Kült Marka
Kült Marka Nedir?
Bir kült marka, görece küçük ancak sadık bir müşteri tabanına sahip olan ve fanatizme dayanan bir ürün veya hizmeti ifade eder. Daha geleneksel markalardan farklı olarak bir kült markanın, kendine ait olduğunu hisseden veya markanın popülaritesine ve başarısına ilgi duyan müşterileri vardır.
Bir kült takipçisi olan markalar, müşterilerle benzersiz bir bağ kurmuş ve insanların parçası olmak isteyeceği bir tüketim kültürü yaratabilmiştir. Çağdaş kült markaların örnekleri arasında Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos ve OnePlus sayılabilir.
Temel Çıkarımlar
- Bir kült marka, fanatik bir kullanıcı tabanına sahip olan ve markanın veya ürünün başarısına kişisel bir ilgi duyan markadır.
- Kült markaların bir özelliği, bir müşterinin kimliğine, ideolojisine veya kültürel ortamına hitap etmeleridir.
- Kısa süreli bir hevesin aksine, kült markalar yıllarca hatta on yıllarca varlığını sürdürebilir.
Kült Markaları Yıkmak
Kült bir markanın dindar takipçileri için, markayla olan ilişkileri hem aşk hem de çılgınlığın bir karışımıdır. Marka, belirli bir yaşam tarzını simgeliyor ve daha çok bir kimlik haline geliyor. Marka alıcılarını kültmek için, bir ürün satın almak, belirli bir gruba veya kültürel olarak bir bütün olarak uyum sağlamalarını sağlar. Kült markalar, ortak alışkanlıklara, tercihlere veya yakınlıklara dayalı bir topluluk oluşturmada başarılı olma eğilimindedir.
Kült markalar, takipçilerin markanın temsil ettiği bir ürün veya hizmete son derece bağlı olduğu “iyi huylu kült” olarak bilinen şeyin bir örneğidir. Bu tür kültler zararlı değildir. Kendilerini temsil eden ve onlara zarar vermeden istek ve ihtiyaçlarını karşılayan bir marka keşfeden diğer adanmışları karşılama eğilimindedirler.
Kült Marka Özellikleri
Kült markaların birkaç ortak özelliği olma eğilimindedir. Örneğin, ayırt edici olma eğilimindedirler, yani mevcut markalardan farklı alternatif bir stil veya his sağlarlar. İnsanların kendilerini farklılaştırmalarına yardımcı olurlar. Kült markalar ayrıca, genellikle mesajlarını yayan küçük bir sadık takipçiler grubuyla başlayan kültürel bir değişimi temsil etme eğilimindedir. Bu nedenle, kült markaların da arkalarında bir köken hikayesi gibi ikna edici, ikna edici bir hikayesi olma eğilimindedir. Aynı zamanda trendler yaratabildiklerine dair yeterli kabul ve saygıya sahiptirler.
Kült Marka ve Normal Markalar
Marka, tanımı gereği, belirli bir ürünü tanımlayan ayırt edici bir logo, işaret, cümle, sembol, slogan veya kelimedir. Şirketler, marka bilinirliğini artırmak ve marka değeri oluşturmak için çeşitli stratejiler kullanır. Çok tanınan markalar arasında Nike, Coca-Cola ve Microsoft bulunur. Kült markaların tanıtımı geniş çapta yapılabilir veya yapılmayabilir, ancak işgal ettikleri çağın ruhunu örnekleme eğilimindedirler.
Bir pazarlama kampanyası kullanarak normal bir markayı kült statüsüne yükseltmeye çalışan şirketler bunu çok zor bulabilir; Kült markalar, doğada daha fazla taban olma eğilimindedir ve kült marka statüsüne yükselmeleri uzun yıllar alabilir. Bazen bir şirketin veya ürünün bir özelliği veya yönü, bir markanın statüsünü yükseltmesini sağlayacaktır. Örnekler arasında ücretsiz, hızlı sevkiyat, çok hoşgörülü bir iade politikası, kıtlık, özel, alışılmadık bir içerik veya özel bir ürün veya ikonik bir kişi veya olay ile bir ilişki yer alabilir.
Kült Marka ve Hevesliler
Kült markalar modadan farklıdır. Heves, belirli bir ürünün, geçici ve aşırı bir coşku ile belirginleşen, büyük bir nüfus arasında aniden çok fazla ilgi gördüğü ve ardından aynı hızla modası geçtiği kısa ömürlü bir “çılgınlık” tır. Heveslerin sürdürülemez olduğu ve yalnızca kısa bir süre sürdüğü yerlerde, kült markalar genellikle küçük başlar ve yavaş yavaş istikrarlı bir takipçi kitlesi oluşturur. Kült markalar, nesiller boyu devam etme eğiliminde oldukları için ısrar ediyorlar.