Yenilik Teorisinin Yayılması

Yenilik Teorisinin Yayılması Nedir?

Yenilik teorisinin yayılması, yeni teknolojik ve diğer ilerlemelerin, girişten daha geniş çapta benimsenmeye kadar toplumlar ve kültürler boyunca nasıl yayıldığını ana hatlarıyla açıklayan bir hipotezdir. Yenilik teorisinin yayılması, potansiyel olarak uzun dönemlere yayılmış zaman çizelgeleri ile yeni fikirlerin ve uygulamaların nasıl ve neden benimsendiğini açıklamaya çalışır.

Yeniliklerin toplumun farklı kesimlerine iletilme şekli ve yeniliklerle ilişkili öznel görüşler, yayılmanın – veya yayılmanın – ne kadar hızlı gerçekleştiği konusunda önemli faktörlerdir. Pazar payı geliştirirken bunu anlamak önemlidir ve bu teori, yeni ürünlerin pazarlanmasında sıklıkla kullanılmaktadır.

Yenilik Teorisinin Yayılımını Anlamak

Teori, 1962’de New Mexico Üniversitesi’nde bir iletişim teorisyeni olan EM Rogers tarafından geliştirilmiştir. Önceki sosyolojik davranış değişikliği teorilerini bütünleştirerek, bir fikrin farklı aktörler tarafından benimsenme aşamalarından geçişini açıklar. Yenilik teorisinin yayılmasındaki ana insanlar şunlardır:

• Yenilikçiler: Risklere açık ve yeni fikirleri ilk deneyen kişiler.
• Erken benimseyenler: Yeni teknolojileri denemek ve toplumda kullanımlarını sağlamakla ilgilenen insanlar.
• Erken çoğunluk: Erken çoğunluk, ana akım toplumda bir yeniliğin kullanılmasının yolunu açar ve genel nüfusun bir parçasıdır.
• Geç çoğunluk: Geç çoğunluk aynı zamanda genel nüfusun bir parçasıdır ve erken çoğunluğu takip ederek bir yeniliği günlük yaşamlarının bir parçası olarak benimseyen insanlar grubunu ifade eder.
• Gecikenler: Adından da anlaşılacağı gibi, geri kalanlar yenilikçi ürünleri ve yeni fikirleri benimseme konusunda genel nüfusu geride bırakıyorlar. Bunun başlıca nedeni, riskten kaçınmaları ve bir şeyleri yapma şekillerine girmeleridir. Ancak bir yeniliğin ana akım toplum aracılığıyla taranması, günlük yaşamlarını onsuz yürütmelerini (ve çalışmalarını) imkansız kılar. Sonuç olarak, kullanmaya başlamak zorunda kalıyorlar.

İnovasyonun yayılma oranını etkileyen faktörler, bir toplumdaki kırsal ve kentsel nüfusun karışımını, toplumun eğitim düzeyini ve sanayileşme ve kalkınmanın kapsamını içerir. Farklı toplumların farklı benimseme oranları olması muhtemeldir – bir toplumun üyelerinin yeni bir yeniliği kabul etme oranı.

Farklı yenilik türleri için benimseme oranları değişiklik gösterir. Örneğin, bir toplum, maliyeti, erişilebilirliği ve teknolojik değişime aşinalığı nedeniyle interneti otomobili benimsediğinden daha hızlı benimsemiş olabilir.

Yenilik Teorisinin Yayılımına Örnekler

Yenilikler teorisinin yayılması 20. yüzyılda geliştirilirken, insan gelişimindeki çoğu yeni teknoloji, ister 16. yüzyılda matbaa olsun, ister 20. yüzyılda internet olsun, yaygın olarak benimsenme yolunda benzer bir yol izlemiştir.

Yenilik teorisinin yayılması, pazarlamacılar tarafından ürünlerinin benimsenmesini teşvik etmek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu gibi durumlarda, pazarlamacılar genellikle ürünü ilk benimseyenler grubunu ürün hakkında tutkulu bulur. Bu erken benimseyenler, faydasını ana akım kitlelere duyurmaktan sorumludur.

Bu yöntemin yeni bir örneği Facebook’tur. Eğitim kurumlarında öğrencileri ve profesyonelleri hedefleyen bir ürün olarak başladı. Öğrenciler daha sonra ürünün kullanımını topluma ve sınırların ötesine yaydılar.

Yenilik teorisinin yayılması, halk sağlığı programlarını tasarlamak için de kullanılır. Yine, bir grup insan yeni bir teknoloji veya uygulamayı erken benimseyenler olarak seçilir ve başkalarına bu konuda farkındalık yayarlar. Bununla birlikte, bu tür programlar kültürel sınırlamalar nedeniyle her zaman başarılı değildir.