Kiralık-a-Crowd
Rent-a-Crowd Nedir?
Bir kalabalık, bir iş, miting, protesto veya diğer halka açık olayları meşgul, popüler ve iyi desteklenen görünen bir grup insandır.
Kiralık-kalabalıklar bazen yeni bir işletmenin büyük açılışında istihdam edilir. İlgilenen katılımcıların sürüleri, işletmenin sunduğu ürün veya hizmetlerin özel olduğu izlenimini verebilir ve gerçek müşterileri gelip tüm telaşın ne hakkında olduğunu görmeye teşvik edebilir. Kiralık kalabalıklar, siyasi adaylar tarafından geniş kamu yararını veya desteğini simüle etmek için de kullanılabilir.
Temel Çıkarımlar
- Bir kalabalık, bir iş, miting, protesto veya diğer halka açık olayları meşgul, popüler ve iyi desteklenen görünen bir grup insandır.
- Uzmanlaşmış pazarlama ve promosyon şirketleri ve döküm ajansları, genellikle işletmelerden veya politikacılardan kişi başına saat başına 15 ABD doları veya iş başına kişi başına yaklaşık 50 ABD doları ücret karşılığında kalabalık bir kitle hizmetleri sağlar.
- Rent-a-crowds, yeni müşterilerin bir işletmenin kapısına girmesine yardımcı olmanın yanı sıra, siyasi adaylar için geniş kamu yararını veya desteğini simüle edebilir.
- Çoğu profesyonel aktör olan işe alımlardan, destek sunmak için kendilerine ödeme yapıldığına dair potansiyel olarak zarar verici gerçeğin ortaya çıkmasını önlemek için genellikle bir gizlilik sözleşmesi (NDA) imzalamaları istenir.
Rent-a-Crowd Nasıl Çalışır?
Kalabalığın kiralanmasının etkinliği, rasyonel sürü veya sürü içgüdüsü ilkesine dayanır . İnsanlar genellikle kendi araştırmalarını, bilgilerini veya açık piyasa temellerini terk edeceklerdir, eğer diğer birçok insan bir eğilimi izliyor gibi görünüyorsa. Bu fenomeni en iyi özetleyen PT Barnum, bir zamanlar “hiçbir şey kalabalığı kalabalık gibi çekemez” demişti.
Uzmanlaşmış pazarlama ve tanıtım şirketleri ve döküm ajansları, işletmelere ve diğer kuruluşlara bir ücret karşılığında kalabalık sağlar. Bir kalabalığın üyeleri kendileri şirketi, ürünü, markayı, siyasi adayı veya ciro etmeleri için ödeme aldıkları herhangi bir şeyi destekleyebilirken, koşulsuz olarak destek sağlamıyorlar.
Bir kalabalığın kiralanması uygulaması, bir şirketin veya kuruluşun mesajının, bir tabandan hareketin ürünü gibi görünmesini sağlamak için maskelenen “astroturf” uygulamasıyla ilgilidir. İşe, mekana, müşteriye ve büyüklüğüne bağlı olarak, bir kalabalık kiralama genellikle kişi başına saat başına 15 ABD Doları veya iş başına kişi başına yaklaşık 50 ABD Doları tutarındadır.
Bir kalabalığa katılmak için ödeme yapılan acemiler, coşku göstermek ve otantik görünmek ve kulağa hoş gelmekle görevlendirilir. Birçoğu profesyonel oyunculardır ve çoğu durumda, müşterinin anonimliğini korumak ve kamu desteğinin ödendiği ve gerçek olmadığına dair utanç verici ifşayı önlemek için bir gizlilik anlaşması (NDA) imzalamaları istenecektir .
Rent-a-Crowd örnekleri
İş
Kalabalık kiralama, yeni müşterilerin bir işletmenin kapısına girmesine yardımcı olmak için iyi bir strateji olabilir. Bir kalabalığı işe almak heyecan görünümünü taklit edebilir, bir işletmenin meşgul görünmesini sağlayabilir ve potansiyel müşterilere işin iyi olduğu izlenimini verebilir. Bu da yoldan geçenlerin veya diğer gözlemcilerin merakını uyandırabilir.
Kaliforniya’daki bir kalabalık şirket, sahte paparazzileri ve diğer gözlemcileri taklit etmek için kiralık bir flaş çetenin kullanıldığı bireyler için ünlü benzeri bir alışveriş deneyimi yaratıyor. Yeni bir ürün veya hizmet hakkındaki vızıltıları simüle etmek için ticaret fuarlarında bir kalabalık da kullanıldı.
Siyaset
Donald Trump’ın 2015’teki başkanlık kampanyası duyurusu, bir kalabalık kiralama şirketinin hizmetlerini kullandı. Trump’ın kampanyası, adaylığına halkın desteğini simüle etmek için aktörleri işe aldı ve kişilere etkinlikte tezahürat yapmaları için 50 dolar ödendiği bildirildi.
Siyasi ve protesto olaylarının bu kadar dikkatli bir şekilde düzenlenmesi alışılmadık bir durum değildir.İşçi sendikaları genellikle geçici işçilere ve hatta evsizlere grev sıralarında yürümek için ödeme yapar. New York City’nin 2015’teki Pride Parade’sinde, eşcinsellik karşıtı evlilik protestocularının bir kalabalık kiralama hizmetinin kiralanmış üyeleri olduğu ortaya çıktı.
Kiralık Kalabalığın Avantaj ve Dezavantajları
Kiralık kalabalık işinin neden başarılı olduğunu anlamak zor değil. İnsanlar akranlarından etkilenme eğilimindedir ve genellikle topluluğun diğer görünüşte saygın üyelerinin zaten kefil olduğu şeyleri satın alma ve ifade etme olasılıkları daha yüksektir. Etkili bir şekilde kullanıldığında, kiralık kalabalıklar bir iş veya siyasi hareketin beklentilerini bir gecede potansiyel olarak dönüştürebilir.
Bununla birlikte, bu fenomen anlaşılır bir şekilde birçok eleştiriyi çekmiştir. Şüpheciler, kiralık kalabalığın halkı aldattığını ve bunları kullanan herkese şüpheli davranılması gerektiğini söylüyor. Taraftarlar, kalabalıkları işe almanın diğer pazarlama stratejilerinden farklı olmadığını savunarak aynı fikirde değiller.
İnsanlar genellikle aldatıldıklarını keşfetmekten hoşlanmazlar, bu nedenle bir kalabalığa yakalanan herkesin gerçekliğini sorgulaması mantıklıdır. Bazı siyasi adaylar bu pazarlama taktiğini kullanmalarına rağmen itibarlarını sağlam tutmayı başarabilirken, herkes bu şansa sahip olmayı bekleyemez. Politika ve iş dünyasında güven çok önemlidir. Sahte olarak ifşa edilmek, potansiyel olarak son derece zarar verici sonuçlar doğurabilir.