Tanıtımda
Tanıtım Reklamı Nedir?
Bilgi reklamı, bir ürünü veya hizmeti harekete geçirici bir mesajla sunmak için bağımsız bir program olarak hareket eden daha uzun biçimli bir video veya televizyon reklamıdır. Bilgilendirici reklamlar normal reklamlardan farklıdır çünkü daha uzun süre dayanırlar ve programda ara vermezler. Sonuç olarak, bilgilendirici reklamlar bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla ayrıntı sunabilir. Bilgi reklamlarının amacı, izleyiciyi ücretsiz bir numarayı aramaya veya satın almak için bir web sitesini ziyaret etmeye yönlendirmektir.
Şirketler için bilgi reklamlarının avantajları arasında, bir ürünü sergilemek, nasıl çalıştığını göstermek ve ikna edici bir eylem çağrısı (CTA) sunmak için daha fazla zaman vardır. İnfomercial terimi, “bilgi” ve “ticari” kelimelerinin birleşimidir. Bununla birlikte, Avrupa’da, “ücretli programlama” veya “tele-alışveriş” olarak anılırlar.
Temel Çıkarımlar
- Bir bilgi reklamı, bir ürünü veya hizmeti harekete geçirici bir mesajla sunmak için bağımsız bir program olarak hareket eden daha uzun biçimli bir video veya televizyon reklamıdır.
- Bilgilendirici reklamlar normal reklamlardan farklıdır çünkü daha uzun süre dayanırlar ve programda ara vermezler.
- Infomercials genellikle yoğun olmayan saatlerde televizyonda görünür ve yarım saatten yaklaşık bir saate kadar sürebilir.
Bilgi Reklamlarını Anlamak
Bilgilendirici reklamlar tipik olarak, izleyicinin bakış açılarına veya çıkarlarına hitap ederek bir ürün veya hizmeti satmaya yönelik uzun bir teşebbüsü içerir. Bilgilendirici reklamlar genellikle ücretsiz bir telefon numarası gösterir ve izleyiciye “şimdi ara” ve “sınırlı süreli teklif” olarak tanımlanan şeyi “operatörler bekliyor” diye yalvarırlar. Infomercials, çevrimiçi bir video olarak veya bir televizyon zaman aralığında yayınlanabilir. Herhangi bir biçimde, bir bilgilendirici reklam, hemen harekete geçme teşviki gibi bir harekete geçirici mesaj içerecektir.
Tanıtım Reklamları Ne Kadar Sürer?
Infomercials kısa veya uzun segmentler halinde yayınlanabilir. Daha kısa bilgilendirici reklamlar tipik olarak iki ila dört dakika uzunluğundadır ve aynı ürün veya hizmet için arka arkaya birkaç bağımsız reklam olarak yapılandırılma eğilimindedir. Daha uzun biçimli bilgilendirici reklamlar yarım saat veya saat uzunluğunda zaman dilimleri (28:30 veya 58:30 uzunluğunda) alabilir ve gece geç saatlerde 02:00 ile 06:00 arasındaki programlama aralıklarında yayınlanma eğilimindedir. televizyon istasyonlarının tipik olarak kapatacağı zaman ölü yayın zamanı.
Haber TV ne zaman yayınlanır?
Bilgilendirici reklamlar, yoğun olmayan saatlerde, genellikle gece geç saatlerde veya sabahın erken saatlerinde televizyonda görünmekle ünlüdür. Bu saatler için reklam oranları gün içinde olduğundan daha düşüktür ve ürünlerini satan şirketlerin popüler bir televizyon programında reklam verdiklerinden daha fazla zaman kazanmalarına olanak tanır. Ayrıca, TV istasyonları, yoğun olmayan saatlerde şovlardan kaynaklanan reklam geliri eksikliğini telafi etmeye yardımcı olan bilgi reklamlarından gelir elde ediyor.
Infomercials Nasıl Başladı?
Federal İletişim Komisyonu’nun (FCC) televizyonda gösterilebilecek ticari içerik miktarını sınırlandıran kuralları gevşetmesinden sonra, Amerika Birleşik Devletleri’nde 1980’lerde tanıtıcı reklamlar öne çıktı.
FTC’ye göre, 15 dakikadan uzun süren herhangi bir bilgilendirici reklam, izleyicilere bunun ücretli bir reklam olduğunu söylemelidir. Bilgilendirici reklamlar, birçok kişi tarafından sansasyonellik, yarı doğrular ve abartılı olarak görülüyor. Yıllar geçtikçe, kilo kaybı ve penis büyütme gibi infomercials tarafından satılan bazı ürünler tarafından yapılan iddiaların hileli olduğu ortaya çıktı.
Infomercials örnekleri
Infomercials genellikle çeşitli ürünleri satmak için kullanılır (“TV’de Görüldüğü Gibi”). Popüler bilgi reklamlarının bazı örnekleri şunları içerir:
- Proaktif akne sisteminde Justin Bieber ve Jessica Simpson gibi ünlüler yer aldı.
- P90x Workout videoları ve DVD’leri oldukça başarılıydı ve Tony Horton tarafından başlatıldı.
- Total Gym egzersiz sistemi, Chuck Norris ve Christie Brinkley’den oluşuyordu.
- George Foreman Grill yaklaşık 100 milyon adet sattı ve eski boks şampiyonu George Foreman tarafından onaylandı.
Diğer popüler infomercial ürünler arasında Ginsu bıçakları, ShamWow havluları ve Flowbee vakumlu saç kesme aleti yer alıyor.
Infomercials ayrıca diyet ve cinsel sağlık takviyeleri, hafıza geliştirme yardımcıları, kişisel fitness ekipmanları ve daha fazlasını satmak için yaygın olarak kullanılır. Bu tür reklamlar, bağış arayan dini figürler veya politikacılar tarafından da kullanılabilir.