Fiyat Tespiti

Published · Updated

Fiyat Sabitleme Nedir?

Fiyat sabitleme, serbest piyasa güçleri aracılığıyla doğal olarak belirlenmesine izin vermek yerine, bir ürün veya hizmetin fiyatını belirlemektir. Antitröst mevzuatı, işletmelerin fiyatlarını belirli koşullar altında sabitlemesini yasadışı hale getirse de, hükümetin fiyat sabitlemesine karşı yasal bir koruma yoktur.

Örneğin Franklin Roosevelt, Büyük Buhran’ı sona erdirmek için talihsiz bir girişimde, işletmeleri 1930’larda fiyatları sabitlemeye zorladı. Ancak, bu eylem aslında gerilemeyi uzatmış olabilir.

Temel Çıkarımlar

  • Fiyat sabitleme, şirketler veya hükümet, serbest piyasanın fiyatları doğal olarak belirlemesine izin vermek yerine, ürün veya hizmetlerin fiyatını belirlemeye karar verdiğinde gerçekleşir.
  • Fiyat sabitleme genellikle sabit bir yatay veya dikey bir fiyattır.
  • Fiyat sabitleme yasa dışıdır ancak tespit edilmesi veya kanıtlanması zordur çünkü birden fazla şirketin benzer ürün ve hizmetleri aynı fiyata sunması mümkündür.

Fiyat Sabitlemeyi Anlamak

Bir işletme, bir veya daha fazla rakibiyle kararlaştırılan bir fiyattan mal ve hizmet satın almak veya satmak için işbirliği yaparak fiyatı belirler. Bu şirketler fiyatları genellikle yatay veya dikey bir fiyata sabitler.

Yatay Fiyat Sabitleme

Yatay fiyat sabitleme, şirketler bir mal veya hizmet için bir prim veya indirimle fiyatları veya fiyat seviyelerini belirlemeye karar verdiğinde gerçekleşir. Örneğin, birkaç perakende şirketi, televizyon setlerinin satış fiyatlarını bir prim üzerinden sabitleyerek daha yüksek karlar elde edebilir.

Perakende şirketleri, televizyon setlerinin fiyatlarını indirimli bir fiyata sabitlemeyi de kabul edebilirler. Bu durumda, tüketiciler, satış manipülasyonunda yer almayan işletmelerden ziyade, gizli iş yerlerinden satın almaya daha meyilli olacaklardır.

Dikey Fiyat Tespiti

Dikey fiyat sabitlemesi, üreticiler, toptancılar ve perakendeciler arasında üretim ve dağıtımın tedarik zincirinde meydana gelir. Üreticiler minimum yeniden satış fiyatlarını belirlemek için anlaştıklarında, buna yeniden satış fiyatının tespiti denir. Bu durumda üreticiler, ürünlerini indirimli veya geri ödemeli olarak sunan perakendecilerle iş yapmamayı kabul edebilir. ABD’de minimum yeniden satış fiyatlarının sabitlenmesi doğası gereği yasa dışıdır

Öte yandan, birden fazla üretici arasında bir maksimum yeniden satış fiyatı belirlemek için yapılan bir anlaşma, sonuçta tüketiciler için daha düşük fiyatlar olduğundan, en azından ilk bakışta rekabetçi kabul edilir. Bu durumda mahkeme, yapılan satış sözleşmesinin yasadışı olup olmadığına karar verecektir.

Maksimum sabit fiyatı külfetli bulan perakendeciler, fiyat belirleyici kuruluşlarla uyum içinde olmayan farklı bir üretici veya tedarikçiye geçebilir.

Fiyat sabitleme sadece aynı fiyatı belirlemek değildir; aynı indirimi veya benzer nakliye koşullarını sunmayı da içerebilir.

Yapılan anlaşma bir mal veya hizmetin fiyatını sabitlemeyi içermiyorsa, fiyatları sabitlemek için birden fazla kuruluş arasındaki işbirliği yine de fiyat sabitleme olarak etiketlenebilir. Fiyat belirleme şunları içerebilir:

  • Fiyat değişim oranları için formüller oluşturmayı kabul etmek
  • Stopaj veya benzer indirimler teklif etme (aynı nakliye koşulları dahil)
  • Mal üretimini belirli bir kota veya kapasiteye ayarlamak

Örneğin, Petrol İhraç Eden Ülkeler Örgütü (OPEC), petrol fiyatlarını yüksek tutmak için petrolün üretim seviyelerini sabitlemesiyle ünlüdür.

Fiyat Tespit Kanunları

Fiyat sabitleme, serbest piyasada adil rekabeti engellediği için federal ve eyalet rekabet yasalarına aykırıdır. Fiyatlar bir primle sabitlendiğinde, komplocular plana dahil olmayan işletmelerden daha yüksek kar elde ederler.

Benzer şekilde, fiyat sabitleme indirimli olduğunda, gizli anlaşma çabalarında olmayan işletmeler pazar payını ve satışlarını kaybeder.

İşletmelerin birbirleriyle adil bir şekilde rekabet etmeleri engellendiğinden, fiyat sabitleme, Sherman Antitröst Yasası federal yasası uyarınca cezai bir ihlal, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) uyarınca bir sivil ihlal ve eyalet antitröst yasaları kapsamında bir ihlaldir. Kanada’da, fiyat sabitlemekten suçlu bulunan kuruluşlar en fazla beş yıl hapis cezasına, en fazla 10 milyon ABD Doları para cezasına veya her ikisine birden hapis cezasına çarptırılır.

Bazı ekonomistler antitröst yasalarının gereksiz olduğuna inanıyor çünkü serbest piyasada fiyat sabitlemesine karşı birçok yerleşik koruma bulunuyor. Bir ürünün adil olmayan bir şekilde yüksek fiyatlandırıldığına inanan tüketiciler, aşağıdakilerden herhangi birini yapabilir:

  • Daha düşük fiyatlı bir ikame mal veya hizmet satın alın
  • Mal için tüketimini azaltarak işletmelerin fiyatları sabit tutmasını kârsız hale getirir
  • Ürünü başka bir ülkeden satın alın

Bir fiyat sabitleme düzenlemesinde şirketler arasında güvensizlik, manipülasyonun devam etmesine de bir engel teşkil eder. Bunların hepsi başarısız olursa, fiyat sabitleme genellikle büyük alıcıların ödemek istedikleri fiyatı müzakere etme gücü nedeniyle bozulur.

Özel Hususlar

Fiyat sabitleme, aynı fiyatlara sahip birden fazla şirketin fiyatları sabitlemek için gizli anlaşma yaptıklarını kanıtlamak için yeterli olmadığı için tespit edilmesi ve kanıtlanması zor olan bir manipülasyon şemasıdır. Örneğin, buğday gibi emtia fiyatları, aynı bölgedeki çeşitli pazarlarda neredeyse her zaman aynıdır. Ürünler hemen hemen aynı olduğundan, bir çiftliği etkileyen talep ve arz faktörleri, aynı coğrafi bölgede aynı ürünü yetiştiren diğer tüm çiftlikleri büyük olasılıkla etkiler.

Bu nedenle, bir şirketler için en kolay yoldur tekel daha düşük olanlarla satış fiyatlarını karşı hiçbir rakipler olmadığından, düzeltme fiyatlara.

Fiyat Sabitleme Örnekleri

Klasik bir fiyat sabitleme örneği 1970’lerde Petrol İhraç Eden Ülkeler Örgütü (OPEC) tarafından gerçekleştirildi. Dünyanın petrol arzının çoğunu kontrol eden kuruluşun üyeleri, dünyanın dört bir yanındaki müşterilerinin kullanabileceği petrol arzını ciddi şekilde azaltmayı kabul etti. Sonuç, muazzam petrol kıtlığı ve tüketicilere fiyatının dört katına çıkmasıydı. OPEC, tanımı gereği bir karteldir. Tüm üyelerinin refahı için fiyatını korumak için kritik bir ürünün tedarikini kontrol etmek amacıyla oluşturulmuş tedarikçilerden oluşan bir birliktir.

Kötü şöhretli bir fiyat sabitleme vakası, rekor bir ABD para cezasına yol açtı. 1999’da İsviçreli ilaç devi Roche, vitamin fiyatıyla ilgili bir fiyat belirleme davasını çözmek için o zamana kadarki en büyük cezai para cezası olan 500 milyon dolar ödemeyi kabul etti. Bir Alman rakibi olan BASF de para cezasına çarptırılırken, bir Fransız şirketi ABD Adalet Bakanlığı ile yaptığı işbirliği nedeniyle cezadan kurtuldu.