Kurumsal sponsorluk

Kurumsal Sponsorluk Nedir?

Kurumsal sponsorluk, bir şirketin bir proje veya programla ilişkilendirilme hakkını ödediği bir pazarlama biçimidir. Kurumsal sponsorluklar için ortak bir şablon, kar amacı gütmeyen bir kuruluş ile bir sponsor şirket arasında bir işbirliğini gerektirir; burada ikincisi, tanınma karşılığında birincisi tarafından yönetilen bir proje veya programı finanse eder.

Kurumlar, projeyi veya programı üstlenen kuruluşun yanında, şirketin fon sağladığına dair özel bir belirtiyle logolarını ve marka adlarını gösterebilir. Bağışçıya – markalaşma ya da başka türlü – herhangi bir getiri sağlamayabilecek kamu yararına hizmet eden amaçlara bağışları içeren filantropi ile aynı şey değildir.

Kurumsal Sponsorluğu Anlamak

Kurumsal sponsorluklar, artan görünürlük yoluyla marka kimliği ve marka imajı oluşturmak için kullanılan bir araçtır. Popüler ve sosyal olarak bilinçli bir amacı desteklemek her iki taraf için karşılıklı olarak faydalı olabilirken, kurumsal sponsorluk bir bağış değildir; bu bir iş anlaşmasıdır. Kurumsal sponsorlar genellikle sponsorluk faaliyetlerini ve faydalarını “iyilik yaparak iyi yapmak” olarak nitelendirirler.

Geleneksel görüş, bir kurumsal sponsorun bir marka ile popüler bir etkinlik, program, proje veya kişi ve müşteriler arasında zihinsel bir bağ kurmasıdır – sözde ” halo etkisi “. En iyi kurumsal sponsorluklar, bir yarışa sponsor olan spor giyim üreticisi gibi bağlantıya sahip şirketleri ve sponsorları içerir. Ancak birbirleriyle çok az ilişkisi olan ortakları içeren sponsorluklar da iyi sonuç verebilir, özellikle de demografik bilgiler eşleşiyorsa.

Kurumsal sponsorluk müzelerdeki ve festivallerdeki programlar için yaygındır, ancak sporcuların ciroları gibi ticari alanda da görülmektedir. Örneğin, spor tesisleri bir şirketin adını taşıyabilir ve bir spor müsabakasının adı bir şirket adıyla devam ettirilebilir. Bazı şirketler kamuoyunun dikkatini çekmeden belirli bir proje veya programı ilerletmek isteyebileceğinden, tanınma seviyesi sponsorun hedeflerine bağlıdır.

Diğer kurumsal sponsorluk örnekleri, bir amaca fayda sağlayan ürün satışlarının teşvik edilmesini, satış noktasında bağış isteyen kampanyaları (satın alma artı), satışların bir kısmını bir hayır kurumuna gönderen logoları içeren lisanslamayı, ortak markalı etkinlikler veya programları ve sosyal veya kamu hizmetini içerir. davranış değişikliğini teşvik eden pazarlama programları.