Mağazacılık
Mağazacılık Nedir?
Mağazacılık, perakende satışa sunulan malların ve / veya hizmetlerin promosyonudur. Mağazacılık, miktarların belirlenmesini, mal ve hizmetler için fiyat belirlemeyi, teşhir tasarımları oluşturmayı, pazarlama stratejileri geliştirmeyi ve indirimler veya kuponlar oluşturmayı içerir. Daha genel olarak, ticari satış, perakende satışların kendisine, malların son kullanıcı tüketicilere sunulmasına atıfta bulunabilir.
Anahtar Paket Servis
- Merchandising, geniş anlamda, işletmelerin tüketicilere ürün sattığı perakende satışlarla eş anlamlıdır.
- Mağazacılık, daha dar bir ifadeyle, perakende satışa yönelik ürünlerin pazarlanması, tanıtımı ve reklamını ifade edebilir.
- Teknoloji, elektronik satış noktası terminalleri ile hedefli ve kişiselleştirilmiş mobil reklamlara dönüşerek mağazacılığın çehresini değiştiriyor.
Mağazacılık döngüleri kültürlere ve iklimlere özgüdür. Bu döngüler, okul programlarına uyum sağlayabilir ve bölgesel ve mevsimsel tatillerin yanı sıra hava koşullarının tahmin edilen etkisini de içerebilir.
Mağazacılık Nasıl Çalışır?
Mağazacılık, perakende satışların farklı yönleriyle ilgili olarak farklı ve daha spesifik tanımlar alabilir. Örneğin, pazarlamada ticari satış, bir ürünün, görüntünün veya markanın başka bir ürünü, imajı veya markayı satmak için kullanılması anlamına gelebilir.
Merchandise kelimesi , “tüccar” anlamına gelen marchand kelimesinden, Eski Fransızca markalı markadan gelmektedir.
Perakendeciler sattıkları malların üreticisi olabileceğinden veya olmayabileceğinden, tüm satışların brüt değerinin ölçülmesi şirketin performansına ilişkin fikir verir. Bu, özellikle perakendecinin alıcılar ve satıcıları fiilen katılmadan birbirine bağlamak için üçüncü taraf bir mekanizma olarak hizmet ettiği müşteriden müşteriye pazarda geçerlidir.
Mağazacılık, konsinye sektöründeki perakendecilere de değer sağlayabilir. Bu sektörde perakendeciler hiçbir zaman resmi olarak envanterlerini satın almıyorlar. Öğeler genellikle bir şirketin perakende konumunda barındırılsa da, işletme, başka bir kişinin veya kuruluşun mal veya mülkünün genellikle bir ücret karşılığında yetkili satıcısı olarak işlev görür. Genel olarak, onlar asla maddenin gerçek sahibi değildirler, çünkü eşyayı sevkıyata yerleştiren kişi veya tüzel kişi, isterlerse ürünü iade edebilir ve talep edebilir.
Brüt ürün değeri, belirli bir süre boyunca müşteriden müşteriye değişim sitesi aracılığıyla satılan ürünlerin toplam değeridir. İşletmenin büyümesinin bir ölçüsüdür.
Özel Hususlar
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Perakende Döngüleri
Amerika Birleşik Devletleri’nde rutin perakende döngüsü Ocak ayının başında başlıyor. Bu süre boyunca mağazacılık, Sevgililer Günü ve Aziz Patrick Günü ürünlerinin ve ilgili ürün veya hizmetlerin tanıtımını içerir. Bundan kısa bir süre sonra Başkanlar Günü özel satışlar ve indirimlerle temsil edilmektedir.
Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bir sonraki büyük tatil Paskalya’dır. Bu süre zarfında, sadece tatil teşvik edilmekle kalmaz, aynı zamanda bahar ve buna bağlı daha sıcak hava da hesaba katılır. Yılın bu zamanında en çok tanıtılan ürünler arasında, bahçe işleri ve piknik gibi açık hava etkinlikleri için uygun aletlere ve diğer öğelere ek olarak, sıcak havaya uygun giyim ürünleri de yer alır. Bu ürünler tipik olarak kış ortasında piyasaya sürülür ve yoğun bir şekilde pazarlanır ve bir sonraki ürün grubuna yer açmak için bu tür ürünleri raflardan taşımak için teşvik edilir.
Döngü, Anneler Günü, Anma Günü, mezuniyet sezonu, Babalar Günü, 4 Temmuz, İşçi Bayramı, Cadılar Bayramı, Şükran Günü ve Noel gibi yılın geri kalanında da aynı şekilde devam eder.
Mağazacılık tipik olarak perakende zincirleri içinde değişir, ancak büyük ölçüde ülkenin bölgesine (ve eyaletlerin kendi içinde) bağlı olarak değişecektir.
Mağazacılığın Değişen Yüzü
Dünyanın her yerinde, ancak en önemlisi Amerika Birleşik Devletleri’nde, ticari satış gerçekliği bir güncelleme alıyor. Mağazacılığın rolleri ve kuralları bir evrim geçiriyor. Eskiden esas olarak ürünlerin seçimi ve sunumuyla ilgilenen baş tüccarlar, artık daha geniş bir hesap verebilirliğe ve müşteri deneyiminde daha ağır bir elin yanı sıra sergileme ve pazarlama tasarımıyla ilgili tasarım ve yetenek geliştirmeye sahip.
Tüketici anlayışı genişlediğinden ve teknoloji ticarette bu kadar büyük bir rol oynadığından, şirketlerin tüketicilerin beklentilerinin ötesinde kalması gerekiyor. Perakendecilerin satış stratejilerinde inovasyon ve deneyimin merkezi bir rolü vardır.
Satış Şirketi ve Hizmet Şirketi
Adından da anlaşılacağı gibi, bir ticaret şirketi finansal planlamacılar ve sigorta sağlayıcıları dahildir.