Logo

Logo Nedir?

Logo, bir şirketi, kuruluşu, ürünü veya markayı tanımlamak için kullanılan bir grafik işaret, amblem, sembol veya stilize edilmiş addır. Soyut veya figüratif bir tasarım şeklini alabilir veya yeterli marka tanınırlığına sahipse şirket adının stilize edilmiş bir versiyonu olarak sunulabilir.

Logolar, şirketlerin marka kimliklerinin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Yaygın olarak ve anında tanınan bir logo, bir şirket için değerli bir maddi olmayan varlıktır ve bu nedenle çoğu durumda fikri mülkiyet koruması için ticari markadır.

Bir Logoyu Anlamak

Logolar, bir şirketi görsel olarak tanımlamaya yöneliktir. Logo şirketin adını içerebilir veya sadece görsel bir temsil olabilir. Bir şirketin logosu çoğunlukla onunla herhangi bir ilişkiye yapıştırılır: sattığı ürünlerde, reklamlarda, sponsorluk anlaşmalarında veya hayır kurumlarına bağışlarda. Bir logo, bir bireyin dikkatini hızlı ve çekici bir şekilde şirkete çekmek içindir.

Logolar anında marka tanınırlığı sağlamayı amaçlasa da, bazıları yalnızca kartal gözlü tüketicilerin görebileceği gizli mesajları akıllıca saklıyor. Paket teslimat şirketi FedEx’in logosunu düşünün. Logonun yakından incelenmesi, E ve X harfleri arasındaki negatif boşluğun, teslimat doğruluğunu ve ileriye dönük bir iş dinamiğini öneren bir ok gösterdiğini ortaya koymaktadır. Bir başka örnek de Wendy’s restoranının logosunda geliyor; Wendy’nin bluzunun yakasındaki çizgiler, ev gibi bir his uyandırmak için “ANNE” kelimesini heceliyor.

Renk kullanımı logo tasarımında önemli bir unsurdur. İnsan görsel algısının mekaniği nedeniyle, renk ve kontrast, görsel ayrıntıları tespit etmek için kritik öneme sahiptir. Tüketicilerin büyük çoğunluğu, farklı renkleri ve farklı renk kombinasyonlarını farklı anlamlarla ilişkilendirme eğilimindedir. Örnek olarak ABD’de kırmızı, beyaz ve mavi renkli tasarımlar vatanseverlik duygusu uyandırıyor.

Dikkatli planlama ve değerlendirme ticari marka kanunu kapsamında korunmaktadır.

Logonun Kısa Tarihi

Logolar binlerce yıldır var. En eski logolar, bir ürünün üreticisini belirtmek veya belirli bir tüccarın sattığı ürünlerin türünü iletmek için oluşturulmuş basit ayırt edici işaretler, semboller veya gerçek markalardan başka bir şey değildi.

Örneğin, Henry III döneminde, 1266 yılında, İngiltere Parlamentosu, tüm fırıncıların sattıkları ekmek için ayırt edici bir işaret kullanmasını zorunlu kılan bir yasayı kabul etti. Tarihçiler yaygın olarak bunun İngiltere’nin ticari markalarla ilgili ilk yasama yasası olduğuna inanıyorlar.

Modern logosu 19 ticari yasalara açıklanması sonrasında evrimini başladı inci Yüzyılın. Jack Daniels’in ikonik logosunun geçmişi, Kongre’nin 1870 tarihli ABD Ticari Marka Yasasını Yüksek Mahkeme tarafından reddedilen federal bir ticari marka rejimi kurma girişimiyle kabul etmesinden kısa bir süre sonra, 1875 yılına dayanıyor. 1876’da, Bass Brewery’nin ünlü kırmızı üçgeni, 1862’de Mal Markaları Yasası’nın kabul edilmesinden sonra Birleşik Krallık’ta tescil edilen ilk ticari marka oldu.

Viktorya dönemi ilerledikçe ve ilk markalar kuruldukça, bu ticari markalar daha karmaşık hale geldi ve grafik tasarım disiplini bir sanat formu olarak ortaya çıktıkça logolara dönüştü. Modern zaman logoları, görsel aşırı yük dünyasında öne çıkmak ve cep telefonları ve tabletler de dahil olmak üzere birden çok medya kanalında daha kolay tanınmalarını sağlamak için karmaşık görsel ifadelerden daha basit görüntülere geri döndü.