Market gücü
Pazar Gücü Nedir?
Pazar gücü, bir şirketin arz, talep veya her ikisini birden manipüle ederek pazardaki bir ürünün fiyatını manipüle etme göreceli yeteneğini ifade eder.
Önemli pazar gücüne sahip bir şirket, piyasa fiyatını manipüle etme ve dolayısıyla kar marjını kontrol etme ve muhtemelen pazara yeni girme potansiyeli olanların önündeki engelleri artırma yeteneğine sahiptir. Pazar gücüne sahip firmalar, pazar payından vazgeçmeden bir kalemin pazar fiyatını belirleyebildikleri veya ayarlayabildikleri için genellikle “fiyat yapıcılar” olarak tanımlanırlar.
Pazar gücü, fiyatlandırma gücü olarak da bilinir.
Buğday veya yağ gibi benzer bir ürünü satmak için birbirleriyle rekabet eden birçok üreticinin bulunduğu bir pazarda, üreticilerin pazar gücü çok sınırlıdır.
Temel Çıkarımlar
- Pazar gücü, bir şirketin arz, talep veya her ikisini birden manipüle ederek pazardaki bir ürünün fiyatını manipüle etme göreceli yeteneğini ifade eder.
- Mükemmel veya mükemmele yakın rekabetin olduğu pazarlarda, üreticilerin fiyatlandırma gücü çok azdır ve bu nedenle fiyat alıcılar olmalıdır.
- Tekelci veya oligopolcü piyasalarda, üreticiler çok daha fazla pazar gücüne sahiptir.
Pazar Gücünü Anlamak
Pazar gücü, bir şirketin belirli bir ürün için veya genel olarak kendi endüstrisi için piyasa fiyatını belirlemede sahip olduğu etki düzeyi olarak anlaşılabilir. Pazar gücüne bir örnek, akıllı telefon pazarındaki Apple Inc.’dir. Apple, pazarı tamamen kontrol edemese de, iPhone ürünü önemli miktarda pazar payına ve müşteri sadakatine sahiptir, bu nedenle akıllı telefon pazarındaki genel fiyatları etkileme kabiliyetine sahiptir.
İdeal pazar koşulu, rekabet eden ürünler üreten çok sayıda şirketin bulunduğu ve hiçbir şirketin önemli bir pazar gücüne sahip olmadığı, mükemmel rekabet durumu olarak adlandırılan durumdur. Mükemmel veya mükemmele yakın rekabetin olduğu pazarlarda, üreticilerin fiyatlandırma gücü çok düşüktür ve bu nedenle fiyat alıcılar olmalıdır.
Tabii ki, bu sadece gerçek pratikte nadiren var olan teorik bir ideal. Pek çok ülkede, herhangi bir şirketin pazar gücünü sınırlamak için tasarlanmış antitröst yasaları veya benzer yasaları vardır. Pazar gücü, genellikle birleşmelerin hükümet tarafından onaylanmasında dikkate alınır. Ortaya çıkan şirketin bir tekel oluşturacağına veya aşırı piyasa gücüne sahip bir şirket olacağına inanılırsa, bir birleşmenin onaylanması olası değildir.
Bir kaynak veya hammadde kıtlığı, bir ürünün rakip sağlayıcılarının varlığından bile daha fazla fiyatlandırma gücünde önemli bir rol oynayabilir. Örneğin, petrol arzını riske atan afetler gibi çeşitli tehditler, rakip tedarikçilerin var olmasına ve piyasada rekabet etmesine rağmen petrol şirketlerinin fiyatlarının yükselmesine yol açmaktadır. Petrolün sınırlı bulunabilirliği, birden fazla endüstride kaynağa olan yaygın bağımlılıkla birleştiğinde, petrol şirketlerinin bu emtia üzerinde önemli fiyatlandırma gücüne sahip oldukları anlamına gelir.
Piyasa Gücüne Bir Örnek
Örneğin, iPhone ilk olarak Apple tarafından piyasaya sürüldüğünde, şirketin piyasaya sürülmesiyle temelde akıllı telefon ve uygulama pazarını tanımladığı için önemli bir pazar gücüne sahipti – kısa bir süre için tekeldi.
O zamanlar, bir iPhone satın almanın maliyeti yüksekti ve rakip cihazların olmaması nedeniyle böyle kalabilir. Bu nedenle, iPhone fiyatları başlangıçta pazar tarafından değil Apple tarafından belirlendi. İlk rakip akıllı telefonlar ortaya çıkarken bile iPhone, fiyatlandırma ve beklenen kalite açısından pazarın üst düzeyini temsil etmeye devam etti. Sektörün geri kalanı hizmet, kalite ve uygulamaların kullanılabilirliğini yakalamaya başladıkça, Apple’ın pazar gücü azaldı.
Daha fazla katılımcı geldikçe iPhone piyasadan kaybolmadı. Apple, daha düşük bütçeli tüketicileri hedefleyen daha ucuz modeller de dahil olmak üzere, birden çok varyasyonda yeni iPhone modelleri sunmaya başladı.
Tek bir alıcının tüm pazar gücüne sahip olduğu piyasalar olan tekeller, Joan Robinson’ın 1933 tarihli Kusursuz Rekabet Ekonomisi adlı kitabında teorileştirildi.
Piyasaların Güç Yapıları
Genel bir ekonomiye veya belirli bir ürün için bir pazara uygulandığı haliyle, piyasa gücü açısından var olan üç temel piyasa koşulu vardır.
Birincisi, daha önce belirtilen mükemmel rekabet koşuludur. Mükemmel rekabet ile, aynı veya benzer bir ürünü üreten birkaç şirkete ek olarak, pazara yeni giren şirketlerin önünde çok az veya hiç engel yoktur. Bir tarımsal emtia üreticisinin önemli miktarda pazar gücü kazanması neredeyse imkansız olduğundan, tarım piyasaları genellikle nispeten mükemmel rekabet piyasalarının örnekleri olarak gösterilmektedir.
Mükemmel rekabet koşullarının tam tersi, bir şirketin bir ürün veya hizmet için piyasayı veya toplam pazarın en azından bir kısmını tamamen kontrol ettiği ve fiyatlandırmayı istediği gibi ayarlayabildiği bir tekeldir. Kamu hizmeti şirketleri için sınırlı tekellere genellikle izin verilir, ancak fiyatları artırma yetenekleri genellikle hükümet otoritesiyle sınırlıdır.
Bir oligopol, az sayıda şirketin hakim olduğu ve pazara yeni girenlerin önünde önemli engellerin bulunduğu bir pazarı ifade eder. Bir oligopoldeki şirketler, genel olarak, bir bireysel değil, pazar gücünü birleştirmişlerdir. Oligopolün bir örneği, yeni girenlerin önünde büyük engellerin bulunduğu, nispeten az sayıda firma tarafından kontrol edilen cep telefonu servisi pazarıdır.