İzlenim

İzlenim Nedir?

Gösterim, genellikle bir reklam, dijital gönderi veya web sayfası gibi bir içerik parçasının dijital görünümlerinin veya etkileşimlerinin sayısını ölçmek için kullanılan bir ölçüdür. Gösterimler, “reklam görünümü” olarak da adlandırılır. Genellikle gösterim başına ödeme yapan çevrimiçi reklamcılıkta kullanılırlar. Gösterimlerin sayılması, web reklamcılığının nasıl hesaplanacağı ve arama motoru pazarlamasında nasıl ödeneceği ve sosyal medya kampanyalarının performansını ölçmek için çok önemlidir. Gösterimler, bir reklamın tıklanıp tıklanmadığının bir ölçüsü değildir, ancak kaç kez görüntülendiğinin veya üzerinde potansiyel “gözbebeklerinin” bulunduğunun bir ölçüsüdür; bu, metriğin ne kadar doğru olduğu konusunda bazı tartışmalara yol açar.

Gösterimler Nasıl Çalışır?

Genel olarak, bir gösterim, bulunan ve yüklenen bir web sayfasının, reklamın veya içerik parçasının her oluşumuna eşittir. Hem ölçmek hem de anlamak için erişilebilir olduğu için, bir reklamın görülüp görülmediğini belirlemenin en uygun ve ekonomik yolu haline geldi. Ancak bu rakamın tam olarak nasıl yorumlandığı tartışmaya açık. Bazı çevrimiçi reklamcılık uzmanları, örneğin, aynı reklamı birkaç sayfa görüntülemede kaydeden tek bir kişi tarafından bir sayı çarpıtılabileceğinden, gösterimleri saymanın kesin bir yolu olmadığına inanırlar. Toplam gösterim sayılarının çarpıtılmasının birkaç yolu daha vardır, bu da reklamverenlerin herhangi bir gösterim rakamını biraz şüpheyle görüntülemesine yol açar. Genel olarak, çoğu reklamveren ve yayıncı, gösterimlerin nasıl sayılacağına ve hesaba katılacağına önceden karar verir. Reklamverenler, bir kampanyanın başarılı olup olmadığına, etkileşim gibi başka bir raporlama biçimine (genel olarak, bir reklamı görüntüleyenin bir reklamla nasıl etkileşim kurduğu) dayanarak karar verebilir.

Gösterim Muhasebesi

Genellikle gösterimler, bin gösterim başına maliyetle (BGBM) ölçülür; burada dille, 1.000 gösterime (veya bin gösterim başına maliyet) karşılık gelir. Bir banner reklamın BGBM’si 5 ABD doları olabilir, yani web sitesi sahibinin web sitesinde bir reklam her 1000 kez görüntülendiğinde 5 ABD doları alır.

Bir web sitesinin sahibine her reklam gösterimi için ödeme yapılabilir. Diğer reklam düzenlemeleri, web sitesi sahibine yalnızca bir ziyaretçi reklamı tıkladığında veya reklamı tıklayıp bir satın alma işlemi yaptığında ödeme yapabilir. Tipik olarak, reklamverenler yalnızca gösterimlere dayalı bir reklam kampanyası için daha az ve tıklama ve dönüşümlere dayalı kampanyalar için daha fazla ödeme yapar. Ödeme oranlarındaki bu farklılığın nedeni, izleyicisinin satışla sonuçlanan bir işlem yapmasına neden olan bir reklamın, reklamveren için yapmayan bir reklamdan daha değerli olmasıdır. Yine de izlenimler, bir imaj oluşturmak veya bir şirket veya ürün hakkında farkındalık yaratmak için tasarlanmış halkla ilişkiler kampanyaları yürütürken yararlıdır.

Gösterimlerin tam olarak sayılma şekli biraz tekniktir. Reklam sunucuları, her yayıncı sayfasında bulunabilen zar zor görülebilen bir resim (veya “piksel”) sağlar. Bu piksel resmine sahip bir sayfa yüklendiğinde bir gösterim yapılır.

Gösterim Sahtekarlığı

Birkaç şey, gösterim sayılarını çarpıtabilir. Birincisi, tahminlere göre tüm web trafiğinin yaklaşık% 60’ı botlardan geliyor. Gösterim sayıları, reklam görüntüleyen bir insan veya bir bot arasında hiçbir ayrım yapmaz. Reklamlar da yüklenmeyebilir veya yanlış reklam yüklenebilir. Bu tür hatalar hesaba katılabilir veya verilmeyebilir. Ayrıca, vicdansız web sitesi geliştiricilerinin sistemi kandırmak için çeşitli yöntemler kullandığı (bir tahmine göre, çevrimiçi reklamcılık pazarının dörtte birinin sahtekarlık olduğu tahmin edilmektedir ). Bununla birlikte, gösterimler, ister reklamda, ister sosyal medyada veya web trafiğini analiz ederken, etkileşimi ölçmenin popüler bir yolu olmaya devam ediyor.