Mobil reklamcılık
Mobil Reklamcılık Nedir?
Mobil reklamcılık terimi, akıllı telefonlar ve tablet bilgisayarlar gibi mobil cihazlarda görünen herhangi bir reklam biçimini ifade eder. Şirketler bu cihazlarda SMS yoluyla metin reklamlar veya bir mobil web sitesinde gömülü görünen banner reklamlar aracılığıyla reklam verir. Mobil oyunlar dahil indirilmiş uygulamalar aracılığıyla da bulunabilirler.
Temel Çıkarımlar
- Mobil reklamcılık, kablosuz bağlantılar kullanan akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarda görünen her türlü reklamcılıktır.
- Şirketler, SMS yoluyla metin reklamlar veya bir mobil web sitesinde gömülü görünen banner reklamlar aracılığıyla reklam verir.
- Reklamlar, veri madenciliği ve diğer bilgi toplama teknikleri kullanılarak tüketici zevklerine ve / veya tarama geçmişine göre uyarlanır.
Mobil Reklamcılık Nasıl Çalışır?
Modern teknoloji, medyayı nasıl tüketeceklerine gelince tüketicilere daha geniş bir seçenek yelpazesi sunmuştur. Aslında, insanlar artık akıllı telefonlarında, tabletlerinde ve diğer mobil cihazlarında TV karşısında oturduklarındandaha fazla zaman harcıyorlar. Bunun nedeni, bu cihazların kolaylığı ve maliyeti, insanların bağlantı kurmasına izin veren kablosuz bağlantıların mevcudiyetinden bahsetmeye bile gerek yok.
Şirketler, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurabilmek için mobil reklam stratejilerini benimseyerek reklam kampanyalarını uyarladılar. Bunun nedeni, yeni ve mevcut müşterilerin bir mobil cihaz üzerinden bir reklam görme şansının geleneksel yollardan daha fazla olmasıdır. Mobil cihazların genellikle bilgisayarlardan veya dizüstü bilgisayarlardan daha küçük ekranları olduğundan, bu dijital reklamcılık biçimi genellikle küçük ekranlar için optimize edilmiştir.
Mobil reklamcılığın en eski biçimi SMS metin mesajlarıyla gerçekleşti. Ancak mobil reklam kampanyaları hızla mobil web ve uygulama içi reklamlara dönüştü. Mobil reklamcılıkta popüler modellerden biri, ödemenin kullanıcının mobil cihazına bir uygulama yüklemesine dayalı olduğu yükleme başına maliyet (CPI) olarak bilinir. CPI mobil reklam ağları, teşvik edici veya teşviksiz olarak çalışır. Teşvik modelinde, kullanıcıya oyunu veya uygulamayı kurması için sanal puanlar veya ödüller verilir.
Birçok uygulama, ücretsiz olarak indirilebilen, ancak uygulama içindeki reklamların yerleştirilmesiyle ödenen ücretsiz bir sürüm sunar. Web sitelerinin mobil sürümlerinde, aynı web sitesinin tam sürümünde görünenden daha küçük olan, mobil ekranlar için optimize edilmiş reklamlar da vardır.
Tüketiciler, bir uygulamanın tam veya premium sürümlerini satın alarak reklamları kaldırabilir.
Özel Hususlar
Şirketler, reklamlarını tüketici zevklerine ve / veya tarama geçmişlerine göre uyarlar. Örneğin, Facebook gibi sitelerde ve uygulamalarda görünen reklamlar, bir kişinin web tarama geçmişine, coğrafi konuma ve çevrimiçi alışveriş alışkanlıkları gibi diğer verilere dayalıdır.
Mobil reklamcılık şirket gelirlerini yüksek tutmaya yardımcı olsa da, tüketici gizliliğiyle ilgili endişeler vardır. Bunun nedeni, şirketlerin cihazlarını kullanırken tüketiciler hakkında bilgi toplamak için veri madenciliği ve diğer yolları kullanmasıdır. Savunucular, şirketlerin topladıkları ve kullandıkları verileri başkalarıyla paylaşabileceklerini veya hatta satabileceklerini savunuyorlar.
Mobil Reklam Türleri
Mobil reklamcılık bir dizi farklı biçim alabilir. Bunlar şunları içerir:
- Push bildirimleri: Bunlar, bir mobil cihazda görünen pop-up’lardır. Bunlar tüketicilere her an ulaştırılır. Bu, kullanıcıların bildirim almak için aslında bir uygulamada olmaları gerekmediği anlamına gelir.
- Resim metin ve afiş reklamlar: Reklamlarını tıklayan kullanıcılar, bir tarayıcıda açılarak reklamverenin sayfasına yönlendirilir.
- İndirmek için tıkla reklamları: Bir tüketici bu reklamları tıkladığında, onları Google App veya Apple App Store’a yönlendirir. Hedef, tüketicinin işletim sistemine ve cihazına bağlıdır.
- Aramak için tıklayın reklamları: Reklamverenler, kullanıcıların reklamlarını doğrudan akıllı telefonlarıyla aramak için tıklamalarına izin verir.
- Tıkla ve mesaj gönder reklamları: Bu tür bir reklamı tıklayan bir tüketici, reklamverenle doğrudan SMS yoluyla iletişime geçmeye yönlendirilir.
Mobil Reklamcılık ve Mobil Pazarlama
Mobil reklamcılık, mobil pazarlamaya benzer görünebilir, ancak ikisi doğası gereği farklıdır. Mobil pazarlama, mobil reklamcılığı kapsayan daha genel bir terimdir. Mobil pazarlama, toplanan kişisel verileri kullanırken, reklamları kullanıcı tercihine, alışkanlıklarına veya konuma göre kişiselleştirmek için konum hizmetleri gibi teknolojileri de kullanır. Bu, bazı mobil reklamların yalnızca bir mobil kullanıcı belirli bir mağazaya veya hizmet sağlayıcıya yakın olduğunda görünebileceği anlamına gelir.
Mobil reklam yerleşimi, reklamverenlerin bir mobil cihaza bir reklam yerleştirme hakkı için gerçek zamanlı olarak teklif verdikleri, reklam yerleşimi için programlı bir teklif verme süreci yoluyla çalışır. Bu sürece izin veren altyapı, talep tarafı platformu (DSP) olarak bilinir. Bu tür platformların kullanılması, reklamverenlerin, etkili tıklama başı maliyet (eCPC) ve etkin işlem başı maliyet (eCPA) gibi bir dizi temel performans göstergesine (KPI) göre performanslarını optimize etmelerine olanak sağlayacaktır.