Yaşam döngüsü
Yaşam Döngüsü Nedir?
Bir yaşam döngüsü, yeni bir ürünü ortaya çıkaran ve büyümesini olgun bir ürüne ve nihayetinde kritik kütle ve düşüşe doğru takip eden bir olaylar sürecidir. Bir ürünün yaşam döngüsündeki en yaygın adımlar arasında ürün geliştirme, pazara giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş / istikrar yer alır.
Temel Çıkarımlar
- İş dünyasında bir yaşam döngüsü, bir ürünü yaratılıştan olgunluğa ve düşüşe kadar takip eder.
- Bir yaşam döngüsünde beş adım vardır – ürün geliştirme, pazara giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş / istikrar.
- Bir yaşam döngüsü türü yörüngeyi izleyen iş dünyasında diğer döngü türleri arasında iş, ekonomi ve envanter döngüleri bulunur.
- Başlangıç parası genellikle ürün geliştirme aşamasında yatırılır.
- Bir rakibin ürününün yaşam döngüsünü incelemek zahmete değer.
Yaşam Döngüsünü Anlamak
Yatırımcıların bir şirketin ürün yaşam döngüsünü anlamaları gerekir. Çoğunlukla geliştirme aşamasında olan firmalar, muhtemelen küçük satış seviyeleriyle karakterize edilecektir ve doğası gereği büyüme veya olgunluk aşamasındaki şirketlere göre daha spekülatiftir. Tipik bir yaşam döngüsünün beş aşaması şunlardır:
Ürün Geliştirme Aşaması
Bu aşama, pazar analizi, ürün tasarımı, konsept ve bir ürün veya hizmetin test edilmesini içerir.İlk başlangıçtan elde edilen fonlar genellikle bu aşama için kullanılır ve gelir düşükse ve geliştirme maliyetleri yüksekse, şirket için düşük nakit akışı dönemi olabilir.
Pazara Giriş Aşaması
Bu pazarlama aşaması , genellikle yüksek düzeyde reklamcılık ile işaretlenen ürünün ilk piyasaya sürülmesini içerir. Bu aşamada şirket, bir sonraki aşamada gelir elde etme umuduyla sermayesini harcıyor olabilir. Bu aşama için para genellikle erken yatırımcılardan, şirket sahiplerinden veya tedarikçilerden gelir.
Büyüme Aşaması
Bu aşama, yıldan yıla artan satışlarla karakterize edilen satış büyümesinin hızlanmaya başladığı aşamadır. Üretim seviyeleri arttıkça, brüt marjlar istikrarlı bir şekilde düşmeli ve bu da ürünü birim bazında daha az karlı hale getirmelidir. Rekabette bir artış olması muhtemeldir ve nakit akışı kârlardan, banka kredilerinden ve ortaklıklardan geliyor olabilir.
Olgunluk Aşaması
Bu büyüme aşamasında bir ürün, talep döngüsünün üst sınırlarına ulaşacaktır. Reklam için daha fazla harcama yapmak, artan talep üzerinde çok az etkiye sahip olacak veya hiç olmayacak ve finansal akış daha yüksek kârlardan gelebilir.
Düşüş / Kararlılık Aşaması
Düşüş / istikrar aşaması, bir ürün en yüksek talep noktasına ulaştığında veya bu noktayı geçtiğinde gelir. Bu noktada, talep ya sabit kalacak ya da daha yeni bir ürün onu modası geçmiş hale getirdiğinden yavaş yavaş düşecektir.
Ek olarak, kar düşebilir veya bir işletme sahibi işletmeyi satmayı düşünebilir. Bir ürün olgunluğa ulaştığında büyüme yine de gerçekleşebilir, ancak daha eski ürünlere sahip daha olgun bir şirketin diğer aşamalardaki şirketlere göre temettü dağıtma olasılığı daha yüksek olabilir.
Olgunluk aşamasına geçmek, marj iyileştirmeleri ve yenilikler geliri artırabileceğinden büyümenin durduğu anlamına gelmez.
Yaşam Döngüsü Türleri
Bir endüstri yaşam döngüsünün dört aşaması vardır: genişleme, zirve, daralma ve çukur. Bir işletmenin veya şirketin analizi, bir şirketin içinde bulunduğu aşamayı gösterebilir. Bir şirketin endüstri yaşam döngüsünün dört aşamasını analiz ederek, ileriye dönük kazanç oranlarını tahmin etmek ve gelecekteki finansal kazançları ve performansı projelendirmek gibi finansal kararlar daha fazla bilgi ile alınabilir..
Ürün yaşam döngülerinin ötesinde, finans ve ekonomi başka yaşam döngüleriyle doludur ve bu genellikle bir dizi örtüşen tema anlamına gelebilir. Ancak çoğu “döngü”, yükselme ve düşüş modelleriyle işaretlenir. Örneğin, bir iş döngüsü, ekonomik döngü veya hatta daha mikro düzeyde bir envanter döngüsü duymak yaygındır.
İş bağlamında bir döngü fikri biyolojiden ödünç alınmıştır. Biyolojide, biyolojik bir yaşam döngüsü (veya biyolojik bağlamın net olduğu bir yaşam döngüsü), bir organizmanın maruz kaldığı ve başlangıç durumuna geri dönen formdaki bir dizi değişikliktir. Bir iş ortamına genişletildiğinde, bir kuruluşun oluşumu ve nihai düşüşü, biyolojik uygulamalara benzer bir yol izler.
Yaşam Döngüsü Örnekleri
Tab Soda
Coca-Cola bu diyet sodayı 1963 yılında, Diet Coke’un altın çağından on yıllar önce piyasaya sürdü. Tab, şirketin diyet içecek pazarına ilk atılımıydı.İçecek, 70’lerde ve 80’lerin başında popüler hale geldi, ancak Diet Coke, Tab’ın pazar payında bir düşüş yarattığında popülaritesini kaybetti. Coca-Cola, düşük performans gösteren diğer ürünlerle birlikte 2020’de Tab’ı durdurdu. Bu kesilme, bir zamanlar popüler olan diyet içeceğinin yaşam döngüsü aşamasındaki düşüşe işaret ediyordu.
Elektrikli Arabalar
Elektrikli otomobiller, Nisan 2021 itibarıyla büyüme döngüsünde. Küresel Elektrikli Araçlar Pazarı 2019’da yaklaşık 140 milyar dolar değerindeydi, elektrikli araç pazarı hakkında 175 sayfalık bir araştırma raporu yayınlayan Facts & Factors tarafından sunulan en son rakamlar. Elektrikli araba, bir yaşam döngüsünün “büyüme” aşamasındaki bir ürünün en iyi örneğidir.2026 yılına kadar elektrikli otomobil pazarının 700 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Ve artık elektrikli otomobil şarjını çalıştıran sadece Tesla değil. En iyi pazar oyuncuları arasında Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford ve Toyota yer alıyor.
Ekonomi ve ticareti, çevresine uyum sağlayan ve dönüşen bir “yaşayan organizasyon” olarak düşünürsek, “en uygun olanın hayatta kalması” gibi iş zorlukları için birçok biyolojik analoji bulabiliriz.
Yaşam Döngüsü SSS’leri
İş Yaşam Döngüsü Bir Şirketin İş Stratejisini Nasıl Etkiler?
Bir ürün veya hizmetin yaşam döngüsünü inceleyerek, bir şirket, ürün veya hizmetin içinde bulunduğu döngüye bağlı olarak farklı eylemler gerçekleştirebilir.
İş Yaşam Döngüsünün Hangi Aşamasında Tohum Finansmanı Gerçekleşir?
Tohum finansmanı genellikle ürün geliştirme aşamasında gerçekleşir.
Yaşam Döngüsünün Küçük İşletmeler Üzerindeki Etkisi Nedir?
Küçük bir işletme, düşüşe geçen bir ürün yaparsa, işletme başarısız olabilir.
Facebook İş Yaşam Döngüsünün Hangi Bölümünde?
GWS Technologies dahil olmak üzere çeşitli kaynaklara göre Facebook, olgunluk aşamasında düşüşe veya istikrara doğru gidiyor olabilir.
Alt çizgi
İş hayatında bir yaşam döngüsü, bir ürün veya hizmetin doğumunu, büyümesini ve olgunlaşmasını ve nihai düşüşünü tanımlamanın bir yoludur. Bir yaşam döngüsündeki olayların sırasını anlamaya çalışan şirketler, daha iyi finansal kararlar alabilir. Bu adımlar, ürün geliştirme, pazara giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş / istikrarı içerir ve birçok yönden canlı bir organizmanın biyolojik yaşam döngüsünü yansıtır.
Bir ürünün yaşam döngüsünü yönetmek, bir şirket için yeni bir ürünün nasıl geliştirileceğini daha iyi anlamaktan, pazarlamayı ve satışları artırmaya ve ambalaj gibi hataları veya israfı azaltmaya kadar birçok yönden yararlıdır.