri hizmetlerine sahip olmaları gerekmiyor, ancak tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını makul fiyatlarla karşılıyorlar.
Kitlesel pazar perakendecilerinin örnekleri arasında Target, Sam’s Club ve Best Buy gibi büyük mağazaların yanı sıra Levi Strauss ve Gap gibi markalar ve Amazon gibi e-perakendeciler sayılabilir. Süpermarket, eczane, toplu ürünler ve depo zincirlerinin tümü toplu pazar perakendecileri olarak kabul edilir.
Temel Çıkarımlar
- Kitlesel pazar perakendecileri çok çeşitli tüketim mallarından büyük miktarlarda satarlar.
- Ürünler genellikle ucuzdur ve perakendecinin toplu alım gücünden dolayı indirimli olarak sunulur.
- Kitlesel pazar perakendecilerinin örnekleri arasında Target, Walmart ve Best Buy sayılabilir.
Toplu Pazar Perakendecilerini Anlamak
Kitlesel pazar perakendeciliği, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki perakende ticaret sektörünün çeşitli alt sektörlerinden biridir. Perakende ticaret sektörü, tüketici harcamaları ile beslenir ve hem geleneksel tuğla ve harç perakendecilerini hem de yalnızca çevrimiçi olarak var olan perakendecileri içerir.
Kitlesel pazar perakendecileri genellikle düşük kar marjları ile çalışır. İşlerini sürdürmek için, kitlesel pazar perakendecileri büyük satış hacimlerine odaklanır ve küçük perakendecilere göre daha az ücret almalarına olanak tanıyan ölçek ekonomileri elde eder.
Costco, Target ve Walmart gibi fiziksel konumları olan kitlesel pazar perakendecileri, büyük bir ayak izine sahip mağazalar işletmektedir. Costco’ya göre, depo mağazalarından birinin ortalama büyüklüğü 145.000 fit kare genişliğinde. Bu muazzam miktardaki fiziksel alan, perakendecilere müşterilere çok çeşitli ürünler sunma fırsatı veriyor. Ve bu mağazalarda bulacağınız sadece ürünler değil – birçok perakendeci, mağaza içi eczaneler, optometristler ve odyologlar gibi hizmetler sunmak için genişledi.
Mükemmel envanter kontrolü ve tedarik zinciri yönetimi, bir kitlesel pazar perakendecisinin karlılığı için kritik öneme sahiptir. Başarılı şirketler genellikle tam zamanında (JIT) envanter stratejisine güvenirler; bu, perakendecilerin yalnızca kısa vadeli ihtiyaçlarını karşılamak için yeterli envantere sahip olmasını sağlayan bir sistemdir. Bu, daha verimli olan ve satılmayan ürünlere bağlı para miktarını azaltan büyük miktarda envanter saklama ihtiyacını ortadan kaldırmalarını sağlar.
Toplu Pazar Perakendecileri ve Lüks Perakendeciler
Toplu pazar satıcılarının aksine, lüks perakendeciler, lüks ürünler satın alan zengin tüketicileri hedefleyen ürünler satmaktadır. Bu ürünler, ortalama bir tüketici için finansal olarak ulaşılamaz olma eğilimindedir, ancak istekli tüketiciler yine de satın alabilir. Lüks perakendeciler, daha yüksek kalite ve üstün müşteri hizmetleri ile ilişkilendirilir. Lüks perakendecilere örnek olarak Bergdorf Goodman, Barney’s, Tiffany ve Saks verilebilir.
Kitlesel pazar perakendecileri aracılığıyla mal satışları, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüketim malları ve market alışverişlerinden elde edilen gelirin önemli bir bölümünü temsil eder. Diğer ülkelerde, topluluklara ve yerel bölgelere hizmet veren daha küçük perakendeciler veya anne-ve-pop mağazaları tercih edilebilir. Bununla birlikte, dünya çapında daha fazla şehir daha yoğun nüfuslu hale geldikçe, kitlesel pazar perakendecileri bu tür pazarlarda kendilerini kurma fırsatını yakalayabilir.
ABD’de kitlesel pazar perakendecileri, 2020’de 5,4 trilyon dolarlık tahmini bir piyasa büyüklüğüne sahip olan perakende ticaret endüstrisinin bir parçasıdır.
Toplu Pazar Perakendecilerinin Faydaları
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki yerel tüccarlar ekonominin temel bir bölümünü temsil etmelerine rağmen, kitlesel pazar perakende zincirleri, ülkedeki tüketim mallarının baskın satıcıları olarak kendilerini kurdular. Çok çeşitli malların indirimli fiyatlarla tek bir yerde toplanması, farklı türde satın alma işlemlerini bir mağazaya tek bir seyahatte birleştirmek isteyen tüketiciler için kolaylık sağlar.
Kitlesel pazar perakendecileri, toplu satın alma güçleri nedeniyle ürünleri genellikle küçük, özel perakendecilerden daha düşük fiyatlarla satabilirler. Bu, kitlesel pazar zincirlerinin kanallarında hareket ettikleri malların hacminden, yalnızca bir konuma sahip özel mülkiyete sahip perakendecilere kıyasla kaynaklanıyor. Ayrıca, kitlesel pazar perakende satış mağazalarının her birinin boyutu önemli ölçüde daha büyük olabilir ve özel bir mağazadan daha fazla hacim satabilir.
Ürün karması, kitlesel pazar perakendecilerinin birbirleriyle rekabet edebilmesinin bir yoludur. Bir kitlesel pazar perakendecisinin sattığı, rakip mağazalarda bulunmayan belirli marka ürünler olabilir.
Özel Hususlar
Kitlesel pazar perakendesinin dinamikleri, çevrimiçi ticaretle birlikte gelişti. Büyük kutu perakendecileri, genel toplu pazar perakende alanında hakim olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, özellikle Amazon’un büyümesi ve erişimi, perakende satış şirketlerini çevrimiçi olarak daha rekabetçi olmaya zorladı.
Tüm büyük perakendeciler, çevrimiçi alışveriş platformlarını genişletmek için büyük yatırım yaptı. Daha fazla rahatlık için tüketici talebine yanıt olarak, Walmart ve Target gibi perakendeciler, mağaza içi veya kaldırım kenarında teslim alma ile birlikte çevrimiçi siparişin yanı sıra çevrimiçi sipariş ve teslimat sunar.