Birim Başına Ortalama Gelir (ARPU)

Birim Başına Ortalama Gelir (ARPU) Nedir?

Birim başına ortalama gelir, birim veya kullanıcı başına üretilen gelirin ölçüsüdür. ARPU, kullanıcı veya ARPU başına ortalama gelir olarak da bilinir. Bu bir sivil olan GAAP bir şirket hem de yatırımcıların yönetimi Birim başına düzeyinde bir şirketin gelir sağlama yeteneği ve büyüme analizlerini rafine sağlar ölçüsü. Genellikle toplam gelirin birim, kullanıcı veya abone sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Birim Başına Ortalama Geliri (ARPU) Anlama

Birim başına ortalama gelir, bir dönem boyunca toplam gelirin ortalama birimlere (veya kullanıcılara) bölünmesine eşittir. Dönem sonu tarihi, payda için ölçü tarihi değildir çünkü birimlerin sayısı dönem içinde dalgalanabilir. Bunun yerine, dönemin başlangıcı ve dönem sonu sayılarının ortalaması tipik olarak alınır.

Bununla birlikte, birimlerin veya kullanıcıların sayısı standart süre boyunca sabit kalmayabilir. Yeni kullanıcılar ortaya çıktıkça veya eski kullanıcılar bir hizmetten yararlanmayı bıraktıkça, günden güne değişebilir. Bu nedenle, o dönem için mümkün olan en doğru ARPU rakamını vermek için belirli bir dönem için birim sayısı tahmin edilmelidir.

ARPU hesaplanıyor

ARPU’yu doğru bir şekilde hesaplamak için önce standart bir zaman periyodu tanımlanmalıdır. Örneğin çoğu telefon ve iletişim operatörü, ARPU’yu aydan aya hesaplar. Standart dönem boyunca üretilen toplam gelir, daha sonra birim veya kullanıcı sayısına bölünmelidir.

Birim Başına Ortalama Geliri Kim Kullanır?

Bu ölçü, telekomünikasyon sektöründe Verizon, AT&T ve diğerleri tarafından, örneğin cep telefonu kullanıcısı başına üretilen gelir miktarını izlemek için kullanılır. Mobil telefon endüstrisinde, ARPU, sadece kullanıcı abonelikleri için her ay müşteriye fatura edilen gelir kullanılarak değil, aynı zamanda düzenleyici ara bağlantı sistemi kapsamında ödenebilecek herhangi bir gelen aramadan elde edilen gelir kullanılarak hesaplanır.

Comcast gibi kablo şirketleri de ARPU rakamlarını açıklıyor. Elde edilen ölçümlerin değerleri, abone bazlı şirketler arasında bir karşılaştırma olarak dahili ve harici olarak ve bir müşteri tabanından üretilen gelecekteki hizmet gelirlerinin tahmin edilmesine yardımcı olmak için kullanılabilir.

Sahnede nispeten yeni olan Facebook ve Snap gibi sosyal medya şirketleri, abone tabanlı olmasa da, ARPU sayılarını yatırımcılara bildiriyor. İki şirket arasındaki bu ölçümlerdeki farklılık, değerlemelerdeki büyük boşluk için bir miktar açıklayıcı güce sahiptir. Facebook’un 2017’nin üçüncü çeyreğinde kullanıcı başına ortalama geliri 5.07 dolarken, Snap’in ARPU’su 1.17 dolardı. ARPU önlemleri, sosyal medya şirketlerinin, genellikle reklamcılık tarafından oluşturulan gelir kaynaklarını izlemelerine olanak tanır.

ARPU Eleştirisi

ARPU, yönetim ve analistler için yararlı olan uzun süredir devam eden bir önlemdir. Bununla birlikte, yaygın bir eleştiri, bir kullanıcı tabanı hakkında ayrıntılı bilgi sağlamamasıdır. Bu sadece makro düzeyde bir önlemdir. Örneğin, yukarıdaki Facebook örneğinde, kullanıcı olarak kaydolan ancak nadiren platforma katılan veya belki de hiç katılmayan onlarca veya yüz milyonlarca kişi olabilir. Gerçek ARPU figürü bozulabilir ve bu bozulma, kaç kullanıcının platformda düzenli olarak veya hiç etkileşimde bulunmadığına bağlı olarak potansiyel olarak önemli olabilir.