Steve Jobs ve Apple Hikayesi
2 Ağustos 2018’de Apple (AAPL),1 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşandünyanın ilk halka açık şirketi olarak tarih yazdı. 30 Nisan 2019’da Microsoft (MSFT), Apple’ın özel kulübüne katıldı ve 1 trilyon doları da aştı. 16 Ocak 2020’de Alphabet (GOOGL) 1 trilyon dolarlık bir şirket oldu, ardından 4 Şubat’ta Amazon (AMZN) oldu.
Bekleneceği üzere, bu şirketlerin her birinin piyasa değeri, fiyatlar dalgalandıkça yukarı ve aşağı sallandı ve 1 trilyon dolarlık değerlemeyi sürdürmek zor olabilir. Bununla birlikte, Apple’ın 1 trilyon doları aşan ilk şirket olduğu gerçeği, Steve Jobs’tan alınan miras ve derslerle bağlantılı küçük bir parça değil.
5 Ekim 2011’de Steve Jobs 56 yaşında vefat etti. Kurucu olduğu Apple’daki CEO görevinden ikinci kez yeni ayrılmıştı. Jobs baştan sona bir girişimciydi ve yükselişinin hikayesi, bazı çok ilginç kıvrımlarla birlikte bir şirket olarak Apple’ın hikayesidir. Bu makalede, Steve Jobs’un ve kurduğu şirketin kariyerine ve Apple’ın potansiyel girişimciler için sunduğu bazı derslere bakacağız .
Temel Çıkarımlar
- Steve Jobs ve Steve Wozniak, 1977’de Apple’ı kurdular ve önce Apple I ve ardından Apple II’yi tanıttılar.
- Apple, 1980 yılında parlak vizyoner Jobs ve kendi vizyonunu gerçekleştiren utangaç dahi Wozniak ile halka açıldı.
- Yönetici John Scully 1983’te eklendi; 1985’te Apple’ın yönetim kurulu, Scully’nin lehine mücadeleci Jobs’u devirdi.
- Jobs, Apple’dan uzakta, animasyon yapımcısı Pixar’a yatırım yaptı ve onu geliştirdi ve ardından üst düzey bilgisayarlar yaratmak için NeXT’yi kurdu; NeXT sonunda onu Apple’a geri götürdü.
- Jobs, 1990’ların sonunda Apple’a geri döndü ve 2011’deki ölümüne kadar, şirketi yenilemek, iPod, iPhone ve iPad’i tanıtmak, bu süreçte teknolojiyi ve iletişimi dönüştürmek için yıllar geçirdi.
Mavi Kutulardan Elmaya
Steve Jobs, iş hayatına başka bir Steve, Steve Wozniak ile başladı ve ülke çapında ücretsiz görüşme yapmak için kullanılan mavi kutu telefon dolandırıcılarını inşa etti.İkisi, hızlı bir şekilde kit bilgisayarlara aşık oldukları ve mavi kutuları geride bıraktıkları HomeBrew Bilgisayar Kulübü’nün üyeleriydi.İkisinin sattığı bir sonraki ürün, bir PC oluşturmak için bir kit olan Apple I’di. Bununla herhangi bir şey yapmak için müşterinin kendi monitörünü ve klavyesini eklemesi gerekiyordu.
Binanın çoğunu Wozniak yaparken ve satışları İşler üstlenirken, ikisi hobi pazarından Apple II’ye yatırım yapacak kadar para kazandı.Şirketi yapan Apple II idi. Jobs ve Wozniak, yeni ürünlerine risk sermayesini çekmek için yeterince ilgi yarattı. Bu, büyük liglerde oldukları anlamına geliyordu ve şirketleri Apple, resmi olarak 1976’da kuruldu. Steve Jobs, 22 yaşına girmek için bir ay kadar utangaçtı ve bir sonraki doğum gününden önce milyoner olacaktı.
Roller Coaster Gezisi Başlıyor
1978’de Apple, yalnızca Apple II’nin gücüyle 2 milyon dolar kar elde ediyordu. Apple II son teknoloji değildi, ancak bilgisayar meraklılarının kendi programlarını oluşturmasına ve satmasına izin verdi. Bu kullanıcı tarafından oluşturulan programlar arasında, iş uygulamaları içeren ilk yazılımı temsil eden bir tür proto-Excel olan VisiCalc vardı.
Apple bu programlardan doğrudan kar elde etmemiş olsa da, Apple II’nin kullanımları genişledikçe daha fazla ilgi gördüler. Kullanıcıların kendi programlarını oluşturmalarına ve bunları satmalarına izin veren bu model , geleceğin uygulama pazarında yeniden ortaya çıkacak, ancak etrafında çok daha sıkı bir iş stratejisi olacak.
Apple 1980’de halka açıldığında, şirketin dinamiği aşağı yukarı belirlenmişti. Steve Jobs, yoğun ve genellikle mücadeleci bir yönetim tarzına sahip ateşli bir vizyonerdi ve Steve Wozniak, vizyonu işe yarayan sessiz bir dahiydi. Ancak Apple’ın yönetim kurulu, şirketteki böyle bir güç dengesizliğine pek de düşkün değildi. Jobs ve yönetim kurulu, 1983’te John Sculley’i yönetim ekibine eklemeyi kabul etti. 1985’te, yönetim kurulu, Sculley lehine Jobs’u devirdi.
Boş Yıllar
Steve Jobs zengin ve işsizdi. Apple’da çalışmamasına rağmen boş durmaktan çok uzaktı. Bu süre zarfında, 1985’ten 1996’ya kadar, Jobs iki büyük anlaşmaya dahil oldu; bunlardan ilki bir yatırımdı. 1986’da Jobs, George Lucas’tan Pixar adlı bir şirkette kontrol hissesini satın aldı. Şirket mücadele ediyordu, ancak dijital animasyondaki nihai başarıları, Jobs’a yaklaşık 1 milyar dolar kazandıran ilk halka arz (IPO) ile sonuçlandı.
İkincisi, NeXT’yi yüksek kaliteli bilgisayarlar yaratmak için kuran eski bilgisayar takıntısına dönüştü. Bunlar, UNIX’in gücünü bir grafik kullanıcı arayüzüne sığdırmak için şimdiye kadar en iyi girişimi temsil eden bir işletim sistemine sahip pahalı makinelerdi. Ne zamanTim Berners-Lee, World Wide Web yarattı, o bir NeXT makinesi kullanarak yaptı.
Bu iki anlaşmadan en önemlisi NeXT oldu, çünkü Apple’ın işletim sistemini değiştirmeye çalıştığı ortaya çıktı. Apple, 1996 yılında işletim sistemi için NeXT’yi satın alarak Steve Jobs’u kurduğu ilk şirkete geri getirdi.
1996
Steve Jobs’un kurduğu bilgisayar üreticisi NeXT’yi Apple’a sattığı ve görevden alındıktan on bir yıl sonra onu şirkete iade ettiği kritik yıl.
Apple’ı Yolda Geri Alma
Jobs geri döndüğünde, şirket iyi bir yerde değildi. Windows çalıştıran ucuz bilgisayarların piyasayı doldurmasıyla Apple akın etmeye başlamıştı. Jobs kendini yeniden sürücü koltuğunda buldu ve Apple’ın düşüşünü tersine çevirmek için bazı sert adımlar attı.Şirket, Bill Gates’ten 150 milyon dolarlık yatırım istedi ve aldı. Jobs, parayı reklamcılığı arttırmak ve Apple’ın halihazırda sunduğu ürünleri öne çıkarmak için kullandı ve üretim yapılmayan alanlarda araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) parasını boğdu.
NeXT işletim sistemi, Apple’ın uzun süredir ilk hit bilgisayarı olan iMac’i oluşturmak için kullanıldı. Jobs bunu 2001’de iPod’dan 2010’da iPad’e kadar bir başarı listesiyle takip etti. Aradaki yıllar Apple’ın akıllı telefon pazarına iPhone ile hakim olduğunu, iTunes ile bir e-ticaret mağazası açtığını ve şu adında markalı perakende satış mağazaları açtığını gördü. başka ne, Apple Store. Jobs CEO olarak istifa ettiğinde, Apple dünyanın en büyük piyasa değeri için Exxon ile hurdaya çıkıyordu.
2001’de iPod ile başlayıp sonraki on yılda iPhone ve iPad ile devam eden Jobs, hasta Apple’ı yeniden canlandırarak onu teknoloji ve iletişimin ön saflarına taşıdı.
Alt çizgi
Jobs’un kariyerini tek bir makalede özetlemek imkansız, ancak birkaç ders öne çıkıyor. İlk olarak, yenilik çok önemlidir, ancak yenilikçi ürünler uygun pazarlama olmadan başarısız olur. İkincisi, başarıya giden düz yollar yoktur. Jobs çok erken bir zamanda zenginleşti, ancak 90’larda Apple’a dönmeseydi bugün bir dipnot olacaktı. Bir noktada Jobs, birlikte çalışması zor olduğu için yaratılmasına yardımcı olduğu şirketten atıldı. Değişimden ziyade zamanını bekledi, sonra yeniden devraldı ve bu sefer tutumu dehasının bir parçası olarak görüldü.
Her başarılı girişimcinin hayatında olduğu gibi Steve Jobs’un hayatından öğrenilecek çok şey var. Girişimci ruhun katıksız kibri, daha önce hiç olmadığı kadar büyük ve daha iyi bir şey yapabileceğiniz fikri, her zaman izlemeyi ve incelemeyi, onu taklit etmeyi ya da sadece bu kibrin yaratabileceklerine hayret etmeyi gerektirir.