Rakip İyi
Rakip İyi Nedir?
Rakip ürün, yalnızca tek bir kullanıcı tarafından sahip olunabilen veya tüketilebilen bir ürün veya hizmet türüdür. Bir mal tüketimde rakip olduğunda, güçlü talebe ve şiddetli rekabete – fiyatları artırma eğiliminde olan faktörlere – maruz kalabilir.
Bu ürünler dayanıklı olabilirler, yani birer birer kullanılabilirler veya dayanıksız olabilirler, yani tüketildikten sonra imha edilirler ve sadece bir kullanıcının tadını çıkarmasına izin verirler.
Temel Çıkarımlar
- Rakip mal, yalnızca tek bir kullanıcı tarafından sahip olunabilen veya tüketilebilen bir mal türüdür.
- Rakip mallar dayanıklı olabilir, yani birer birer kullanılabilirler veya dayanıksız olabilirler, yani tüketimden sonra yok olurlar.
- Bir mal tüketimde rakip olduğunda, ortaya çıkan rekabet, onu arayan bireyler için değerini artırabilir.
- Sınırlı kullanılabilirlik, taleple birleştiğinde, rakip malları tedarik eden işletmelere fiyatları daha yüksek belirleme olanağı sağlar.
Rakip Malları Anlamak
Bir şişe bira veya tasarım tişörtü gibi belirli mallar, tüketim rekabetine tabidir. Birisi şişeyi içerse veya tişörtü satın alırsa, artık kimsenin tüketmesi mümkün değildir.
Bu tür mallar sadece bir kişi tarafından kullanılabildiğinden veya işgal edildiğinden, tüketimleri için rekabet yaratılır. Tüketiciler, bu nedenle, onları elde etme girişiminde rakip olurlar.
Elbette ne kadar rekabet olduğu mevcudiyete bağlıdır. Süpermarket raflarında aynı şişelerden çok sayıda bira varsa, o anda başka binlerce insanın onları almaya istekli olmaması koşuluyla, bir tane daha satın almak kolaydır.
Tersine, tasarımcı tişörtü sınırlı sayıda, türünün tek örneği ise, insanların bir fiyat savaşına girmesi ve ellerini almak için olasılıkları ödemeye istekli olmaları mümkündür. Bu tür rakip mallar için rekabet, her tüketicinin ihtiyaçlarını karşılayan boyutlarda hazır giyimin bulunmasıyla da artar. Üreticiler yalnızca belirli boyutlar için sınırlı miktarda ürün üretebilir. Sonuç olarak, bulunması zor bedenlere ihtiyaç duyan tüketiciler, ihtiyaç duydukları ürünleri temin etmek için birbirleriyle rekabet etmek zorundadır.
Covid-19 salgını, tuvalet kağıdı sıkıntısına yol açarak, hane halkı arasında paniğe neden oldu ve bazı işletmeler, tüketici temel fiyatlarının artırılmasıyla sermaye elde etmelerine neden oldu.
Rakip malların yaygın örnekleri arasında yiyecek, giyim, elektronik ürünler, arabalar, uçak biletleri ve evler bulunur.
Dayanıklı ve Dayanıksız
Bazen rakip mallar daha sonraki bir aşamada başkası tarafından yeniden kullanılabilir, bazen de kullanılamaz. Örneğin kaykay gibi dayanıklı mallar, mevcut sahibinin işini bitirmesinden sonra satılabilir.
Bir fincan kahve veya elma gibi dayanıksız bir mal, tüketildikten sonra yok olduğu için bu kategoriye girmez. Sadece bir tüketici kahveyi içebilir veya elmayı yiyebilir. Gittikten sonra tüketilecek hiçbir şey kalmayacak.
Rakip Ürünler ve Rakip Olmayan Mallar
Mallar rakip veya rakip olmayan olarak sınıflandırılır. Daha önce açıklandığı gibi, rakip bir mal, yalnızca tek bir kullanıcı tarafından sahip olunabilen veya tüketilebilen bir şeydir. Öte yandan, birden fazla kullanıcı tarafından tüketilebilen veya sahip olunabilen bir malın rekabetsiz olduğu söyleniyor.
İnternet ve radyo istasyonları, rakipsiz mallara örnektir. Birçok insan bunlara aynı anda erişebilir ve kalitelerini etkilemeden veya arzın tükenme riskini taşımadan tekrar tekrar tüketilebilir.
Rakip bir malı tedarik etmek, genel tedariklerini etkileyebilir ve potansiyel olarak fiyat artışlarına ve gelecekte bulunabilirlik eksikliğine yol açabilir.
Özel Hususlar
Rakip malların rekabetçi doğası, onları arayan bireyler için değerlerini artırabilir. Bu özellikle seyahat, konaklama ve eğlence endüstrileri için geçerlidir. Tüketimde rakip olan mallar, bir uçaktaki koltukları veya bir Broadway performansı içerebilir. Aynı şekilde, bir restoranda ayrılmış bir koltuk içerebilirler.
Rakip mallara talep yüksek olduğunda, işletmeler daha fazla fiyatlandırma gücü uygulayabilir . Sınırlı kullanılabilirlik, taleple birleştiğinde, işletmelere fiyatları daha yüksek belirleme olanağı sağlar.
Tüketiciler, ürünleri satmadan önce hediye olarak satın almak için yarışırken veya belirli indirimler varken, rakip ürünlere olan talep, tatil dönemlerinde yoğun perakende satışları artırabilir. Bu tür alışveriş davranışı, özellikle Black Friday satış etkinlikleri sırasında perakendecilerin avantajı için kullanılmıştır . Örneğin, rakip bir ürün yüksek talep görüyorsa ancak sınırlı bulunabilirliğe sahipse, perakendeciler onu özellikle Kara Cuma günü satışa sunma planlarının reklamını yapabilir.