Victoria’s Secret (LB) Dahil, L Brands’ın Sahibi Olduğu Şirketler

L Brands Inc. (NYSE: LB ), kadınların mahrem ve diğer giyim, kişisel bakım ve güzellik kategorilerine odaklanan özel bir perakende işi yürütmektedir. Ohio merkezli şirket, 1963 yılında Leslie “Les” Wexner tarafından kuruldu. 1982 yılında, o zamanlar The Limited Inc. olarak bilinen L Brands, ilk olarak New York Borsasında işlem görmeye başladı.

L Markalar

L Brands hızla büyüdü, markasını organik büyüme ve satın almalarla genişletti. Ancak, Victoria’s Secret rekabete ayak uydurmakta zorlanırken, şirket son yıllarda sert bir darbe aldı. Şirketin hisseleri 2018’de en kötü performans gösteren şirketlerden biriydi.

The Limited markasını satmış olan L Brands’ın adı, gerçek işini temsil etmiyor ancak şirket, Victoria’s Secret ve Bath ve Body Works dahil olmak üzere diğer tanınmış mağazaların sahibidir. Victoria’s Secret, 2019’un başlarından itibaren toplam satışlarının yarısından fazlasından sorumlu ve bir kredi kartı sunuyor. Bath & Body Works, satışlarının üçte birinden fazlasından sorumludur.

Ancak tarihi boyunca satın aldığı şirketlerin çoğu artık isim levhası altında değil. Son finansal zorluklar, L Brands’ın Henri Bendel markasını Ocak 2019’da kapatmasına yol açtı. Ayrıca şirket, La Senza iç giyim zincirini Aralık 2018’de özel sermaye şirketi Regent’e sattı.

Victoria’nın Sırrı

L Brands, Victoria’s Secret’i 1982’de 1 milyon dolara satın aldı. Varlıkları arasında altı mağaza ve bir katalog vardı. L Brands, bu markayı dünyanın en tanınmış global iç giyim markalarından biri haline getirdi. L Brands, 2012 yılında Birleşik Krallık’ta ilk mağazalarını açtığı sırada Victoria’s Secret’i dünyaya açtı. 2019’un başlarında, Victoria’s Secret ürünleri dünya çapında 1.600’den fazla mağazada ve VictoriasSecret.com’da çevrimiçi olarak satıldı. Victoria’s Secret ayrıca popüler bir kataloğa sahiptir ve e-ticaret ve katalog siparişi yoluyla şirketin ürünleri dünyanın hemen hemen her yerinde bulunan müşteriler tarafından kullanılabilir. Bununla birlikte, şirket son yıllarda katalog odağından uzaklaştı ve bunun yerine sadakat programlarına ve diğer marka oluşturma fırsatlarına odaklandı.

L Brands, coğrafi erişimini genişletmenin yanı sıra, Victoria’s Secret’in sunduğu ürünleri de artırdı, çünkü marka artık koku ve vücut bakımı satıyor ve atletik bir çizgiye sahip. Victoria’s Secret adı altında, üniversite çağındaki kadınlara yönelik giyim, pijama ve iç çamaşırı sunan bir ürün olan PINK var. PINK ürünleri, Victoria’s Secret perakende mağazalarında ve kataloglarında ve ayrıca bağımsız mağazalarda mevcuttur. Daha küçük bir konsept olan Victoria’s Secret Güzellik ve Aksesuar mağazaları, kokulara, vücut bakımına ve aksesuarlara odaklanır ve havalimanlarında ve alışveriş merkezlerinde bulunur. L Brands’ın kurucusu, başkanı ve CEO’su Les Wexner, Victoria’s Secret markasına liderlik ediyor.

Banyo ve Vücut İşleri

Bath & Body Works kişisel bakım, sabunlar, dezenfektanlar ve ev koku ürünleri sunar. 2019’un başlarında, franchise, lisans ve toptan satış düzenlemeleri altında faaliyet gösteren 20’den fazla ülkede 80 mağaza dahil olmak üzere dünya çapında 1.800 Bath & Body Works ve White Barn mağazası vardı. Nick Coe, markanın başkanı ve CEO’sudur.

L Markalar Altındaki Eski Markalar

Kanadalı iç çamaşırı markası La Senza, L Brands’in satın almalarından biriydi, ancak L Brands, Aralık 2018’de özel sermaye şirketi Regent ile La Senza’nın varlıklarının% 100’ünü satın alması ve sorumluluğunu üstlenmeyi kabul etmesi için bir anlaşma yaptığını duyurdu. Şirket, franchise, lisans ve toptan satış anlaşmaları kapsamında Kanada’da ve dünyanın dört bir yanındaki diğer ülkelerde faaliyetlerine devam etmektedir. Şirketin ayrıca bir çevrimiçi mağazası var. L Brands, La Senza’nın 2018’i yaklaşık 250 milyon dolarlık satış ve yaklaşık 40 milyon dolarlık işletme zararı ile bitireceğini tahmin ediyor.

Eylül 2018’de L Brands, Henri Bendel’i 2018 tatil alışveriş döneminin sonunda Ocak 2019’da kapatacağını duyurdu. Şirket web sitesini kapatıyor ve New York City’deki ikonik Beşinci Cadde konumu da dahil olmak üzere 23 mağazasının tamamını kapattı. 1895’te kurulan Henri Bendel, imzalı bir ev kokusu koleksiyonu da dahil olmak üzere el çantaları, aksesuarlar ve hediyelik eşyalar satan lüks bir perakendeciydi. New York City merkezli Bendel, bir üst Beşinci Cadde adresine sahip ilk lüks perakendeciydi.

diğer markalar

L Brands’in bir parçası olmasa da, şirketin CO Bigelow ve The White Barn Candle Company için dağıtım hakları vardır. L Brands, şirketlerin satın alınmasıyla maruziyetini artırdı, ancak aynı zamanda tarihi boyunca satın aldığı birçok şirketi de sattı.

Bir zamanlar L Brands isim plakası altında olan ancak şu anda diğer şirketlerin sahip olduğu (en azından çoğunlukta) daha iyi bilinen mağazalardan bazıları arasında 2002’de Charming Shoppes’a satılan Lane Bryant; The Limited tarafından satın alınan ve halka arz edilen Abercrombie & Fitch; Express, 2007’de sahipliğinin% 75’ini sattı; ve 2007 yılında sahipliğinin% 75’ini Sun Capital Partners’a, kalan% 25’ini ise 2010’da sattığı amiral gemisi Limited.