Planlı Eskime
Planlanan Eskime Nedir?
Planlı eskime, belirli bir ürünün mevcut sürümünün bilinen bir süre içinde güncelliğini yitirmesini veya yararsız hale gelmesini kasten sağlamaya yönelik bir stratejiyi tanımlar. Bu proaktif hareket, tüketicilerin gelecekte yedek parça arayacağını garanti ederek talebi artırıyor.
Eskime, üstün bir değiştirme modeli getirilerek veya kasıtlı olarak bir ürünün belirli bir pencerede düzgün çalışmasını durduracak şekilde tasarlanmasıyla elde edilebilir. Her iki durumda da, tüketiciler teorik olarak yeni nesil ürünleri eskilere tercih edeceklerdir.
Temel Çıkarımlar
- Planlı eskime, bir ürünün mevcut sürümünün belirli bir zaman çerçevesi içinde eski veya yararsız hale gelmesini sağlamak için hesaplanmış eylemdir.
- Teknoloji çevrelerinde, akıllı telefonların değişim döngüsü, temel bileşenleri yıprandığı için tarihsel olarak iki ila üç yıl olmuştur.
- Giysiler alanında naylon çorapların takılma, kapanma veya koşma olasılığı yüksektir ve bu nedenle düzenli olarak değiştirilmesi gerekir.
Planlanan Eskime Durumunu Anlamak
Bazı sektörler planlı eskime için diğerlerinden daha iyi bilinmektedir. Modada, naylon çorapların çalışacağı ve bu nedenle rutin olarak değiştirilmesinin gerektiği yaygın olarak kabul edilmektedir.
Bu arada, teknolojide, akıllı telefonlar gibi kişisel elektronik cihazların değiştirme döngüsü, tarihsel olarak iki ila üç yıl olmuştur, çünkü bileşenler aşınmaya başlar ve yeni nesil yazılım ve işletim sistemleri, eskiyen donanımla daha az uyumlu hale gelir. Ayrıca, yazılım genellikle programın eski sürümleriyle uyumlu olmayan yeni özellikler ve dosya türleri içerecek şekilde tasarlanır.
Planlı eskime, modaya uygun olmayan öğelerin algılanan arzu edilirliğindeki azalma nedeniyle tasarımcıların ürünlerinde sık sık stil değişiklikleri yaptıkları zaman olan algılanan eskimeden farklıdır.
Mikroişlemcilerdeki bilgi işlem gücü tipik olarak, entegre bir devreye sığabilen transistör sayısının her iki yılda bir iki katına çıktığını gözlemleyen Moore Yasasını takip ettiği için, bilgisayar donanımı da planlı eskime için adaydır. her iki yılda bir yarı yarıya.
Son olarak, planlanan eskime, modellerinin her yıl yeni versiyonlarını piyasaya süren otomobil üreticilerini de etkiliyor.
Özel Hususlar
Tüketici Tepkisi
Tüketiciler, özellikle yeni nesil ürünler önceki sürümlere göre yetersiz iyileştirmeler sunuyorsa, planlanan eskimeye genellikle olumsuz tepki verir. Markalar, bu yöntemle talebi yapay olarak artırarak, sonuçta müşterileri uzaklaştırarak lekelenebilir.
Ancak planlı eskime her zaman olumsuz ilgi görmez. Şirketler bu faaliyete yalnızca maliyetleri kontrol etmenin bir yolu olarak girebilirler. Örneğin, bir cep telefonu üreticisi, telefonlarında 20 yıl dayanabilecek parçalar yerine maksimum beş yıl kullanım ömrüne sahip parçaları kullanmaya karar verebilir.
Apple’ın Planlı Eskimesi
Apple Inc. genellikle şüpheci tüketici söyleminin merkezinde yer aldı. Şirket, iPhone kullanıcılarından her yıl değiştirilebilecek donanımlar için doğrudan ödeme kabul etme planını duyurdu.
Gözlemciler, şirketin yenileme döngüsünü kısaltmaya yönelik net niyetini belirttiler ve bu, birçokları tarafından masrafları tüketicinin talebini canlandırmak için açık bir girişim olarak görüldü. Şüpheciler, Apple’ın işlevsellikte anlamlı iyileştirmeleri bu kadar hızlı bir şekilde gerçekleştirme yeteneğinden şüphe duydu – bu, birçok telefon üreticisinin halihazırda iki ve üç yıllık değiştirme döngüleriyle karşılaştığı bir sorundu.
Apple, planlı eskimeye girdiğini kabul etmeyi reddetmiş olsa da, Harvard Üniversitesi’nde yapılan bir araştırma, bazı iOS yükseltmelerinin eski iPhone modellerinin işlemci hızını yavaşlattığını, ancak açık bir şekilde yeni iPhone satışlarını artırmak amacıyla olmadığını ortaya koydu. Apple, kısa süre önce, sorunla ilgili olarak 2017 yılında bir toplu dava açarak müşterilere ve eyalet hükümetlerine “pil kapağı” olarak anılan ödemeler için ödeme yapmayı kabul etti.
Tabii ki, Apple bu uygulamayla ün salmış olsa da, kesin olarak kanıtlanmadı. Durum böyle olsa bile, bazı iktisatçılar planlı eskime döneminin teknolojik ilerlemeyi yönlendirdiğini iddia ediyor. Ayrıca, Android telefon ve tablet üreticileri gibi diğer üreticiler de her yıl ürünlerinin yeni sürümlerini yayınlamaktadır.