Tüketim Malları

Tüketim Malları Nelerdir?

Tüketim malları, ortalama bir tüketici tarafından tüketilmek üzere satın alınan ürünlerdir. Alternatif olarak nihai ürünler olarak adlandırılan tüketim malları, üretim ve imalatın nihai sonucudur ve bir tüketicinin mağaza rafında stoklanmış olarak göreceği şeydir. Giyim, yiyecek ve mücevher, tüketim mallarına örnektir. Bakır gibi temel veya ham maddeler, kullanılabilir ürünlere dönüştürülmeleri gerektiğinden tüketim malı olarak kabul edilmez.

Tüketim Mallarını Anlamak

Tüketim malları, tüketicilere evde veya okulda veya eğlence amaçlı veya kişisel kullanım için satılan mallardır. Üç ana tür tüketim malı vardır: dayanıklı mallar, dayanıksız mallar ve hizmetler.

Dayanıklı mallar, uzun ömürlü (örneğin 3+ yıl) ve zaman içinde kullanılan tüketim mallarıdır. Örnekler arasında bisikletler ve buzdolapları sayılabilir. Dayanıksız ürünler üç yıldan daha kısa sürede tüketilir ve ömürleri kısadır. Dayanıksız malların örnekleri, yiyecek ve içecekleri içerir. Hizmetler arasında otomatik onarımlar ve saç kesimi yer alır.

Tüketim malları ayrıca nihai mal veya son ürün olarak da adlandırılır, çünkü bunlar zamanla ortaya çıkan üretken bir sürecin nihai çıktısıdır. Girişimciler ve işletmeler, satılık tüketim malları üretmek için sermaye mallarını (bir fabrikadaki makineler gibi), işçilerden gelen emeği ve hammaddeleri (toprak ve temel metaller gibi) birleştirir. Bu üretim süreçlerinde kullanılan ancak kendileri tüketicilere satılmayan mallar, üretici mallar olarak bilinir.

Tüketici Ürün Güvenliği Yasası, en yaygın tüketim mallarının satışını denetlemek için 1972’de yazılmıştır. Yasa, ürünlerin güvenliğini denetleyen ve mevcut ürünlerin geri çağrılmasını sağlayan beş atanmış yetkiliden oluşan bir grup olan ABD Tüketici Ürün Güvenliği Komisyonu’nu oluşturdu.

Tüketim Mallarının Pazarlanması

Pazarlama açısından, tüketim malları dört kategoriye ayrılabilir: kolaylık, alışveriş, özel ve aranmayan mallar. Bu kategoriler tüketici satın alma modellerine dayanmaktadır.

Hazır ürünler, düzenli olarak tüketilen ve satın alınmaya hazır olanlardır. Bu ürünler çoğunlukla toptancılar ve perakendeciler tarafından satılır ve süt ve tütün ürünleri gibi ürünleri içerir. Hazır mallar, temel hazır mallar (temel müşteri gereksinimlerini karşılayan) ve kolay hazır mallar (sigara gibi öncelikli olmayan mallar) olarak daha fazla bölümlere ayrılabilir.

Alışveriş malları, bir satın alma işleminin hazır mallardan daha fazla düşünce ve planlama gerektirdiği mallardır. Alışveriş malları, hazır mallara göre daha pahalıdır ve daha dayanıklı ve daha uzun ömürlüdür. Alışveriş ürünleri arasında mobilya ve televizyonlar yer alır.

Özel tüketim malları nadirdir ve genellikle lüks olarak kabul edilir. Özel ürünlerin satın alınması, satın alma işlemini yürütmek için finansal araçlara sahip seçkin bir müşteri sınıfı için ayrılmıştır. Pazarlama çabaları, genellikle üst sınıfa yönelik niş bir pazara yöneliktir. Bu ürünler arasında kürkler ve güzel takılar bulunur.

Aranmayan tüketim malları hazırdır, ancak mevcut piyasanın birkaç üyesi tarafından satın alınır. Bu ürünler genellikle tekrar tekrar satın alınmaz ve genellikle hayat sigortası gibi özel ihtiyaçlara hizmet eder.

Hızlı tüketim Malları

En büyük tüketim malları gruplarından birine hızlı tüketim malları denir. Bu segment, üreticilerden distribütörlere ve perakendeciye, ardından tüketicilere kadar zincir boyunca hızla hareket eden yiyecek ve içecek gibi dayanıksız malları içerir. Mağazalardan gelen en hızlı tüketim mallarını içerdiği ve yüksek raf alanı devir fırsatları sunduğu için şirketler ve perakendeciler bu segmenti seviyor.

Tüketim Malları ETF’leri

En büyük tüketim malları ETF’si, iShares ABD Tüketici Malları ETF’sidir (IYK). 2000 yılında kurulan bu ETF, Nisan 2019 itibarıyla 111 hisse senedi ve 448,79 milyon dolarlık yönetim altındaki varlığa (AUM) sahiptir. Fon, yine 2000 yılında oluşturulan Dow Jones ABD Tüketim Malları Endeksini izlemektedir. En büyük holdingler Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo ve Altria Group.

ABD Tüketim Malları Endeksinin ötesinde, en büyük şirketlerden birkaçı kayıp. Nisan 2019 itibarıyla dünyanın en büyük tüketim malları şirketi Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine ve Purina gibi markalarla Nestle’dir.

Özel Olarak Ticareti Yapılan Tüketim Malları

Endeks ayrıca özel olarak işlem gören tüketim malları şirketlerini de kapsamamaktadır. En büyük özel tüketim malları şirketlerinden ikisi Mars ve SC Johnson’dur. Mars, şeker ve sakız markalarıyla ünlüdür, SC Johnson ise OFF, Pledge, Raid, Ziploc ve Windex gibi markalarla eve odaklanmış bir tüketim malları şirketidir.

Sıkça Sorulan Sorular