Tıklama Oranı (TO) Tanımı
Tıklama Oranı (TO) Nedir?
Çevrimiçi reklamcılıkta tıklama oranı (TO), bir web sayfasını görüntüleyen ve o sayfada görünen belirli bir reklamı görüntüleyen ve ardından tıklayan kişilerin yüzdesidir. Tıklama oranları, bir reklamın kullanıcıların dikkatini çekmede ne kadar başarılı olduğunu ölçer. Tıklama oranı ne kadar yüksekse, reklam ilgi uyandırmada o kadar başarılı olmuştur. Yüksek bir tıklama oranı, bir web sitesi sahibinin siteyi tıklama başı maliyetle ölçülen reklamcılık bütçeleri aracılığıyla desteklemesine yardımcı olabilir.
İnternet kullanıcıları zaman içinde web sayfalarındaki reklamlara karşı büyük ölçüde duyarsızlaştıkları için, tipik bir tıklama oranı 1000 görüntüleme (veya gösterim ) başına yaklaşık iki kullanıcı veya% 0,2 olabilir.
Temel Çıkarımlar
- Tıklama oranı (TO), çevrimiçi bir reklam (gösterimler) gören ve ardından onu tıklayan bireylerin oranını ölçer.
- TO, bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının etkinliğini veya başarısını ölçmek için reklamcılıkta kullanılır.
- İnternet reklamları her yerde yaygınlaştıkça, kullanıcılar bunları görmezden gelmeye alıştıkça tıklama oranları yıllar içinde düşmüştür. Bin başına yalnızca bir veya iki kullanıcının TO’su artık yaygın.
Tıklama Oranı (TO) Formülü
Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır?
Tıklama oranını hesaplamak için, bir reklamın tıklanma sayısını alın ve toplam gösterim sayısına bölün. Ardından bu miktarı alın ve tıklama oranı olan bir yüzde değeri elde etmek için 100 ile çarpın. Örneğin, bir çevrimiçi reklam 50.000 kez sunulduktan sonra 200 kez tıklandıysa, bu sonucu 100 ile çarparak tıklama oranı elde edersiniz.
% 0,4 = [(200 / 50.000) x 100]
Tıklama Oranı Size Ne Anlatıyor?
Tıklama oranı, dijital pazarlamacıların çeşitli çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmesine yardımcı olabilir. Görüntülü reklamlar, e-posta reklamları ve ücretli arama gibi çeşitli ortamlarla kullanılabilir.
Çevrimiçi içeriğin meta verilerini oluşturan reklam metninin, başlıkların ve açıklamaların etkinliğini ölçmek için de kullanılabilir. Çoğu web sitesi, kullanıcıları bir işlem yapmaya zorlamak için tasarlandığından, tıklama oranları dijital pazarlamacıların neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmesine yardımcı olabilir.
Bu tür bir izleme, reklam verenlere, çevrimiçi bir reklamı veya içerik parçasını tıklayan bir kişinin amacı ve mantığı hakkında herhangi bir fikir vermez, ancak rahatlığı nedeniyle bir standart olarak kalır.
E-posta Pazarlamasında Tıklama Oranları
E-postalar için tıklama oranları hemen hemen aynı şekilde hesaplanır, ancak bir reklamın bir web sitesinde sunulması ve tıklanması yerine, bir e-posta alıcısının yönlendirilecek bir e-postadaki bir veya daha fazla bağlantıyı tıklama yüzdesini göz önünde bulundurursunuz. gönderenin web sitesi veya başka bir hedef. Bir e-postanın göndereni için oluşturduğu toplam tıklama sayısı olarak daha kolay anlaşılır. E-posta pazarlamacıları, kampanyalarının etkinliğini hesaplamak için tıklama oranlarını açık oranlar, hemen çıkma oranları ve diğer ölçümlerle eşleştirebilir.
Tıklama Oranı ile Dönüşüm Oranı Arasındaki Fark
Yüksek tıklama oranı, çok sayıda kullanıcının bir reklamı tıkladığı anlamına gelir, ancak bu, satın almaya yol açarak reklamın nihayetinde ürettiği satış sayısı hakkında kullanıcıyı bilgilendirmez. Bu nedenle, dönüşüm oranı – gerçek satışlara yol açan tıklama yüzdesi – bir reklam kampanyasının başarısı için daha yararlı bir ölçüm olabilir.