Erken Benimseyen

Published · Updated

Erken Benimseyen Nedir?

“Erken benimseyen” terimi, yeni bir ürünü, yeniliği veya teknolojiyi diğerlerinden önce kullanan bir kişi veya işletmeyi ifade eder. Erken benimseyenler, ürün için daha sonra benimseyenlere göre daha fazla ödeme yapacaktır, ancak ürünü kullanmak verimliliği artırıyorsa, maliyeti düşürüyorsa, pazara nüfuzunu artırıyorsa veya erken benimseyenlerin sosyal statüsünü yükseltirse bu primi kabul eder.

Şirketler, ürün eksiklikleri hakkında geri bildirim sağlamak ve ürünün araştırma ve geliştirme maliyetlerini karşılamak için erken benimseyenlere güveniyor.

Temel Çıkarımlar

  • İş dünyasında erken benimseyenler, mükemmelleştirilemeyebilecek bir ürün veya teknoloji kullanmaları nedeniyle yüksek düzeyde riskle karşı karşıyadır.
  • Erken benimseyenler, bir ürünü ilk deneyenler olma ayrıcalığı için genellikle daha fazla ödeme yaparlar.
  • Erken benimseyenler, yeni bir teknoloji biçimine ilk sahip olarak bir prestij döneminin tadını çıkarabilir, ancak aynı zamanda kullandıkları ekipman veya hizmetin modası geçmiş olma olasılığıyla da karşı karşıya kalırlar.
  • İlk benimseyenler genellikle fikir lideri olurlar veya yeni teknolojiyi ilk kullananlar ve geri bildirim sağlayanlar oldukları için yeni teknoloji üzerinde bir etkiye sahiptirler.
  • Erken benimseyenler, teknolojiyi benimsemenin beş aşamasından biridir. Diğerleri yenilikçiler, erken çoğunluk, geç çoğunluk ve geri kalmışlardır.

Erken Benimseyenler Nasıl Çalışır?

Difüzyon oranı veya evlat edinme geniş piyasanın yeni bir ürünün, ürünün tipine ve fiyatı göre değişebilir. İş dünyasında erken benimseyenler, mükemmel olmayan, tedarikçiler ve müşteriler tarafından kullanılan ürünlerle çalışmayabilecek veya sahip oldukları diğer ürünlerle uyumlu olmayabilecek bir ürün veya teknoloji kullanmaları nedeniyle yüksek düzeyde riskle karşı karşıyadır..

“Erken benimseyen” terimi, Everett M. Rogers’ınürünler için beş tür benimseme aşamasını tartıştığı “Yeniliklerin Yayılması” (1962) adlı kitabından gelmektedir. Beş tür (1) yenilikçi, (2) erken benimseyen, (3) erken çoğunluk, (4) geç çoğunluk ve (5) gecikmedir.

Erken Benimseyen Olmanın Avantaj ve Dezavantajları

İçeriğe dayalı donanımı erken benimseyenler, üreticiler onu yakalayana kadar ekipmanlarını kullanabilecekleri yollardan yoksun olabilir. Örneğin, kaydedilmiş medya oynatıcıları ilk benimseyenler, donanım üreticilerden ilk kez piyasaya sürüldüğünde seçebilecekleri yalnızca kısa bir başlık listesine sahip olabilirler. Beklenti, zamanla seçilen medya formatı için daha fazla içeriğin kullanılabilir hale gelmesidir, ancak bunun bir garantisi yoktur.

Örneğin, yüksek çözünürlüklü televizyonun piyasaya sürülmesinden sonra, erken benimseyenler, televizyon yayıncılarının şovlarını daha yüksek görsel netlikten yararlanan yeni formatta daha fazla sunmasını bekledi. Yüksek tanımlı ev video oynatımı söz konusu olduğunda, Blu-ray ve HD DVD oynatıcı üreticileri arasında bir format savaşı çıktı. Her iki disk oynatıcısını da erken benimseyenler, formatlarının sonunda pazar için tercih edilen yüksek tanımlı video disk olarak kazanacağını tahmin ediyorlardı.

Bu ilk yıllarda, eğlence şirketleri filmler yayınladı ve video içeriği formatlardan birinde yayınlanmış olabilir. Bu, erken benimseyenlerin disk oynatıcılarının erişebileceği içerikle ilgili sınırlı seçeneklere sahip olmasına neden oldu. İçerik, eğlence şirketleri tarafından her iki standart için de nadiren yayınlandı. Sonunda, Blu-Ray platformu yüksek tanımlı video diskler için evrensel olarak benimsendi ve HD DVD oynatıcıları ilk benimseyenlere değiştirilmesi gerekecek desteklenmeyen ekipman bıraktı.

Erken benimseyenler, yeni bir teknoloji biçimine ilk sahip olarak bir prestij döneminin tadını çıkarabilir, ancak aynı zamanda, kullandıkları ekipmanın veya hizmetin, ürünün gelecekteki yinelemelerinde geçersiz hale gelme olasılığıyla da karşı karşıya kalırlar. Ayrıca, teknoloji yeni olduğu için erken benimseyen olmak için ödedikleri bedel de yüksek. Bu aynı zamanda, ardışık yinelemeler daha gelişmiş olacağından değer kaybına neden olur. Sonuç olarak, erken benimseyenler yeni teknolojide tam olarak test edilmemiş daha fazla kusurla karşılaşır.

Erken benimseyenler bir ürünü ilk kullananlar olduklarından, üreticiye ürünün nerede geliştirilebileceği konusunda geri bildirim sağlayabilirler ve böylece teknoloji üzerinde bir miktar etkiye sahip olurlar. Bu benzersiz konum, teknolojinin nasıl çalıştığını bilen birkaç kişiden biri oldukları için onları yeni teknolojide fikir lideri olmalarına da götürebilir. Bunu doğru konumlandırırlarsa, rekabet avantajı sağlayabilir.

Artıları

  • Prestij
  • Teknolojiyi geliştirmede bir miktar etki
  • Rekabet avantajı elde etmek
  • Teknolojide düşünce lideri olmak

Eksileri

  • Uygulanabilirlikte sınırlamalar
  • Yakında kullanılmayan ürünü kullanma riski
  • Yeni teknoloji için yüksek fiyat
  • Değer kaybı
  • Daha yüksek kusur riski

Özel Hususlar

Teknolojiyi benimsemenin beş aşaması aşağıdaki gibidir:

Yenilikçiler

Yenilikçiler, önce yeni teknolojiyi benimseyenlerdir. Daha genç olma eğilimindedirler, daha fazla risk alırlar, daha yüksek bir sosyal sınıftadırlar, servete daha fazla erişebilirler ve bilimsel kaynaklara ve diğer yenilikçilere erişebilirler.

Erken benimseyenler

Erken benimseyenler, yeni teknolojiyi kullanmada yenilikçilerden hemen sonra gelen sınıftır. Yenilikçiler gibi, erken benimseyenler servete daha fazla erişime sahiptir, daha genç yaştadır ve daha yüksek eğitime sahiptir. Yeni teknolojiyi benimseme konusunda daha seçici davranıyorlar ve yeni yenilikler konusunda fikir liderleri oluyorlar.

Erken Çoğunluk

İlk çoğunluk grubu, yenilikçilerin ve erken benimseyenlerin yaptığı gibi yeni teknolojiyi benimsiyor. Yeni teknoloji ilk çoğunluk tarafından kabul edildiğinde, kısa süre sonra geniş çapta benimsenme eğilimindedir. Erken çoğunluk grubu, fayda ve pratiklik nedeniyle yeni teknolojiyi benimser.

Geç Çoğunluk

Geç çoğunluk grubunun üyeleri, ortalama bir insandan çok sonra teknolojiyi benimser. Yeni teknolojiye karşı daha temkinli ve şüphecidirler ve geniş çapta kabul edilene veya görmezden gelinmesi imkansız olana kadar direnirler. Yeni teknolojiyi anlamak için genellikle yardıma ihtiyaçları vardır.

Gecikmeler

Gecikmeler, yeni teknolojiyi en son benimseyenlerdir çünkü mecbur kalırlar ve onlar için başka seçenek yoktur. İlerleme eğilimindedirler ve genç yaşlarında rahat oldukları şeylere odaklanırlar.

Erken Benimseyen Örnek

Dünya iklim değişikliğine ve karbon emisyonlarını azaltmaya odaklanmaya başladığında, elektrikli arabalar tartışma konusu oldu. Elon Musk, elektrikli otomobilin ilk üreticilerinden Tesla’yı yarattı. Sadece otomobil endüstrisine girmek zor olmakla kalmıyor, aynı zamanda bunu yanıcı motora değil, elektrik ve akülere dayanan bir otomobille yapmak da önemli ölçüde daha zor.

Ancak Elon Musk bunu ve başarılı bir şekilde yaptı. Yeni teknolojiyi tanıttı ve pazarı altüst etti. İlk otomobiller piyasaya sürüldüğünde, birçok kişi geleneksel arabalar yerine Tesla’nın arabalarını satın almayı seçti ve teknolojiyi erken benimseyenler oldu.

Başlangıçta bu büyük bir riskti, çünkü ürün yeni ve tam olarak test edilmemişti, arabalar pahalıydı ve bugüne kadar hala öyle ve tüm operasyonel şebeke henüz oluşturulmadığı için araç için çok fazla şarj istasyonu yoktu.

Tesla’yı ilk benimseyenler, yeni, çığır açan teknolojiyi kullanan ve çok az insanın yaptığı bir otomobile sahip olan ilk kişiler olma konusunda biraz mistik ve prestij taşıyordu. Zamanla, arabaların fiyatı düştü, kalitesi daha iyi hale geldi ve şarj istasyonları yaygın olarak bulunabiliyor.

Erken Benimseyenler SSS

Erken Benimseyenler Vergisi Nedir?

Erken benimseyenler vergisi, yeni teknoloji piyasaya sürüldükten sonra her zaman daha yüksek maliyetli olduğundan, erken benimseyenlerin yeni teknoloji için ödediği primi ifade eder. Maliyete ek olarak, erken benimseyenler vergisi, yeni teknolojideki henüz düzeltilmemiş hataları ve kusurları ve aynı zamanda ardışık yinelemelerde yer alan yeni özelliklerin eksikliğini de içerir.

Erken Benimseyenlere Nasıl Pazarlama Yapıyorsunuz?

İlk benimseyenlere pazarlamanın en iyi yolları arasında neye ihtiyaçları olduğunu anlamak, onlarla yüz yüze görüşmek, onlara hemen kullanabilecekleri bir ürün sağlamak, belirli kişileri ve şirketleri hedeflemek, mevcut bir alternatifi ele almak ve bir hikaye anlatmak yer alır.

İnsanların Yüzdesi Ne Kadar Erken Benimsiyor?

İnsanların yaklaşık% 13,5’i erken benimsiyor.

Alt çizgi

Erken benimseyenler, yeni ürünleri insanların çoğunluğundan önce kullanan kişilerdir. Risk alıcılar ve trend belirleyicilerdir ve yeni bir ürünün başarısı veya başarısızlığı üzerinde güçlü bir etkiye sahiptirler. Bu nedenle birçok işletme, erken benimseyenlerin onayını almaya çalışır. Erken benimseyenler yeni teknoloji konusunda fikir lideri olsalar da, yeni teknolojiyi kullanmaktan dolayı daha yüksek maliyetlere maruz kalırlar ve yeni teknoloji daha geniş ölçekte kabul edilmezse değer kaybetme riski altındadırlar.