Veblen İyi

Veblen İyi Nedir?

Bir Veblen malı, münhasır doğası ve bir statü sembolü olarak çekiciliği nedeniyle fiyat arttıkça talebin arttığı bir maldır. Bir Veblen malı, tipik aşağı doğru eğimli eğriye ters düşen, yukarı doğru eğimli bir talep eğrisine sahiptir. Bununla birlikte, bir Veblen ürünü, kolayca bulunabilen ikame maddelerine sahip olmayan daha düşük bir ürün olan bir Giffen ürününün aksine, genellikle yüksek kaliteli, imrenilen bir üründür.

Bir Veblen Malını Anlamak

Bir Veblen ürününe olan talebin artması, bir Giffen ürününün aksine, tüketici zevklerini ve tercihlerini yansıtır, bir Veblen ürünü, yüksek talebin doğrudan fiyat artışına atfedilebildiği yerdir. Bu terim, adını en iyi “göze çarpan tüketim” terimini tanıtmasıyla tanınan Amerikalı ekonomist Thorstein Veblen’den almıştır.

Veblen malları, anlaşılması zor ve tanımlanması oldukça zor olan Giffen mallarının aksine oldukça yaygındır. Tasarım mücevherler, pahalı saatler, yatlar ve “özel” olarak pazarlanan veya başarı görüntüsü veren lüks arabalar gibi çok pahalı ürünler Veblen ürünleri olarak sınıflandırılabilir.

Veblen ürünleri genellikle varlıklı bireyleri hedef alır, lüks ile eşanlamlı olan çok güçlü bir marka kimliğine sahiptir ve genel mağazalara kıyasla lüks butiklerde satılma olasılığı çok daha yüksektir. Tüm niyet ve amaçlar için, bir Veblen malı, nüfusun çoğunluğunun satın almayacağı veya alamayacağı lüks bir üründür.

Geleneksel Piyasa Güçleriyle Çelişki

Veblen malları , talep edilen miktarın münhasırlık çekiciliği nedeniyle fiyatla ters bir ilişkiye sahip olduğunu belirten temel talep yasasına aykırıdır. Eğer gıpta ile bakılan ve pahalı bir ürünün fiyatı artırılırsa, artık ortalama tüketici için artık daha ulaşılamayacağı için, statü bilincine sahip kişilerin çekiciliğini artırabilir.

Ancak böyle bir ürünün fiyatı düşürülürse, münhasır çekiciliği azalabilir ve bu durum, statü bilincine sahip tüketiciler tarafından dışlanmasına ve aynı zamanda kitle pazarı için hala çok pahalı olmasına neden olabilir. Bu nedenle, genel talep, artmak yerine daha düşük fiyatlarla azalacaktır.

Bir Veblen malı ile normal bir ürün arasındaki ayrım çizgisi olarak tanımlanabilecek belirli bir fiyat noktası bulunmamakla birlikte, bir Veblen malının genellikle aynı kategorideki temel bir üründen katlanarak daha yüksek fiyatlandırıldığını varsaymak güvenli olabilir. Saatler konusunu ele alalım. Kaliteli saatler, 100 dolardan daha düşük bir fiyata yaygın olarak bulunur, ancak bir Veblen ürünü olarak nitelendirmek için bir saat muhtemelen dört, beş veya altı basamaklı bir fiyat etiketi taşıyacaktır.

Bir Veblen Malının Davranışsal Etkisi

Araştırmalar, insanların bir Veblen malı satın alarak daha mutlu olduğunu ve daha fazla fayda sağladığını gösteriyor. Bu, başkalarının erişemeyeceği yüksek kaliteli bir şey satın aldıkları bilgisiyle bireyi daha ayrıcalıklı ve önemli hissettiren iyinin bir sonucudur. Birçok kişi bunun ödedikleri prime değer olduğuna inanıyor.

Bazen, bir malın fiyatı yüksek olduğunda, bir kişi otomatik olarak daha iyi kalitede olduğunu varsayar, aslında öyle olması gerekmez. Pek çok şirket mallarını aynı bölge veya fabrikalarda tedarik ediyor veya üretiyor, ancak pazarlama ve marka kimliği nedeniyle bazıları yüksek fiyatla satılıyor.

Tüketiciler otomatik olarak daha yüksek fiyatı daha iyi kaliteyle ilişkilendirir. Aynı mal için fiyat artırılırsa, tüketiciler bunu daha iyi kalite olarak algılayabilir ve daha yüksek fiyatı ödemeye istekli olabilirler.

Benzer şekilde, bir malın satın alınması zor olarak algılandığında, varlıklı bir tüketici onun için daha fazla ödeme yapmaya isteklidir. Bu genellikle sanat dünyasında görülür. Picasso veya Monet gibi ölen sanatçıların resimleri, sınırlı bir miktar olduğu için milyonlarca dolar getiriyor. Fiyat, mutlaka sanatın kalitesini yansıtmaz, ancak sanatçının resimlerinin toplumda kolayca bulunamaması gerçeğini yansıtır.