AB Bölünmüş
AB Bölmesi Nedir?
AB ayırma testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bir pazarlama kampanyasının, mobil uygulamanın, web sitesinin veya diğer ölçülebilir medyanın iki versiyonunu karşılaştırmanın bir yoludur. Bir AB ayrık testinde, kullanıcılar rastgele bir kontrol grubuna ve varyasyon grubuna ayrılır. Bu iki kullanıcı grubu, tek bir değişken haricinde, örneğin, bir e-ticaret sayfasındaki “Şimdi Sipariş Ver” harekete geçirici mesaj düğmesinin boyutu dışında, esasen aynı medyayı gösterir. Değişkenin başarısını belirlemek için sonuçlar ölçülür.
AB ayrımı aynı zamanda A / B testi, kepçe testleri veya bölünmüş çalışma testi olarak da adlandırılır.
AB Split’i Anlamak
AB ayrımı on yıllardır doğrudan posta kampanyalarında kullanılmaktadır, ancak e-posta patlamalarını, afiş reklamlarını, web sitesi ve mobil uygulama işlevselliğini ve diğer kullanımları test etmek için etkileşimli medyaya da başarıyla uyarlanmıştır.
İzleyiciler iki gruba ayrılır: kontrol ve varyasyon. Örneğin, bir haber bülteni yayıncısı, “% 20 indirim almak için 48 saat içinde abone olun” gibi bir harekete geçirici mesajın etkinliğini test etmek isteyebilir. Varyasyon grubu, harekete geçirici mesajın bulunduğu haber bültenini alırken, kontrol grubuna herhangi bir teklif yapılmaz. Bu, yayıncının harekete geçirici mesajın etkili olup olmadığını ve cevabın% 20 indirimi haklı çıkarmak için yeterli olup olmadığını belirlemesini sağlar.
Uygulamada AB Ayrımı
AB split testi pazarlamada uzun süredir kullanılmasına rağmen, internet uygulayıcıların testleri daha hızlı tasarlamasına ve uygulamasına olanak tanıyor ve bu da tasarım yineleme sürecini önemli ölçüde hızlandırıyor. AB split testi, pazarlama kampanyalarının, web sitesi güncellemelerinin ve çevrimiçi araçların geliştirilmesinin sürekli ince ayarına izin vererek nispeten düşük bir maliyetle sürekli olarak gerçekleştirilebilir. Gerçekte, AB split testi, karar vermede verileri kullanan web sitesi optimizasyonu hakkında eyleme geçirilebilir bir rehberlik sağlar.
AB Bölünmüş Test Adımları
Aşağıdakiler, bir AB ayrık testi oluşturma ve yürütme adımlarıdır:
- İyileştirme fırsatlarını belirlemek için veri toplayın.
- Tıklama oranlarını veya e-posta kayıtlarını iyileştirme gibi hedefleri belirleyin.
- AB ayrık test fikri için bir hipotez oluşturun.
- Bir anahtar düğmesinin rengi gibi tek bir değişkenle bir test varyasyonu oluşturun.
- Kullanıcı etkileşimlerini ölçmek için testi çalıştırın.
- Sonuçların istatistiksel açıdan önemli olup olmadığını belirlemek için verileri analiz edin.