Ambalajlı Tüketici Malları (CPG)

Ambalajlı Tüketici Malları Nelerdir?

Tüketici ambalajlı mallar (CPG), yiyecek, içecek, giysi, tütün, makyaj ve ev ürünleri gibi rutin değiştirme veya ikmal gerektiren ortalama tüketiciler tarafından günlük olarak kullanılan öğelerdir.

CPG’lere yönelik tüketici talebi büyük ölçüde sabit kalsa da, bu yine de, tüketicilerin marka bağlılıklarını kolayca ve ucuza değiştirebildikleri yüksek pazar doygunluğu ve düşük tüketici değiştirme maliyetleri nedeniyle oldukça rekabetçi bir sektördür.

Ambalajlı Tüketim Mallarını (CPG) Anlamak

Son yıllarda büyümede yavaşlama yaşamasına rağmen, CPG endüstrisi hala Kuzey Amerika’daki en büyük sektörlerden biridir ve yaklaşık 2 trilyon dolar değerindedir ve Coca-Cola, Procter & Gamble ve L ‘gibi köklü şirketler tarafından yönetilmektedir. Oréal. CPG üreticileri genellikle sağlıklı marjlardan ve sağlam bilançolardan hoşlansalar da, mağazalarda raf alanı için sürekli mücadele etmeleri ve marka bilinirliğini artırmak ve satışları canlandırmak için sürekli olarak reklama yatırım yapmaları gerekir.

Ambalajlı Tüketim Malları ve Dayanıklı Mallar

CPG’lerin genellikle kısa ömürleri vardır ve hızlı kullanılmaları amaçlanır. Ve adından da anlaşılacağı gibi, CPG’ler geleneksel olarak tüketicilerin hızlı bir şekilde tanımlayabileceği, kolayca tanınan ambalajlarda paketlenir.

Çoğu CPG gibi, kozmetikler de tipik olarak sınırlı raf ömrüne sahiptir, çünkü bu ürünler aşırı sıcaklık dalgalanmalarına maruz kaldıklarında hızla bozulurlar. Ruj, allık, göz farı ve fondöten ucuza tek tek paketler halinde satılıyor ve ürünleri kullandıktan sonra tüketiciler boş kapları ya atıyor ya da geri dönüştürüyor.

Dondurulmuş akşam yemekleri bir başka popüler CPG örneğidir. Bu yüksek hacimli çabuk bozulan ürünler, dünya çapındaki perakendecilerde satılır ve çoğu zaman en sevdikleri dondurulmuş yemekleri çok az düşünerek otomatik olarak yenileyen tüketiciler tarafından hemen kullanılmak üzere satın alınır.

Ucuza satılan ve sıklıkla değiştirilen CPG’lerin aksine, otomobiller gibi dayanıklı malların birkaç yıl dayanması ve uzun süreli kullanım için kullanılması amaçlanmıştır. Sonuç olarak, dayanıklı bir malın satın alınması, bu yatırımlara eklenen daha yüksek fiyat etiketleri göz önüne alındığında, tipik olarak hatırı sayılır bir düşünce ve esaslı karşılaştırmalı alışverişi içerir.

Ekonomik düşüşler genellikle dayanıklı mal satışlarını tetikler, çünkü ekonomik belirsizlik dönemlerinde insanların nakitlerini tutma olasılığı daha yüksektir. Bu, özellikle bir dayanıklı tüketim ürününün eski versiyonlarına sahip olan tüketiciler için geçerlidir. Bir aile, daha yeni bir modele geçmek yerine, modası geçmiş bir çamaşır makinesinden birkaç yıl daha fazla yararlanmayı tercih edebilir. Buna karşılık, ekmek, süt ve diş macunu gibi CPG temel ürünlerin satışları, pazardaki dalgalanmalardan daha az etkilenir.

Özel Hususlar: Dijital Çağda CPG’ler

CPG’ler tipik olarak geleneksel tuğla ve harç mağazalarında satılsa da, tüketiciler giderek daha fazla çevrimiçi perakendecilere yöneliyor. “Tıkla ve al” modeliyle alışveriş yapan tüketiciler, teslimatlarının yolda olduğuna dair kısa mesaj onayları alıyor. Prime Pantry gibi Amazon’un ticari hizmetleri, müşterilerin CPG satın almasına ve ertesi gün teslimatın keyfini çıkarmasına olanak tanır.