Hızlı Tüketim Malları (FMCG)
Hızlı Tüketim Malları (FMCG) Nedir?
Hızlı tüketim malları , nispeten düşük maliyetle hızlı satılan ürünlerdir. Bu mallara aynı zamanda paketlenmiş tüketici malları da denir.
Hızlı tüketim malları, yüksek tüketici talebi (örn. Alkolsüz içecekler ve şekerlemeler) veya çabuk bozuldukları için (örn. Et, süt ürünleri ve unlu mamuller) kısa bir raf ömrüne sahiptir. Bu mallar sık satın alınır, hızlı tüketilir, düşük fiyatlandırılır ve büyük miktarlarda satılır. Ayrıca mağazada rafta olduklarında yüksek ciroları var.
Daha uzun raf ömrüne sahip olan ve zamanla satın alınan yavaş hareket eden tüketim malları, mobilya ve ev aletleri gibi öğeleri içerir.
Hızlı Tüketim Mallarını (FMCG) Anlamak
Tüketim malları, ortalama bir tüketici tarafından tüketilmek üzere satın alınan ürünlerdir. Üç farklı kategoriye ayrılırlar: dayanıklı, dayanıksız mallar ve hizmetler. Dayanıklı malların raf ömrü üç yıl veya daha fazladır, dayanıksız malların raf ömrü ise bir yıldan azdır. Hızlı tüketim malları, tüketim mallarının en büyük bölümüdür. Hemen tüketildikleri ve raf ömürleri kısa olduğu için dayanıksız kategoriye girerler.
Neredeyse dünyadaki herkes her gün hızlı tüketim malları (FMCG) kullanıyor. Üretim tezgahı, bakkal, süpermarket ve depo çıkışında yaptığımız küçük ölçekli tüketici alımlarıdır. Örnekler arasında süt, sakız, meyve ve sebzeler, tuvalet kağıdı, soda, bira ve aspirin gibi reçetesiz satılan ilaçlar bulunur.
Hızlı tüketim malları, tüm tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluşturmaktadır, ancak düşük katılımlı satın alma eğilimindedirler. Tüketicilerin, markette 2,50 dolara aldıkları yeni bir enerji içeceğinden çok, yeni bir araba veya güzel tasarlanmış akıllı telefon gibi dayanıklı bir malı gösterme olasılığı daha yüksektir.
Hızlı Tüketim Malları Türleri
Yukarıda bahsedildiği gibi, hızlı tüketim malları dayanıksız mallar veya kısa ömürlü olan ve hızlı veya hızlı bir şekilde tüketilen mallardır.
FMCG’ler, aşağıdakiler dahil birkaç farklı kategoriye ayrılabilir:
- İşlenmiş gıdalar : Peynir ürünleri, tahıllar ve kutulu makarna
- Hazır yemekler : Yemeye hazır yemekler
- İçecekler : Şişelenmiş su, enerji içecekleri ve meyve suları
- Unlu mamuller : Kurabiye, kruvasan ve simit
- Taze, dondurulmuş yiyecekler ve kuru ürünler : Meyveler, sebzeler, dondurulmuş bezelye ve havuç ile kuru üzüm ve fındık
- İlaçlar : Aspirin, ağrı kesiciler ve reçetesiz satın alınabilen diğer ilaçlar
- Temizlik ürünleri : Kabartma tozu, fırın temizleyici ve pencere ve cam temizleyici
- Kozmetik ve tuvalet malzemeleri : Saç bakım ürünleri, kapatıcılar, diş macunu ve sabun
- Ofis malzemeleri : Kalemler, kurşun kalemler ve keçeli kalemler
Hızlı Tüketim Malları Sektörü
Hızlı tüketim malları böylesine yüksek bir ciro oranına sahip olduğu için, pazar sadece çok büyük değil, aynı zamanda çok rekabetçidir. Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo ve Danone dahil dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları bu sektörde pazar payı için rekabet ediyor. Bu tür şirketler, tüketicileri ürünlerini satın almaya ikna etmek ve cezbetmek için çabalarını hızlı tüketim mallarını pazarlamaya odaklamalıdır.
Bu nedenle ambalaj, üretim sürecinde çok önemli bir faktördür. Lojistik ve dağıtım sistemleri, verimliliği en üst düzeye çıkarmak için genellikle ikincil ve üçüncül paketleme gerektirir. Birim paket veya birincil paket, ürünün korunması ve raf ömrü için kritiktir ve ayrıca tüketicilere bilgi ve satış teşvikleri sağlar.
FCMG’ler büyük miktarlarda satılır, bu nedenle güvenilir bir gelir kaynağı olarak kabul edilirler. Bu yüksek satış hacmi, bireysel satışlardaki düşük kar marjlarını da dengeliyor.
Yatırım olarak, hızlı tüketim malları hisse senetleri genellikle düşük büyüme vaat ediyor, ancak öngörülebilir marjlar, istikrarlı getiriler ve düzenli temettülerle güvenli bahislerdir.
Özel Hususlar
Hızlı Tüketim Malları ve E-Ticaret
Dünyanın her yerinden alışveriş yapanlar, ihtiyaç duydukları şeyleri çevrimiçi olarak satın alıyorlar çünkü siparişleri doğrudan kapıya teslim etmekten geniş ürün yelpazesine ve düşük fiyatlara kadar, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların yapamayacağı belirli kolaylıklar sunuyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde en popüler e-ticaret kategorileri, sarf malzemesi olmayan ürünlerdir – dayanıklı malzemeler ve eğlence ile ilgili ürünler. Şirketler, teslimat sürelerini kısaltan teslimat lojistiğinin verimliliğini yeniden tanımladıkça, yiyecek ve diğer sarf malzemeleri satın almak için çevrimiçi pazar büyüyor. Tüketim dışı kategoriler, tüketilebilir ürünlere büyük miktarlarda liderlik etmeye devam edebilirken, lojistik verimliliğindeki kazanımlar, Hızlı Tüketim Ürünleri satın almak için e-ticaret kanallarının kullanımını artırmıştır.
Temel Çıkarımlar
- Hızlı tüketim malları, nispeten düşük maliyetle hızla satılan dayanıksız ürünlerdir.
- FMCG’lerin kar marjları düşüktür, ancak tüm tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluştururlar.
- FMDB örnekleri arasında süt, sakız, meyve ve sebzeler, tuvalet kağıdı, soda, bira ve aspirin gibi reçetesiz satılan ilaçlar bulunur.
Tüketicilerin genellikle akıllarında bir şeyler olduğu tüketim ürünü olmayan ürünler için alışveriş yaparken, çevrimiçi arama ile alışveriş arasında çoğunlukla bire bir ilişki vardır. Tüketilebilir ürünler, tüketilebilir olmayan ürünlere göre daha düşük çevrimiçi göz atma / satın alma niyetine sahiptir, ancak satın almak için göz at korelasyonları kadar güçlüdürler, bu da artan çevrimiçi satışlarında bir faktör olabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Hızlı tüketim malları nelerdir?
Paketlenmiş tüketici malları olarak da anılan hızlı tüketim malları, yüksek devir oranlarına, düşük fiyatlara veya kısa raf ömürlerine sahip ürünlerdir. Tüketici harcamalarının yarısından fazlasını oluşturan hızlı tüketim malları, düşük kar marjları ve büyük satış miktarları ile karakterizedir. Bu gruba giren ürünler, örneğin alkolsüz içecekler, tuvalet kağıdı veya süt ürünlerini içerir.
Üç tür tüketim malı nedir?
Tüketim mallarının üç ana kategorisi dayanıklı mallar, dayanıksız mallar ve hizmetlerdir. Mobilya veya araba gibi dayanıklı mallar en az üç yıl dayanır. Ekonomistler, ekonominin sağlığını izlemek için çoğu zaman dayanıklı mal harcamalarını izlerler. Dayanıksız ürünler, raf ömrü bir yılın altında olan ve hızla tüketilen ürünlerdir. Hızlı tüketim malları bu kategoriye girer. Son olarak hizmetler, saç kesimi veya araba yıkama gibi maddi olmayan hizmetleri veya ürünleri içerir.
En hızlı tüketim malları şirketlerinden bazıları nelerdir?
Nestle, Procter & Gamble ve Coca Cola dünyanın en büyük hızlı tüketim malları şirketleri arasındadır. Örneğin İsviçre merkezli Nestle, vitaminlerden donmuş gıdalara kadar her şeyi kapsayan 2.000’den fazla marka işletiyor. Daha da önemlisi, hızlı tüketim malları endüstrisinde pazar payı için rekabet yüksektir. Buna karşılık, şirketler yalnızca müşterileri çekmek için değil, aynı zamanda ürünün raf ömrünü ve bütünlüğünü korumak için ağırlıklı olarak ambalaja odaklanır.