Fiyat Teorisi
Fiyat Teorisi Nedir?
Fiyat teorisi, belirli bir mal veya hizmetin fiyatının, arz ve talep arasındaki ilişkiye dayandığını belirten bir ekonomik teoridir. Fiyat teorisi, işletmenin talep edenlerden elde ettiği faydanın satıcının marjinal maliyetlerini karşıladığı noktanın, o mal veya hizmet için en uygun piyasa fiyatı olduğunu varsayar.
Temel Çıkarımlar
- Fiyat teorisi, belirli bir mal veya hizmetin fiyatının, arz ve talep arasındaki ilişkiye dayandığını belirten bir ekonomik teoridir.
- Optimum piyasa fiyatı veya denge, mevcut toplam ürün sayısının potansiyel müşteriler tarafından makul bir şekilde tüketilebildiği noktadır.
- Tedarik, hammaddelerin mevcudiyetinden etkilenebilir; talep, rakip ürünlere, bir ürünün algılanan değerine veya tüketici pazarına uygunluğuna bağlı olarak dalgalanabilir.
Fiyat Teorisini Anlamak
Fiyat teorisi – “fiyat teorisi” olarak da adlandırılır – belirli bir mal veya hizmet için uygun fiyat noktasını belirlemek için arz ve talep kavramını kullanan mikroekonomik bir ilkedir.
Amaç, sağlanan mal veya hizmetlerin miktarının ilgili pazarın talebiyle ve mal veya hizmeti edinme kabiliyetiyle eşleştiği dengeyi sağlamaktır. Fiyat teorisi kavramı, piyasa koşulları değiştikçe fiyat ayarlamalarına izin verir.
Arz ve Talebin Fiyat Teorisi ile İlişkisi
Arz, pazarın sağlayabileceği ürün veya hizmetlerin sayısını ifade eder. Bu, hem otomobiller gibi maddi malları hem de vasıflı bir hizmet sağlayıcısından randevu alma yeteneği gibi maddi olmayan malları içerir. Her durumda, mevcut arz doğası gereği sınırlıdır. Yalnızca belirli sayıda otomobil mevcuttur ve herhangi bir zamanda yalnızca belirli sayıda randevu alınabilir.
Talep, piyasanın maddi veya manevi mallara olan arzusu için geçerlidir. Herhangi bir zamanda, yalnızca sınırlı sayıda potansiyel tüketici mevcuttur. Talep, bir ürünün geliştirilmiş bir sürümünün mevcut olup olmadığı veya bir hizmete artık ihtiyaç duyulmaması gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak dalgalanabilir. Talep, bir ürünün tüketici pazarı tarafından algılanan değerinden de etkilenebilir.
Denge, mevcut toplam öğe sayısı – arz – potansiyel müşteriler tarafından tüketildiğinde ortaya çıkar. Bir fiyat çok yüksekse, müşteriler mal veya hizmetlerden kaçınabilir. Bu, arz fazlasıyla sonuçlanacaktır.
Aksine, bir fiyat çok düşükse, talep mevcut arzdan önemli ölçüde ağır basabilir. Ekonomistler, arz ve talebi dengeye mümkün olduğunca yaklaştıran satış fiyatını bulmak için fiyat teorisini kullanırlar.
Fiyat Teorisi Örneği
Firmalar, tüketicilerin kalite için ödeme yapma konusundaki farklı isteklerini göz önünde bulundurarak, genellikle ürün hatlarını yatay değil dikey olarak farklılaştırırlar. Pazarlama Bilimi’nde Drexel Üniversitesi’nden Michaela Draganska ve INSEAD’den Dipak C. Jain’in araştırmalarıyla yayınlanan bir makaleye göre, birçok firma renk veya tat gibi özelliklere göre değişen ancak kalitesi farklı olmayan ürünler sunuyor.
Örneğin, Apple, Inc., değişen fiyatlar ve yeteneklere sahip farklı MacBook Pro modelleri sunar. Her bir dizüstü bilgisayar aynı fiyata çeşitli renklerde gelir. Çalışma, bir ürün serisindeki tüm ürünler için tek tip fiyatlar kullanmanın en iyi fiyatlandırma politikası olduğunu buldu. Örneğin, Apple gümüş bir MacBook Pro için uzay grisi bir MacBook Pro için daha yüksek bir fiyat talep ederse, gümüş modele olan talep düşebilir ve gümüş model arzı artabilir. Bu noktada, Apple bu modelin fiyatını düşürmek zorunda kalabilir.