Genel Marka

Published · Updated

Jenerik Marka Nedir?

Genel marka terimi, genellikle reklamı yapılmadığı için yaygın olarak tanınan bir adı veya logosu olmayan, piyasada bulunan bir tüketici ürünü türünü ifade eder. Genel markalar, promosyon eksikliğinden dolayı genellikle markalı emsallerinden daha ucuzdur ve bu da bir mal veya hizmetin maliyetini artırabilir. Daha pahalı markalı ürünlerin ikamesi olarak tasarlanan bu markalar, özellikle gıda ve ilaç endüstrisinde yaygındır ve durgunluk döneminde daha popüler olma eğilimindedir.

Temel Çıkarımlar

  • Genel bir marka, genellikle reklamı yapılmadığı için yaygın olarak tanınan bir adı veya logosu olmayan bir tüketici ürünüdür.
  • Genel markalar, çok basit ambalajları ve etiketleri ve düşük fiyatları ile bilinir.
  • İsim markalı bir ilacın patentinin süresi dolduğunda jenerik bir ilaç veya farmasötik marka oluşturulabilir.

Genel Markaları Anlamak

Bu markalar, kırpılmış ambalajları ve düz etiketleriyle tanınır. Bir marka adıyla bilinmek yerine, jenerik ürünler yalnızca özellikleriyle ayırt edilir. Tüm bunlar, ürünün fiyatını önemli ölçüde düşürmeye yardımcı olur.

Jenerik ve markalı ürünleri karşılaştırırken tüketiciler, tek tek içerik listelerine çok dikkat etme ve bunları karşılaştırma eğilimindedir. Çoğu tüketici, jeneriklerin marka adlarına kıyasla daha düşük kalitede olduğuna inanıyor. Bununla birlikte, jenerik markaların kalitesi, genellikle markalı ürünlerle karşılaştırılabilir. İsim ve jenerik markalar arasındaki maliyet farkına rağmen, aralarında çok az tat veya besin farkı vardır. Bazı tüketiciler, fiyatı dikkate değer bir faktör olmasa bile, jenerikleri – genellikle adlandırıldıkları gibi – markalara göre tercih edebilirler.

Yukarıda belirtildiği gibi, jenerik markalar, yiyecek ve içecek endüstrisinin yanı sıra farmasötiklerde de bulunabilir. Örneğin, bir süpermarket, maliyet bilincine sahip bir müşteriye hitap etmek için markalı bir ürünün yanında kendi jenerik ürününü (örneğin ekşi krema gibi bir süt ürünü) sunabilir. Veya bir eczane, tüketicilere Advil’in ibuprofeni için jenerik bir alternatif sunabilir.

Jenerik markalar, markalı ürünlerle aynı üretim tesislerinde üretilebilir.

Özel Hususlar

İsim markalı bir ilacın patenti sona erdiğinde jenerik bir ilaç veya farmasötik oluşturulabilir. Çoğu ilaç patentinden sorumlu olan ABD’de, patent süresi 20 yıldır. Ayrıca, uzunluğu ilaç türüne ve kullanımına bağlı olan bir münhasırlık süresi de vardır. Bir patent sona erdiğinde ve münhasırlık sağlandığında, tek bir üreticinin markalı ilacın genel, kimyasal olarak özdeş bir versiyonunu üretmesine izin verilir. Jenerik ilacın münhasırlık döneminin sonunda, aynı ilaç etkinliğini elde edebileceğini kanıtlayabilen diğer herhangi bir üretici, o ilacın jenerik bir versiyonunu yapabilir.

Hatta bazı üreticiler, markalı ilaçlarının jenerik bir versiyonunu ya kendileri üreterek ya da başka bir üreticiye ihale ederek oluşturabilirler. Bu strateji mantıklıdır, çünkü sigorta şirketi poliçesi genellikle, mevcut olduğunda bir jenerik ilacın reçetelenmesi gerektiğini belirtir. Jenerikler markalı ilaçlardan indirimli olarak satılır, genellikle yaklaşık% 80 daha azdır. Rekabet nedeniyle, jenerik ilaçların marjları çok düşük olabilir. 2015 kadar yakın bir tarihte, jenerik ilaçların ABD’li tüketicileri önceki on yılda yaklaşık 1 trilyon dolar tasarruf ettirdiği tahmin ediliyordu.

Özel Markalar

Jenerik bir markanın bir varyasyonu, bir öğenin bir mağazanın markasını taşıdığı özel bir marka etiketidir – ayrıca bir mağaza markası, kendi markası veya özel marka olarak da adlandırılır. Bazı mağazalar, aynı özel markalı ürünün hem değerli hem de premium versiyonlarını sunar.

Jenerik Marka Türleri

Bakkallar ve dolar mağazaları, jenerik markaları ile tanınır. Bu perakendecilerin raflarında yaygın olarak bulunanlar şunları içerir:

  • Süt Ürünleri
  • Kurabiye ve patates cipsi gibi atıştırmalıklar
  • Çorba, meyve ve sebze gibi konserve ürünler
  • Makarna ve pirinç dahil kuru ürünler

Eczanelerdeki jenerik markalar aşağıdakileri içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

  • Ağrı kesiciler
  • Öksürük ilaçları
  • Bebek ürünleri
  • Şampuan, saç kremi, sabun ve diş macunu gibi kişisel hijyen ürünleri
  • Temizleyiciler, bandajlar gibi medikal ürünler,

Jenerik Markalar ve Marka Adı Jenerikleri

Bazı tanınmış markalara jenerik hale getirildi. Bu, bir şirket ticari marka korumasını kaybettiğinde veya bir isim günlük jargonun bir parçası haline geldiğinde gerçekleşebilir. İşte birkaç yaygın örnek:

  • Aspirin, 80 ülkede ticari bir markadır, ancak ABD’deki herhangi bir şirket tarafından herhangi bir asetilsalisilik asit ürünü için kullanılan addır.
  • Dumpster, ticari markalı bir mobil çöp kutusu türüdür, ancak artık bu amaca hizmet eden herhangi bir ürünün genel adıdır.
  • Fermuar, kauçuk botlarda kullanılan kauçuk ürünleri üreticisi BF Goodrich’in ticari markasıydı.
  • Yürüyen merdiven, Otis Elevator’ın ticari markasıydı, ancak şimdi bu tür herhangi bir cihaza atıfta bulunuyor