Gerilla Pazarlama

Published · Updated

Gerilla Pazarlama Nedir?

Gerilla pazarlama, bir şirketin bir ürünü veya hizmeti tanıtmak için sürpriz ve / veya alışılmadık etkileşimler kullandığı bir pazarlama taktiğidir. Gerilla pazarlaması, geleneksel pazarlamadan farklıdır, çünkü genellikle kişisel etkileşime dayanır, daha küçük bir bütçeye sahiptir ve yaygın medya kampanyaları yerine belirli bir yerde haberi duyurmaktan sorumlu olan daha küçük destekleyici gruplarına odaklanır.

Temel Çıkarımlar

  • Gerilla pazarlama, satışları artırmak veya bir marka veya işletmeye ilgi çekmek için yeni veya geleneksel olmayan yöntemlerin kullanılmasıdır.
  • Bu yöntemler genellikle düşük maliyetlidir veya ücretsizdir ve daha kişisel etkileşimlerin veya viral sosyal medya mesajlaşmalarının yaygın kullanımını içerir.
  • Bu pazarlama yöntemi, mesajlaşmayı güçlendirebilen ve hedef tüketici gruplarına odaklanabilen her yerde bulunan mobil ve bağlantılı teknolojilerin yükselişiyle popülaritesini artırdı.

Gerilla Pazarlama Açıklaması

Gerilla pazarlamasını kullanan şirketler, viral pazarlama veya ağızdan ağıza yayılmak için yüzünüze yönelik tanıtımlarına güvenir ve böylece ücretsiz olarak daha geniş bir kitleye ulaşır. Gerilla pazarlamasının anahtarı, tüketicinin duygularıyla bağlantı kurmaktır. Bu taktiğin kullanımı tüm mal ve hizmet türleri için tasarlanmamıştır ve genellikle daha “keskin” ürünler için ve olumlu yanıt verme olasılığı daha yüksek olan daha genç tüketicileri hedeflemek için kullanılır. Gerilla pazarlaması, sokaklar, konserler, halka açık parklar, spor etkinlikleri, festivaller, plajlar ve alışveriş merkezleri gibi olabildiğince büyük bir izleyici kitlesi sunan halka açık yerlerde gerçekleşir. Gerilla pazarlamasının temel unsurlarından biri, potansiyel yasal sorunları önlemek için bir kampanya yürütmek için doğru zamanı ve yeri seçmektir. Gerilla pazarlaması, halkın bir markayla etkileşime girmesini sağlamak amacıyla kapalı alanda, açık havada, bir “olay tuzağı” veya deneyimsel olabilir.

Gerilla Pazarlama Tarihi

Gerilla pazarlaması, geleneksel basılı, radyo ve televizyon pazarlamasından elektronik medyaya geçişin bir ürünüdür. Jay Conrad Levinson tarafından 1984 tarihli Gerilla Pazarlama kitabında icat edilmiştir. Amacı, bir ürün veya marka hakkında vızıltı yaratmak, böylece bir tüketicinin ürünü veya hizmeti satın alma veya diğer potansiyel alıcılarla bunun hakkında konuşma olasılığını artırmaktır. Gerilla pazarlaması, özellikle viral bir pazarlama fenomeni yaratmayı başarırlarsa, küçük işletmeler için çok uygun maliyetli olabilir.

Gerilla Pazarlama Türleri

Birkaç çeşit gerilla pazarlaması vardır. Bazı örnekler şunları içerir:

Gerilla Pazarlama Hataları

Gerilla pazarlamasının doğasında var olan riskler ve bazen içinde dolaştığı keşfedilmemiş bölge nedeniyle, ters giden birkaç kampanya örneği var.

  • 2007’de Cartoon Network, tüm Boston’a gösteriden bir karakteri andıran LED işaretler yerleştirerek bir gösteriyi tanıttı. İşaretler bir bomba korkusu yarattı ve Turner Broadcasting’e (ağın ana şirketi) 2 milyon dolar para cezasına mal oldu.
  • 2005 Guinness Dünya Rekoru denemesinde Snapple, New York City parkına 25 metrelik bir buzlu şeker dikerek yeni donmuş ikramlarını tanıttı. Beklenenden daha hızlı eridi, parkı yapışkan bir yapışkanla kapladı ve itfaiye teşkilatının hortumla yıkaması gerekti.