Pop-Up Perakende

Published · Updated

Pop-Up Perakende Nedir?

Pop-up perakende, geçici bir trendden veya mevsimlik talepten yararlanmak için geçici olarak açılan bir perakende mağazasıdır (“pop-up mağaza”). Pop-up perakendede satılan ürünlere olan talep genellikle kısa sürelidir veya belirli bir tatille ilgilidir. Pop-up perakende mağazaları en çok giyim ve oyuncak endüstrilerinde bulunur.

Pop-Up Perakende Nasıl Çalışır?

“Pop-up” terimi, bir gün “açılan” ve ertesi gün kaybolan perakende mağazalarının kısa vadeli süresini ifade eder. Cadılar Bayramı kostümü mağazaları ve 4 Temmuz’a kadar çıkan havai fişek mağazaları Ekim ayı için yaygın bir örnektir.

Pop-up mağazalar da perakendeciler için faydalıdır; Aşağı piyasada, satıcılar satış yapmak istiyorlarsa ancak sınırlı miktarda envantere sahiplerse daha düşük kiralardan ve daha kısa kiralamalardan yararlanabilirler. Pop-up mağazalar, terk edilmiş perakende satış alanlarında kısa vadeli kiralamalar altında görünebilir ve bu da ev sahiplerinin bir kısmını geri almasını sağlar.

Pop-Up Perakendeciliğin Kısa Tarihi

Geçici pop-up perakende kuruluşları, kökenlerini 1298 Aralık ayında Viyana pazarında ve bunu izleyen Avrupa Noel pazarlarında bulur. Mevsimlik çiftçi pazarları, tatil havai fişek standları, Cadılar Bayramı kostüm mağazaları, tüketici sergileri ve etkinliğe özel imtiyazlar, pop-up perakendeciliğin diğer örnekleridir.

Ritual Expo, modern pop-up perakende mağazasının ilk yinelemelerinden biriydi. Henüz pop-up perakende olarak anılmayan 1997 Los Angeles etkinliği Patrick Courrielche tarafından oluşturuldu ve daha sonra bir günlük “nihai yenilikçi alışveriş merkezi” olarak adlandırıldı. Pop-up perakende konsepti, ürünlerini hedef kitlelere tanıtmak için kısa vadeli deneyimler yaratma potansiyelini gören büyük markaların dikkatini hemen çekti. AT&T, Levi-Strauss ve Motorola daha sonra pop-up alışveriş oluşturmak için Courrielche ile çalıştı. ürünlerini genç nüfus kesimine pazarlamak için ülke çapında deneyimler.

Pop-up perakende, çeşitli yerlerde geçici restoranların ortaya çıkmasıyla 2009 civarında diğer türlere yayılmaya başladı. Pop-up perakendeciliğe olan ilgi oradan da artmaya devam etti. Boston’daki Newbury Street, son zamanlarda bir pop-up perakende merkezi haline geldi ve Martellus Bennett, Cotton, Kanye West ve diğer yerel markalar için geçici vitrinlere ev sahipliği yaptı.

Temel Çıkarımlar

  • Pop-up perakende, geçici bir halsizlik veya mevsimsel talepten yararlanmak için kısa bir süre açılan geçici perakende mağazaları ifade eder.
  • Tatil pazarları, Cadılar Bayramı mağazaları ve sınırlı etkileşim deneyimsel perakende, pop-up mağazaların yaygın örnekleridir.
  • Pop-up perakendeciliğin uzun bir geçmişi var, ancak son zamanlarda kendi başına bir trend haline geldi.

Pop-Up Perakende Örnekleri

Trendwatching.com, “pop-up perakende” terimini Ocak 2004’te icat ettiğini iddia ediyor. Aşağıda pop-up perakendeciliğin birkaç önemli örneği verilmiştir:

  • Kasım 2002’de indirimli perakendeci Target, Black Friday ile aynı zamana denk gelen Hudson Nehri’nde iki hafta boyunca Chelsea Piers’de 220 metrelik bir tekneyi devraldı.
  • Los Angeles merkezli, pop-up’larda uzmanlaşmış bir işletme olan Vacant, New York’a Şubat 2003’te geldi ve Dr. Martens ile 43 Mercer Street’te bir pop-up alanı geliştirmek için çalıştı.
  • Song Airlines, 2003 yılında New York’ta bir pop-up mağaza açtı.
  • Comme des Garçons, 2004 yılında “Gerilla Dükkanı” etiketiyle bir pop-up mağaza açtı. Tam bir yıl kaldı.
  • Kasım 2013’te Samsung, New York City’nin Soho bölgesinde bir marka deneyimi alanı olarak çalışan bir pop-up mağaza açtı. Geçici açılır alan genişletildi ve sonunda kalıcı bir perakende satış alanı haline geldi.
  • Temmuz 2015’te Fourth Element, İngiltere’nin Somerset kentinde TEKCamp 2015’te 19 fit derinlikte dünyanın ilk su altı pop-up mağazasını açtı.

Kampanyalarının bir parçası olarak pop-up mağazalar geliştiren diğer markalar arasında Kate Spade, Gucci,  Louis Vuitton ve Colette yer alıyor.