Basın bülteni
Basın Bülteni Nedir?
Basın bülteni, şirketlerin kayda değer veya önemli bir şey hakkında halkı bilgilendirmek için gönderdikleri bir haber veya bilgi parçasıdır. Basın açıklamaları genellikle bir şirketin halkla ilişkiler (PR) departmanı tarafından yönetilir.
Şirketler, yeni bir ürün, üç aylık kazanç raporları, yaklaşan birleşme veya diğer herhangi bir maddi bilgi gibi şeyleri duyurmak için bir haber hizmetinin kullanılması yoluyla daha geniş bir kitleye yayılabilen basın bültenleri yayınlar.
Temel Çıkarımlar
- Basın bültenleri, haber değeri taşıyan olayları duyurur veya bir şirket hakkında önemli bilgileri kamuya yayar.
- Gazeteciler veya gazeteciler değil, şirketin Halkla İlişkiler departmanı tarafından bir basın bülteni hazırlanır, bu nedenle duyurunun öznel bir yorumunu alır.
- Basın bültenlerinin en büyük iki yayıncısı Business Wire ve PR Newswire’dır (PRN).
Basın Bülteni Nasıl Çalışır?
Bir basın açıklaması bir firma tarafından yazılır ve gönderilir ve bu, bağımsız gazetecilik işi yürüten muhabirlerin sonucu değildir. Sonuç olarak, basın bültenleri yatırımcılar ve analistler tarafından dikkate alınması gereken bazı önyargı veya öznel yorumlar içerebilir. Aslında bu günlerde, bir basın açıklaması ile bir haber yayını tarafından yayınlanan bir haber arasında ayrım yapmak bazen zordur. Kaynağı belirlemenin en iyi yolu, parçanın ilk birkaç kelimesine bakmaktır. Bu, parçanın şirketini veya menşeini netleştirecektir.
Basında çıkan en büyük iki yayıncı Business Wire ve PR Newswire’dır (PRN). BusinessWire, basın bülteni dağıtımında ve yasal açıklamalarda küresel bir liderdir. Halk ve yatırımcı ilişkileri uzmanları, haberlerini hedef kitlelere ve güvenilir kaynaklara ulaştırma hizmetine güvenirler.
Ortalama olarak, bir haber servisi çeşitli sektörlerde günde 500 ila 1.000 arasında yayın yayınlarken, ek halkla ilişkiler hizmetleri de sağlar. Bunlar, yatırımcı ilişkileri (IR), şirket haberleri, basın bültenleri ve açıklama gereksinimleri için özel olarak tasarlanmış çeşitli iletişim araçları koleksiyonunu içerir. Bazı ilgi alanları arasında yatırım araçları, muhasebe ve uyumluluk, düzenleyici haberler, kazançlar ve temettüler ve bankacılık sektörü bulunmaktadır. Bu, finansal hizmetler, bilim ve teknoloji ve kamu politikasını kapsar.
Basın Bülteni Kullanmanın Artıları ve Eksileri
Bir basın bülteni yazmak, ürünler, ortaklıklar veya herhangi bir kayda değer haber etrafında vızıltı yaratmanın harika bir yoludur. Gazetecileri ve muhabirleri hikayeyi ele almaya ve büyüyen bir izleyici kitlesiyle güven oluşturmaya itiyor. Şirketler için bir basın bülteni yayınlarken nihai hedef, anında ortaya çıkmak, mevcut ve olası müşterilerle güven oluşturmak ve web sitelerine veya mağazalarına trafiği artırmaktır.
Basın bültenlerinin faydaları açıktır, ancak bazı sınırlamalar hala devam etmektedir. Bir pazarlama aracı olarak, basın bültenleri tek başına bir pazarlama stratejisini destekleyemez. Ulaşılmaları sınırlıdır ve samimiyetsiz veya sığ görünebilirler. Şirketler, kötüden hiç bahsetmeden iyiyi sergilemek için basın bülteni hazırlar.
Basın Bülteni Örneği
Örneğin, bir kazanç bülteni, yakın zamanda tamamlanan üç aylık dönem için temel finansal ölçütleri ve yönetimin yorumlarını vurgulayacaktır. Sürüm, başlık geliri ve hisse başına kazanç (EPS) rakamlarının yanı sıra önceki yıl ve çeyreğe göre büyümeyi içerir.
Genellikle sayıların neden geldikleri ve rehberliklerini karşılayıp karşılamadıklarıyla ilgili bir anlatı vardır. Bir kazanç açıklandıktan sonra hisse senetleri çılgınca hareket etme eğilimindedir, çünkü yeni finansal bilgiler piyasaya girerek şirketin yeniden değerlenmesine neden olur.
Finansal rakamlara ek olarak, basın bültenleri, şirketin web adresi, iletişim ve adres bilgileri gibi yatırımcılara araştırmalarında yardımcı olabilecek değerli iletişim bilgilerini listeler.