Bin Maliyet (BGBM)
Bin Kişi Başına Maliyet (BGBM) Nedir?
Bin başına maliyet olarak da adlandırılan bin başına maliyet (BGBM), bir web sayfasında 1.000 reklam gösteriminin fiyatını belirtmek için kullanılan bir pazarlama terimidir. Bir web sitesi yayıncısı BGBM 2,00 ABD doları ücret alıyorsa, bu, bir reklamverenin reklamının her 1000 gösterimi için 2,00 ABD doları ödemesi gerektiği anlamına gelir. BGBM’deki “M”, Latince “binlerce” anlamına gelen “mille” kelimesini temsil eder.
Temel Çıkarımlar
- Bin başına maliyet (CPM), bir reklamverenin bir web sayfasındaki bin reklam gösterimi başına ödediği maliyeti ifade eden bir pazarlama terimidir.
- Gösterim, bir reklamın aldığı reklam görüntülemelerinin veya izleyici etkileşimlerinin sayısını sayan bir metriktir.
- BGBM, çevrimiçi reklamları fiyatlandırmak için kullanılan birkaç yöntemden biridir; diğer yöntemler, tıklama başı maliyeti (TBM) ve edinme başı maliyeti (EBM) içerir.
- BGBM kullanmanın dezavantajları, yinelenen görünümler, yüklenemeyen reklamlar ve reklam sahtekarlığı nedeniyle gösterimlerin yanlış sayılmasıdır.
Bin Başına Maliyeti (BGBM) Anlama
Bin başına maliyet (CPM), dijital pazarlamada web reklamlarını fiyatlandırmanın en yaygın yöntemidir. Yöntem, belirli bir reklam için dijital görüntülemelerin veya etkileşimlerin sayısını sayan bir ölçü olan gösterimlere dayanır. Gösterimler, “reklam görüntülemeleri” olarak da bilinir. Reklamverenler, web sitesi sahiplerine bir reklamın her bin gösterimi için belirli bir ücret öder. Gösterim, bir reklamın bir sitede kaç kez görüntülendiğini ölçerken, bir reklamın tıklanıp tıklanmadığını ölçmez.
Tıklama oranı (TO) önlemlerin bir reklam reklam gördüm ve üzerine tıklayan kullanıcıların yüzdesini temsil eden, üzerinde tıklandığı olsun. Reklamverenler sık sık bir BGBM kampanyasının başarısını TO’su ile ölçer. Örneğin, her 100 gösterim için iki tıklama alan bir reklamın% 2’lik bir TO’su vardır. Bir reklamın başarısını yalnızca TO ile ölçemezsiniz çünkü okuyucunun görüntülediği ancak tıklamadığı bir reklamın hala bir etkisi olabilir.
BGBM ile TBM ve EBM
BGBM, web sitesi reklamlarını fiyatlandırmak için kullanılan birkaç yöntemden birini temsil eder. Diğer bir fiyatlandırma modeli, bir web sitesi ziyaretçisinin reklamı her tıkladığında reklamverenin ödeme yaptığı tıklama başına maliyettir (TBM). Tıklama başına maliyet, tıklama başına ödeme (PPC) olarak da bilinir. Edinme başına maliyet (EBM), reklamverenin yalnızca bir web sitesi ziyaretçisinin bir reklamı tıkladıktan sonra her satın alma işleminde ödeme yaptığı yerdir.
Bazı reklam kampanyaları için farklı fiyatlandırma yöntemleri diğerlerinden daha uygundur. BGBM, marka bilinirliğini artırmaya veya belirli bir mesaj vermeye odaklanan bir kampanya için en mantıklı olanıdır. Bu durumda, ziyaretçiler reklamı tıklamasalar bile, bir reklamın yüksek trafikli bir web sitesine belirgin bir şekilde yerleştirilmesinden kaynaklanan maruz kalma, bir şirketin marka adını veya mesajını tanıtmaya yardımcı olduğundan, TO daha az önemlidir.
Web sitesi yayıncıları CPM reklamcılığını severler çünkü sadece reklam gösterdikleri için para alırlar. Bununla birlikte, BGBM oranları düşük olduğu için – yukarıda belirtilen 2,00 dolarlık oran oldukça standarttır – bir web sitesinin BGBM reklamlarından makul miktarda para kazanmak için sağlam trafiğe ihtiyacı vardır. Bununla birlikte,sosyal medya reklamcılığı oranlarıdaha yüksek olma eğilimindedir.2019’un dördüncü çeyreği için ortalama sosyal medya reklam BGBM’si 6,78 dolardı.
Şirketler kitlesel çekiciliğe daha az odaklandılar ve bir ürünü niş bir kitleye tanıtmaya daha çok odaklandılar, TBM veya EBM reklamcılığına yöneliyorlar çünkü yalnızca ziyaretçiler sitelerini tıkladığında veya reklamı yapılan ürünü satın aldığında ödeme yapmak zorunda kalıyorlar.
Gösterimler ve Sayfa Görüntülemeleri
Reklam gösterimlerinin sayısının, reklamı gösteren web sitesine gelen ziyaretçi sayısından farklı olması mümkündür. Örneğin, bir reklam, sayfanın üst kısmında yatay bir şerit ve sayfanın metninin yanında dikey bir yan şerit gibi bir web sitesinde iki konuma yerleştirilebilir. Bu senaryoda, reklamveren sayfa görüntüleme başına iki gösterim için ödeme yapar.
Bin Başına Maliyet Eleştirisi (BGBM)
BGBM’nin eleştirisi, genellikle gösterimleri doğru bir şekilde saymanın zorluklarından kaynaklanır. Bazı reklamverenler, kendilerinden adil bir şekilde ücret alınıp alınmadığını soruyor. Siteleri ziyaret eden ve toplam görüntüleme sayısını çarpıtan aynı ziyaretçiden veya İnternet botlarından (“robotlar” ın kısaltması) gelen yinelenen görünümlerle ilgili sorunlar ortaya çıkar. Ayrıca, bir reklam yüklenemezse veya eksik yüklenirse, bu reklamlar gösterim olarak sayılmamalıdır. Ahlaksız bir site sahibi, görüntüleme sayısını artırmak amacıyla bir web sitesine trafik göndermek için otomatik komut dosyaları kullandığında reklam sahtekarlığı meydana gelebilir.