Marka

Marka Nedir?

Marka terimi, insanların belirli bir şirketi, ürünü veya bireyi tanımlamasına yardımcı olan bir işletme ve pazarlama kavramını ifade eder. Markalar soyuttur, bu da onlara dokunamayacağınız veya göremeyeceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, insanların şirketlere, ürünlerine veya bireylere yönelik algılarını şekillendirmeye yardımcı olurlar. Markalar, pazarda marka kimlikleri oluşturmaya yardımcı olmak için genellikle belirleyici işaretler kullanır. Şirkete veya bireye muazzam bir değer sağlarlar ve onlara aynı sektördeki diğerlerine göre rekabet avantajı sağlarlar. Bu nedenle, birçok işletme genellikle ticari markaları elde ederek markaları için yasal koruma talep eder.

Temel Çıkarımlar

  • Marka, insanların bir şirketi, ürünü veya bireyi tanımlamasına yardımcı olan soyut bir pazarlama veya iş kavramıdır.
  • İnsanlar genellikle markaları, mal ve hizmetlerin tanıtımına yardımcı olan pazarlama araçları olan logolar, sloganlar veya diğer tanınabilir işaretlerle karıştırır.
  • Markalar, bir şirketin en önemli ve değerli varlıkları arasında kabul edilir.
  • Şirketler markalarını tescil ettirerek markalarını koruyabilirler.
  • Marka türleri kurumsal, kişisel, ürün ve hizmet markalarını içerir.

Markaları Anlamak

Yukarıda belirtildiği gibi, bir marka, insanların belirli bir şirketi ve ürünlerini tanımlamasına yardımcı olan maddi olmayan bir varlıktır. Bu, özellikle, jenerik markalar da dahil olmak üzere, piyasada benzer ürünler sunan diğerlerinden kendilerini ayırmaları gerektiğinde geçerlidir. Advil, şirketin kendisini eczanelerde bulunan ilacın jenerik formlarından ayırmak için kullandığı yaygın bir ibuprofen markasıdır. Buna marka değeri denir.

İnsanlar genellikleşirketlerin sahip olduğu logoları, sloganları veya diğer tanınabilir markaları markaları ile karıştırırlar. Bu terimler genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, birbirinden farklıdır.İlki, şirketlerin ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak ve pazarlamak için sıklıkla kullandıkları pazarlama araçlarıdır. Bu araçlar birlikte kullanıldığında bir marka kimliği oluşturur. Başarılı pazarlama, bir şirketin markasını insanların zihninde önde ve merkezde tutmaya yardımcı olabilir. Bu, rakibinizin markasına göre markanızı seçen biri arasındaki farkı açıklayabilir.

Bir marka,bir şirket içinen değerli ve en önemli varlıklardan biri olarak kabul edilir. Aslında, birçok şirket genellikle markaları ile anılır, bu da genellikle birbirlerinden ayrılamaz oldukları, tek ve aynı oldukları anlamına gelir. Coca-Cola, popüler meşrubatın şirketin kendisiyle eş anlamlı hale geldiği harika bir örnektir. Bu araçlar her iki etkileyen muazzam parasal değeri taşıyan alt çizgi kamu şirketleri için ve, hissedar değeri

Bu nedenle, şirketlerin markalarını yasal açıdan korumaları önemlidir. Ticari markalar, ilgili pazarlama araçlarıyla birlikte bir marka ve / veya ürün üzerindeki münhasır mülkiyeti tanımlar. Ticari markaların tescili, başkalarının sizin izninizi almadan ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kullanmasını engeller.

Özel Hususlar

Markalar sadece kurumsal kullanım için değildir. Aslında, artık bireyler tarafından, özellikle gerçeklik çağında televizyon ve sosyal medya da yaygın olarak kullanılmaktadır. Örneğin Kardashian ailesi, popüler realite şovundan popülerlik kazandıktan sonra markasında değer kazandı. Aile, toplu olarak ve bireyler olarak, adını medya ve modelleme kariyerlerini, yan gösterileri, kozmetikleri, parfümleri ve giyim hatlarını başarılı bir şekilde başlatmak için kullandı.

Markaların Tarihi

Markalar, tarih boyunca ürünleri birbirinden ayırmak için uzun süredir kullanılmaktadır. Markalaşma fikri, tüccarların mallarını farklı pazarlarda satmak için kullandıkları MÖ 2000 yılına kadar gidebilir. O zamanlar, genellikle bir ürünün veya bir mülkün mülkiyetini belirtmek için bir teknik olarak kullanıldı.

Markalaşma çağlar boyunca kullanılmıştır. Bugün hala kullanılan bilinen en eski jenerik marka, Hindistan’dan Chyawanprash adlı bir bitkisel macundur.13. yüzyılda İtalyanlar, bir tür markalaşma olarak kağıtlarına filigran koymaya başladılar. Marka terimi ayrıca, bir sahibinin hayvanlarını diğerinin hayvanlarından ayırmak için sığır derisine yakılan benzersiz işaretleri de ifade eder.

Ancak en popüler kullanımlardan biri kırsal Amerika’daydı. Hayvanlarını bir kimlik biçimi olarak damgalayan sığır çiftçileri tarafından kullanılan markalaşma terimini muhtemelen duymuşsunuzdur. Markalar, 1880’lerin sonunda şirketlerin kendilerini diğer şirketlerden ayırmak için mallarını paketlemeye başlamasıyla hareketlenmeye başladı.

Marka Türleri

Kullanılan marka türü, onu kullanan belirli varlığa bağlıdır. Aşağıdakiler, en yaygın marka biçimlerinden bazılarıdır:

  • Kurumsal Markalar: Kurumsal markalaşma, şirketlerin rekabette üstünlük sağlamak için kendilerini pazarlamalarının bir yoludur. Bunu başarmak için fiyatlandırma, misyon, hedef pazar ve değerler gibi bir dizi önemli karar verirler.
  • Kişisel Markalar: Yukarıda belirtildiği gibi, markalaşma artık sadece şirketler için değil. İnsanlar kendi kişiliklerini oluşturmak için sosyal medya gibi araçlar kullanırlar, böylece markalarını güçlendirirler. Bu, düzenli sosyal medya gönderilerini, görüntüleri ve videoları paylaşmayı ve buluşma ve selamlaşma düzenlemeyi içerir.
  • Ürün Markaları: Ürün markalaması olarak da bilinen bu marka türü, belirli bir ürünün pazarlanmasını içerir. Bir ürünü markalaştırmak, pazar araştırması ve doğru hedef pazarın seçilmesini gerektirir.
  • Hizmet Markaları: Bu tür bir markalama, hizmetleri fiziksel bir şekilde gösteremediğiniz için genellikle biraz yaratıcılık gerektiren hizmetler için geçerlidir.

Forbes’a göre 2020’de Apple, Google, Microsoft, Amazon ve Facebook en değerli markalar oldu.

Marka Yaratmak

Bir şirket, bir markayı kamusal imajı olarak kabul ettiğinde, önce marka kimliğini veya nasıl izlenmek istediğini belirlemelidir. Örneğin, bir şirket logosu genellikle bir şirketin mesajını, sloganını veya ürününü içerir. Amaç, markayı akılda kalıcı ve tüketiciye çekici kılmaktır.

Şirket, logo veya sembol gibi bir markanın görsel yönleri için fikirler bulmak içingenellikle bir tasarım firmasına, ekibe veya marka bilinirliğiyle veya markanın varlığının ve sunduklarının tanınmasıyla sonuçlanır.Öte yandan, etkisiz bir marka genellikle yanlış iletişimden kaynaklanır.

Bir marka hedef kitlesi arasında olumlu bir duygu yarattığında, firmanın marka değeri oluşturduğu söylenir. Marka değeri olan ve çok tanınan ürün markalarına sahip firmaların bazı örnekleri arasında Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple ve Facebook sayılabilir.

Doğru yapılırsa, bir marka yalnızca satılan belirli ürün için değil, aynı şirket tarafından satılan diğer ürünler için de satışlarda artışa neden olur.İyi bir marka, tüketiciye güven verir ve bir ürünle iyi bir deneyim yaşadıktan sonra, tüketicinin aynı markayla ilgili başka bir ürünü deneme olasılığı daha yüksektir. Yukarıda belirtildiği gibi, bu fenomen genellikle marka sadakati olarak adlandırılır.

Markaların Faydaları

Bir marka yaratmak, ister bir şirkete ister bir bireyiçin sayısız fayda sağlar. Başarılı bir markalama, çok sayıda izlenime yol açar. Ama bu ne anlama geliyor? Mesajını iletebilen bir şirket, müşteri tabanında duygu uyandırabilir ve harekete geçirebilir. Bu tüketiciler için ikincisi sağlayan bu şirketlerle benzersiz ilişkiler geliştirmek yararlanmak onların üzerine sadakat.Şirketler ayrıca, diğer yeni tüketicileri çekmek için bu müşterilere güveniyor.

Bu, şirketlerin güven ve itibar kazanmasına yardımcı olur. Sonuçta insanlar bildikleri ve güvendikleri şirketlerden mal ve hizmet (veya marka) satın almaya daha yatkındır. Bu, şirketlere rakiplerine karşı rekabet avantajı sağlar. Markaları tüketicilerin zihninde tutmak, daha büyük bir kâr anlamına gelir.9

Ayrıca şirketlerin daha yeni ürün ve hizmetler sunmasına yardımcı olur. Tüketiciler bildikleri ve güvendikleri ve halihazırda bir ilişki içinde oldukları markalara sadık kalacaklarından, daha pahalı olsalar bile yeni ürünler piyasaya sürüldüğünde harcama olasılıkları daha yüksektir.

Örnek olarak Apple’ı kullanalım.Şirket, markaya olan bağlılıkları nedeniyle bir iMac, MacBook, iPad veya iPhone ile ilişkili fiyat etiketini gözden kaçırmaya istekli, oldukça sadık bir müşteri tabanı oluşturdu. Birçok mevcut müşteri, şirket yenilerini piyasaya sürdüğünde mevcut elektronik cihazlarını değiştirmeye tamamen isteklidir.

Marka SSS’leri

Pazarlamada Marka Ne Anlama Geliyor?

Marka, insanların (özellikle tüketicilerin) belirli bir şirketi, ürünü veya bireyi tanımasına ve tanımlamasına yardımcı olan soyut bir kavramdır.

4 Marka Türü Nelerdir?

Çok sayıda marka türü vardır, ancak en yaygın dördü kurumsal markalar, kişisel markalar, ürün markaları ve hizmet markalarıdır.

Marka Örnekleri Nelerdir?

Markalar genellikle soyut olsa da, genellikle ürünler ve isimler gibi şeyleri markalarla ilişkilendiririz. Örnekler arasında Apple, Nike, Coca-Cola, Advil ve Tylenol bulunur.

Bir Markanın Önemi Nedir?

Markalar, kurumlar ve bireyler için değer yarattığı için önemlidir. Ayrıca, bir işletmenin rekabetine karşı pazarda rekabet avantajı sağlarlar. Başarılı markalaşma, bir şirketin müşteri tabanını genişletir ve bu da güven ve inanılırlık yaratır ve marka sadakatine yol açar – bunların tümü bir şirkete pazarda rekabet avantajı ve daha büyük bir kâr sağlar.

Marka Değeri Ne Anlama Geliyor?

Marka değeri, bir şirketin ürün veya hizmetinden üretilen değeri, piyasadaki tüketicilere sunulan genel bir eşdeğerle karşılaştırıldığında ifade eden bir kavramdır. Advil’i eczane raflarındaki jenerik ibuprofen muadillerine kıyasla düşünün.

Alt çizgi

“Marka” kelimesini duyduğumuzda, çoğumuz logolar, sloganlar ve diğer tanımlanabilir işaretler aklımıza gelir. Ama bu, tanımın sadece bir kısmı. Marka terimi, aslında insanların bir işletmeyi veya kişiyi tanımasına ve tanımasına yardımcı olan soyut bir pazarlama kavramıdır.

Markalar, bir şirketin veya kişinin sahip olduğu en önemli ve değerli varlıklardan biridir. Bir şirketi kurabilir veya bozabilirler, bu nedenle firmaların araştırmalarını bir ürün veya hizmeti piyasaya sürmeden veya iş için kapılarını açmadan önce yapmaları önemlidir. Başarılı markalaşma, şirketin bir müşteri tabanını çekmesine ve elde tutmasına yardımcı olabilir, bu da rekabette öne çıkarken marka sadakatine yol açabilir.