Olgun Bir Endüstri Tanımlamak
Olgun Sektör Nedir?
Olgun bir endüstri, endüstri büyümesinin hem yükselen hem de büyüme aşamalarını geçmiş bir endüstridir. Bunlar daha büyük, daha eski ve daha istikrarlı şirketler olma eğilimindedir.
Sektör yaşam döngüsünün başlangıcında, yeni ürünler veya hizmetler pazarda kullanım alanı bulur. Birçok işletme, yeni ürün talebinden kar elde etmeye çalışırken ortaya çıkabilir. Zamanla, başarısızlıklar ve konsolidasyonlar, endüstri büyümeye devam ederken işi en güçlü hale getirecektir. Bu, ayakta kalan şirketlerin olgun sayıldığı dönemdir. Sonunda, yeni veya yenilikçi ürün veya hizmetlerin mevcut endüstri tekliflerinin yerini alması ve yeni bir endüstri yaşam döngüsüne başlamasıyla büyümenin yavaşlayacağı tahmin edilmektedir.
Temel Çıkarımlar
- Olgun endüstri aşaması, endüstri yaşam döngüsünün sonraki bir aşamasıdır.
- Olgun endüstriler, genç endüstrilere göre daha büyük, daha yerleşik ve karlı şirketlere sahip olma eğilimindedir.
- Olgunluk döneminin başlangıcında, başarılı ile başarısız firmaları ayıran bir sarsılma olabilir.
- Geç vadede, şirketler organik büyüme yavaşladıkça konsolide olmaya başlayabilir ve pazar paylarını artırmanın ve büyümelerini sulandırmanın yollarını ararlar.
Olgun Endüstrileri Anlamak
Endüstrinin yaşam döngüsünün olgunluk aşaması, genellikle büyümenin yavaşladığı, odağın gider azaltmaya doğru kaydığı ve konsolidasyonun meydana geldiği bir sarsılma dönemiyle başlar . Bazı firmalar, daha küçük rakiplerin sürdürülebilirliğini engelleyen ölçek ekonomileri elde eder. Olgunluk elde edildikçe, giriş engelleri yükselir ve rekabet ortamı daha net hale gelir. Büyüme görece daha az önemli hale geldiğinde, pazar payı, nakit akışı ve karlılık, kalan olgun şirketlerin birincil hedefleri haline gelir. Ürün farklılaşması konsolidasyonla birlikte düştükçe fiyat rekabeti çok daha alakalı hale gelir. Bugün ABD’deki olgun endüstrilere örnek olarak gıda ve tarım, madencilik ve doğal kaynak çıkarma ve finansal hizmetler verilebilir.
Olgun endüstrilerin hisseleri, düşük fiyat / kazanç oranları (F / E) ve yüksek temettü getirileri ile karakterize edilir. Düşük bir P / E, bir yatırımcının, hisseleri tutmak için ödenen temettüler yükseldikçe daha düşük bir yatırım için şirket kazancı bekleyebileceği anlamına gelir.
Olgun endüstrilerde kazançlar ve satışlar, büyüme ve gelişen endüstriler aşamalarına göre daha yavaş büyür. Olgun bir endüstri zirvede olabilir veya onu hemen geçmiş olabilir, ancak henüz düşüş aşamasında olmayabilir. Kazançlar istikrarlı olsa da, geri kalan şirketler pazar payını pekiştirdiği ve yeni rakiplerin alana girmesi için engeller yarattığı için büyüme beklentileri çok az ve çok uzak.
Olgun Bir Sektör Neden Küçük Büyüme Görebilir?
Olgun bir endüstri ile gelir ve kazançlar artmaya devam edebilir. Bu tür sektörlerden şirketlerin, gelişimin önceki aşamalarını karakterize etmiş olabilecek aynı hızda büyümesi beklenmiyor. Bu, sektörün mevcut müşterilere ulaşma açısından halihazırda pazar doygunluğu noktasına yaklaşmasından kaynaklanıyor olabilir.
Örneğin, kahvaltılık gevrek ve ilgili bakkaliye ürünleri üreticileri, olgun bir endüstrinin parçası olarak düşünülebilir. Bu tür şirketler, zaman zaman marjinal olarak değişebilen bir pazar penetrasyonu seviyesine ulaştılar, ancak ulaşmak istedikleri demografinin sınırlarına büyük ölçüde ulaştılar. Kapsamda bazı boşluklar olsa da, her şirketin bağlı olduğu bir müşteri alanı olabilir. Kolektif bir endüstri olarak, bu tür şirketler mevcut müşteri yelpazesini kapsama kapasitesine sahiptir.
Olgun endüstriler, yatırımcılar ve bu sektörlerdeki şirketlerin yönetimi için zorluk oluşturabilir. Olgun bir endüstri ile birlikte gelen bir istikrar beklentisi varken, gelecekteki kazanç artışını görme arzusu devam ediyor. Gelişmiş endüstrilerdeki şirketlerin yatırımcıları yatıştıracak büyümeyi gerçekleştirebilmesi için önemli çaba gösterilmesi gerekiyor. Bu, endüstrinin paradigmasını değiştiren yeni ürünlerin araştırılmasını ve geliştirilmesini içerebilir. Bu, işletmenin bazı kısımlarını satmayı veya daha küçük, daha yenilikçi şirketlerden varlıkları satın almayı veya şirketin müşteri tabanını ve pazar varlığını daha da genişletmek için bir emsal şirketle birleşmeyi içerebilir.
Olgun endüstriler bazı açılardan yükselişe geçmiş olarak görülebilir ve müşterileriyle alakalı kalabilmek için yeni inovasyonlar geliştirmeleri gerekebilir. Olgun endüstrilerin yerini alması ve yeni bir iş sektörünün büyümesiyle modası geçmiş olması kaçınılmaz olabilir. Örneğin, film fotoğrafçılığı bir zamanlar olgun ve istikrarlı bir sektördü, çünkü dijital fotoğrafçılık, film fotoğraflarının netliğini tutarlı bir şekilde yeniden üretebilecek bir gelişim aşamasına ulaşana kadar, ortama pek az gerçek alternatif vardı. Film fotoğrafçılığının bazı niş kullanıcılar arasında popüler kalmasının nüanslı nedenleri olsa da, tüketici pazarı büyük ölçüde dijital kullanmaya yöneldi.