Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama Başına Maliyet Ne Anlama Geliyor?

Tıklama başına ödeme (PPC) olarak da bilinen tıklama başı maliyet (TBM), web sitelerinin bir ziyaretçinin bir reklamı tıklama sayısına göre faturalandırmak için kullandıkları bir yöntemdir. Alternatif, her bir izleyicinin reklamı tıklayıp tıklamadığına bakılmaksızın, binlerce gösterim veya izleyici sayısı olan bin başına maliyettir (BGBM).

Tıklama Başına Maliyeti (TBM) Anlama

TBM, genellikle reklamverenlerin belirli bir günlük bütçesi olduğunda kullanılır. Reklamverenin bütçesine ulaşıldığında, reklam, fatura döneminin geri kalanında rotasyondan kaldırılır.

Örneğin, 10 sentlik bir CPC oranına sahip olan ve 1000 tıklama sağlayan bir web sitesi 100 $ (0,10 $ x 1000) faturalandırır. Bir reklamverenin bir tıklama için ödediği tutar genellikle bir formülle veya bir teklif verme süreciyle belirlenir. Kullanılan formül genellikle gösterim başına maliyetin (YBM) tıklama oranına (% TO) bölünmesiyle elde edilir.

TBM, bir web sitesi yayıncısının sitedeki ücretli bir reklam tıklandığında aldığı miktardır. İşler giderek daha fazla çevrimiçi yapılıyor ve reklamcılık da bunu takip ediyor. Küresel çevrimiçi reklamcılık 2015 yılında tahmini 170.5 milyar dolar üretti. Yayıncılar genellikle onları reklamverenlerle eşleştirmek için üçüncü bir tarafa başvurur; bu türden en büyük varlık Google AdWords’dür.

Google AdSense

Web sitesi yayıncıları, sitelerine reklam yerleştirmek için Google ile sözleşme yapabilir. Reklamlar bir metin, resim veya video kombinasyonu içerebilir. Google, aldığı trafik miktarına, içeriğin türüne veya konuya ve materyalle ilgilenen reklamverenlerin sayısına bağlı olarak belirli bir sitede ne tür reklamlar yayınlanacağına karar verir.

Yayıncıya, görüntüleyenlerin reklamı tıklama sayısına göre ödeme yapılır; tıklama başına ödenen tutar, o reklamın TBM’sidir. Reklamverenler, her tıklama için ödemek istedikleri kadar teklif verir ve Google, yayıncıları ve reklamverenleri eşleştirmek için karmaşık algoritmalar kullanır. En fazla benzersiz ziyaretçiye sahip ve en değerli anahtar kelimeleri içeren siteler en yüksek TBM’yi alır. Açık artırma reklamlar için dinamik ve süreklidir, yani TBM sürekli olarak değişir.

Alternatifler Ortaya Çıkıyor

Küçük yayıncılar, Google AdWords üzerinden para kazanmayı çok zor buluyor. Programa katılma kriterlerini karşılamak zor olabilir ve kabul edilse bile, minimum 100 $ ‘lık ödeme pek çoğunun ulaşamayacağı bir seviyededir.

Bitcoin gibi dijital para birimleri daha yaygın hale geldikçe, sözde eşler arası (P2P) ağlar, çevrimiçi reklamcılığa geçmek için blockchain teknolojisini kullanıyor. En iyi bilineni, Ocak 2015’te piyasaya sürülen BitTeaser’tır. Ücret ve bitcoin ile ödeme yapar ve AdWords’ten çok daha küçük kullanıcıları, CPC’leri ve ödemeleri barındırır.