Özel Marka
Özel Marka Nedir?
Özel marka, belirli bir perakendeci için üretilen ve markalı ürünlerle rekabet eden bir maldır. “Özel etiket” veya ” mağaza markası ” olarak da anılan özel markaların fiyatları, ulusal olarak tanınan markalı malların fiyatlarından daha düşük olma eğilimindedir. Özel markalı ürünler, süpermarketler gibi perakendecilere, taşıdıkları markalı ürünlerden daha iyi bir marj sağlayabilir.
Özel Marka Nasıl Çalışır?
Özel markalı ürünler genellikle üçüncü taraf veya sözleşmeli üretici tarafından, genellikle diğer markalarla aynı üretim hatlarında yapılır. Yalnızca etiketlemede farklılık gösterebilir veya tamamen benzersiz olabilirler. Özel markalaşma, bir ürünü büyük üretim tesislerine, tasarımcılara, kalite güvence personeline veya uzmanlaşmış bir tedarik zincirine yatırım yapmadan üretmenin uygun maliyetli bir yoludur. Dış imalat yardımı kullanarak bir perakendeci, hem maliyet bilincine sahip alışveriş yapanlara hem de birinci sınıf ürün tüketicilerine hitap eden çok çeşitli özel markalı ürünler sunabilir.
Başlıca özel markalaşma avantajları arasında, perakendecilerin pazarlama ve imajı üzerinde kontrol sahibi olurken daha fazla çeşitlilik sunmasına ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına izin verilmesi bulunmaktadır.
Özel Markanın Avantaj ve Dezavantajları
Özel markalı ürünler perakendecilere çeşitli avantajlar sunar. Bu, perakendecilerin maliyet bilincine sahip ve birinci sınıf tüketicilere hitap eden çok çeşitli ürünler sunmalarına olanak tanıyan genişletilmiş bir ürün grubunu içerir. Özel markalar ayrıca pazarlama üzerinde kontrole izin vererek perakendecinin bir ürünü yerel ihtiyaçlara ve zevklere göre uyarlamasına izin verir. Özel markalaşmanın izin verdiği üretim ve imaj üzerinde de kontrol vardır. Bu markalar da bir sadakat duygusu yaratabilir ve genellikle markalı ürünlerden daha kârlıdır.
Olumsuz tarafı, bir perakendeci, hangi ürünleri özel markaya göre kötü bir seçim yaparsa büyük kaybedebilir. Bazı markalı ürünler bir distribütör veya üreticiye iade edilebilir, ancak birçok özel marka mal gümrükleme veya ölü envanter olarak olamaz ve kapanabilir. Ayrıca, bazı üreticiler minimum sipariş talep edebilir, bu nedenle özel markalı bir ürün satılmazsa kayıp önemli olabilir. Ayrıca, bir dış üreticiye güvenmenin getirdiği riskler de vardır.
Temel Çıkarımlar
- Özel marka ve mağaza markaları olarak da bilinen özel markalar, belirli bir perakendeci için üretilir ve satılır ve markalı ürünlerle rekabet etme amaçlıdır.
- Özel markalar, markalı ürünlerden daha ucuz olma eğilimindedir ve perakendecilere daha yüksek marjlar sağlar.
- Pek çok perakendeci, süpermarketler de dahil olmak üzere, yalnızca organik olan birinci sınıf ürünler veya daha düşük maliyetli jenerik markalar sunan özel markalar sunar.
- Özel markalar genellikle üçüncü taraf veya sözleşmeli üreticiler tarafından yapılır ve markalı ürünlerle aynı olabilir, yalnızca etiketlemede farklılık gösterebilir veya tamamen farklı olabilir.
Özel Marka Örneği
Perakendecilerin çoğu özel markalara sahiptir. Bu, özellikle birçoğunun birden fazla özel etikete sahip olduğu süpermarketler için geçerlidir. Örneğin, bazı süpermarketler düşük maliyetli özel veya jenerik markalı ürünler sunar ve ayrıca birinci sınıf özel markalar içerir. Hatta bazıları yalnızca organik olan özel bir marka seçeneği sunar. Genellikle bu ürünler aynı raf alanını paylaşır.
Hızlı Gerçek
Özel markalar, ABD süpermarket satışlarının% 15’ini oluşturuyor.
Özel markaların diğer örnekleri arasında, özel markalı boyalar veya diğer eşyalar sunan nalburlar ve kendi şampuan veya güzellik ürünlerini sunabilecek kuaför salonları yer alır. Süpermarket özel markaları, kişisel bakım ve içeceklerden çeşnilere ve dondurulmuş yiyeceklere kadar hemen hemen her kategoride mevcuttur.