Başlık Etkisi
Başlık Etkisi Nedir?
Başlık etkisi, popüler basında çıkan olumsuz haberlerin bir şirket veya ekonomi üzerindeki etkisini ifade eder. Pek çok ekonomist, olumsuz haber başlıklarının tüketicileri para harcama konusunda daha isteksiz kıldığına inanıyor.
Temel Çıkarımlar
- Başlık etkisi, olumsuz haberlerin fiyatlar ve piyasalar üzerinde olumlu haberlere göre orantılı olarak daha belirgin bir etkiye sahip olma eğiliminde olduğu gözlemine atıfta bulunmaktadır.
- Başlık etkisinin olası açıklamaları arasında medyanın sansasyonelliği, risk ve kayıptan kaçınma ve ihtiyatlı kurumsal önyargı yer alır.
- Başlık etkisinin örnekleri, benzin fiyatlarındaki değişikliklerden kaynaklanan tüketici isteğe bağlı harcamalarındaki değişikliği ve Yunanistan borç krizinin avronun değeri üzerindeki etkisini içerir.
Başlık Etkisini Anlamak
Başlık Etkisinin Uzantısı
Haklı olsun ya da olmasın, yatırım yapan halkın bir manşete tepkisi, manşetlerde yer alan iyi haberlere verilen tepkilerle karşılaştırıldığında çok dramatik ve orantısız olabilir. Bu nedenle, bir devlet kurumu veya merkez bankası olumsuz bir ekonomik rapor yayınladığında, tüccarlar, yatırımcılar ve yatırım yapan halkın üyeleri, fonları herhangi bir hisse senedi, para birimi veya diğer yatırımlardan ayırarak, satarak veya kısa devre yaparak bu kötü habere orantısız bir şekilde tepki verebilir. etkilenen. Bu piyasa tepkisi, bir dereceye kadar doğal ve beklenen olsa da, manşet etkisi, ticaret dünyasının aklına kötü haberi getirerek piyasa tepkisinin şiddetini hızlandırabilir ve daha da kötüleştirebilir.
Başlık Etkisinin Olası Nedenleri
Ekonomistler ve piyasa gözlemcileri, manşet etkisi için birkaç olası açıklama öne sürdüler. Büyük olasılıkla, farklı faktörlerin bir kombinasyonu işin içindedir, ancak işte birkaç olasılık. Birincisi, manşet etkisinden medya sansasyonelliği sorumlu olabilir. Medya, kötü haberlerin sattığını ve dikkat çekici başlıkların daha fazla tıklama ve sayfa görüntülemesi ürettiğini bilir, bu nedenle olumsuz haberler daha fazla öne çıkarılır ve tanıtılır. İnsanlar doğal olarak daha çok ilgi gösterecek ve haber kaynakları tarafından geniş çapta, sık sık veya öne çıkan haberlere daha güçlü tepki vereceklerdir.
İkinci olarak, riskten kaçınma ve kayıptan kaçınma da manşet etkisinden sorumlu olabilir. Çoğu insan, karar verirken potansiyel tehlikeleri, riskleri ve kayıpları daha fazla ağırlıklandırma eğilimindedir. Bu, insanların olumlu haberlerden ziyade olumsuz haberler üzerinde hareket etme olasılıklarının daha yüksek olacağı anlamına gelebilir.
Son olarak, işletmelerin ve mütevelli heyetlerinin davranışlarını ihtiyata yönlendiren kurumsal faktörler de manşet etkisinden sorumlu olabilir. Bunlar, muhafazakârlığın temel muhasebe ilkesi veya emekli maaşları gibi belirli kurumsal fonların uyması gereken ihtiyati kurallar gibi şeyleri içerir.
Başlık Etkisi Örneği
Manşet etkisine bir örnek, medyanın artan gaz fiyatlarının tüketiciler üzerindeki etkisine dair kapsamlı bir şekilde yer almasıdır. Bazı ekonomistler, benzin fiyatındaki küçük artışlara ne kadar dikkat edilirse, tüketicilerin isteğe bağlı dolarlarını harcama konusunda daha temkinli olacağına inanıyor. Başlık etkisi, ekonomik temellere dayalı olarak rasyonel olarak gerekçelendirilebilen isteğe bağlı harcamalardaki düşüşler ile tamamen haberlerin bir sonucu olarak meydana gelenler arasındaki fark olarak kabul edilebilir.
Manşet etkisinin bir başka örneği de Yunan borç krizinin avronun değeri üzerindeki etkisidir. Yunanistan’da ekonomik kriz Yunan ekonomisinin Euro bölgesi genel ekonomik verimliliğin sadece% 2’sini olmasına rağmen, önemli ölçüde euro zayıflayan ile sevildi. Halkın Yunan ekonomisiyle ilgili kötü haberlere tepkisi yalnızca avro bölgesini değil, aynı zamanda kendi ekonomilerini desteklemek için büyük ölçüde avro bölgesi ile ticarete bel bağlayan İngiltere gibi avro bölgesi dışındaki ülkeleri de etkiledi. Bazıları manşet etkisinin avronun ve Avrupa Birliği’nin geleceğini baltalamak kadar şiddetli olabileceğini söyledi.