Enerji İçecekleri Endüstrisi

Allied Market Research’e göre, küresel enerji içeceği satışları 2018’de 53,01 milyar ABD Doları değerine ulaştı ve% 7,20’lik YBBO ile 2026 yılına kadar 86,01 milyar ABD Dolarına ulaşması bekleniyor. Enerji içecekleri, gazlı içecekler, meyve ve sebze suları, şişelenmiş su, spor içecekleri, içecek konsantreleri, içmeye hazır çay ve içmeye hazır kahveyi içeren daha geniş meşrubat kategorisinin bir parçasıdır. Bu sektörde tüketiciler daha az soda ve daha fazla enerji içeceği alıyor.

Bugün Amerikalılar 1986’dakilerle aynı miktarda soda tüketiyorlar. Bu arada, Amerika’nın alkolsüz içecek endüstrisini temsil eden ticaret birliği olan American Beverage Association’a göre enerji içeceği satışları hızla artıyor. Pazar araştırma şirketi Euromonitor International’a göre, 2017 yılına kadar enerji içeceği büyümesi için en önemli pazarlar Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Brezilya.

İşte enerji içeceği endüstrisindeki en büyük şirketler ve ortaya çıkan bazı trendler:

kırmızı boğa

Enerji içecekleri 1997’de Red Bull ile Amerika Birleşik Devletleri’nde ön plana çıktı. Bu içeceğin sahibi Avusturyalı Red Bull GmbH şirketi, içeceğin 1987 yılında kendi ülkesinde piyasaya sürülmesi, küresel enerji içeceği endüstrisinin başlangıcı oldu. Red Bull, bir avuç çeşitte 8,4 onsluk kutularda gelir: orijinal, şekersiz (5 kalori), Toplam Sıfır (kalorisiz) ve Editions (kızılcık, yaban mersini, tropikal, sıfır kalorili portakal ve sıfır kalorili kiraz) ). İçeceklerin ana bileşenleri kafein, taurin, B vitaminleri, sükroz, glikoz ve karbonatlı sudur.

Red Bull 167 ülkede satılıyor ve son zamanlarda Hindistan, Japonya, Türkiye, İskandinavya, Rusya ve Brezilya’da güçlü satış büyümesi yaşadı. ABD, Batı Avrupa ve Uzak Doğu’da devam eden genişlemeye odaklanmayı planlıyor. Red Bull’un reklam stratejisi, büyük ölçüde etkinlik ve doğa sporları sponsorluğuna, vızıltı pazarlamasına ve televizyon reklamlarına dayanır.

Dietrich Mateschitz şirketin büyük kısmına sahiptir ve Forbes, şirketin piyasa değerini geçen Aralık ayında 20 milyar dolar olarak tahmin etti.

Canavar

California merkezli Monster Beverage Corp. ( MNST ), eski adıyla Hansen Natural Corp., 1990 yılında kuruldu ve 1997 yılında Red Bull ile rekabet etmek için başka bir içki piyasaya sürmeyi başaramadığı için 2002 yılında Monster Energy içeceklerini satmaya başladı. Monster kendisini “çok daha fazlası” olarak tanıtıyor. bir enerji içeceği… kutuda bir yaşam tarzı. ” Kendisini “aksiyon sporları, punk rock müziği, parti yapmak, kızlarla takılmak ve hayatı sınırda yaşamak” ile ilişkilendiriyor. Red Bull’un 8.4 onsluk kutuları ile yaklaşık aynı fiyat noktasına sahip 16 onsluk kutularda gelir. Monster içecekleri, amiral gemisi Monster Energy içeceğinden iki katı güçlü, kahve aromalı, meyve aromalı, kalorisiz, proteinli ve diğer çeşitlere kadar değişen 36 çeşitte gelir. Orijinal Monster Energy’nin ana bileşenleri karbonatlı su, sükroz, glikoz, taurin, Panax ginseng, L-Karnitin, kafein, B vitaminleri, glukuronolakton, inositol ve guaranadır, ancak içerikler aromaya göre biraz farklılık gösterir.

Monster 114 ülkede satılıyor ve geçen Ağustos ayında Monster Beverage Corp., Coca-Cola Company ile bu yılın başlarında kapanması gereken bir anlaşma imzaladı. Coca-Cola enerji içeceklerini (NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play ve Relentless) Monster’a devredecek ve şirketteki % 16,7’lik hisse payını 2,15 milyar dolara satın alacak. Monster, 2013 net satışlarının yaklaşık% 7’sine katkıda bulunan Hansen’s, Hubert’s, Peace Tea ve Blue Sky gibi enerjisiz içeceklerini Coca-Cola’ya aktaracak. Coca-Cola ayrıca Monster’ın tercih ettiği dağıtım ortağı olacak. Coca-Cola’nın dağıtım ağı 200’den fazla ülkeye ulaşıyor ve bu da Monster’ın uluslararası satışlarını artırmaya yardımcı olmalı. İki şirket 2008’den beri birlikte iş yapıyor (Coca-Cola aynı zamanda önemli bir Monster distribütörüdür). Açıklamanın ardından her iki şirketin hisse fiyatları yükseldi.

Temmuz 2012’den Haziran 2013’e kadar 3,147 milyon dolarlık ABD satışıyla Monster Energy, Red Bull’a yakın ikinci sırada yer alıyor. Bu iki marka birlikte, 2013 yılında ABD enerji içeceği pazarının% 80’inden fazlasını ele geçirdi. Monster, Coca-Cola’nın enerji içecekleri portföyünü satın aldığında, Monster ABD pazarında baskın oyuncu haline gelebilir. Bununla birlikte, Red Bull’un Monster üzerinden satışlardaki liderliği yurt içinde küçük olsa da, uluslararası olarak büyük. Euromonitor International’a göre, 2013 yılında Red Bull dünya pazarının yaklaşık% 32’sine sahipken, Monster yaklaşık% 14’üne sahipti. Red Bull’a benzer şekilde, Monster’ın piyasa değeri yaklaşık 20 milyar dolar. Monster’ın hisseleri, son beş yılda Coca-Cola Co. ( KO ), PepsiCo Inc. ( PEP ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq ve S&P 500 (L20) hisselerinden çarpıcı bir şekilde daha iyi performans gösterdi. (Bu konu hakkında daha fazla bilgi için PepsiCo’nun Başarısının Sırrı Soda Değildir’i okuyun.)

Rock yıldızı

Rockstar International kurucusu ve sahibi Russ Weiner, Rockstar Energy’yi 2001 yılında San Francisco’da tanıttı. Şirket, enerji içeceklerinin “aktif yaşam tarzlarına öncülük edenler için tasarlandığını” söylüyor. Rockstar, çeşidine bağlı olarak 8.4 ons, 16 ons ve 24 ons teneke kutularda gelir ve Rockstar Original enerji içeceğinden sıfır karbonhidrat (10 kalorili) ve sıfır kalorili versiyonlara, kurtarma içeceklerine kadar 27 çeşit vardır. kahve aromaları ve daha fazlası. Rockstar’ın ana bileşenleri arasında karbonatlı su, sukroz, glikoz, taurin, kafein, L-Karnitin, süt devedikeni ekstresi, ginkgo Biloba yaprağı ekstresi, guarana tohumu ekstresi ve Panax ginseng kökü ekstresi bulunur. Rockstar, 30’dan fazla ülkede marketlerde ve marketlerde satılmaktadır. Reklam stratejisi, aksiyon sporları, motor sporları, canlı müzik ve modeller ile bağlantıları içerir. Monster gibi, Rockstar da Red Bull ile aynı 2 $ fiyat noktasına sahip, ancak kutuları neredeyse iki kat daha büyük.

Rockstar International özel olarak düzenlenmektedir. Weiner, şirketin% 85’ine, annesi Janet ise% 15’ine sahip. Aynı zamanda şirketin finans müdürü olarak da görev yapıyor. Rockstar, 2013 yılında ABD satışlarında 821 milyon dolar ve yaklaşık 670 milyon dolar gelir elde etti. ABD enerji içeceği pazarının yaklaşık% 10’unu oluşturur. Forbes’a göre, Rockstar’ın yıllık ortalama satış büyümesi son yıllarda önemli ölçüde yavaşladı ve şirketin ilk altı yılında yıllık% 103’ten o zamandan beri yıllık% 8’e düştü.

En İyi Yükselen Şirketler ve Trendler

Enerji içeceği pazarı doymuş durumda, bu da küçük ve yeni şirketlerin rekabet etmesini zorlaştırıyor. Hiçbir şirket Red Bull’a veya Monster ve Rockstar’ın pazar hakimiyetine ciddi bir tehdit oluşturmuyor. Enerji çekimlerini hesaba katarsak, 5 Saatlik Enerji, enerji içeceği satışlarında Rockstar’ın önüne geçecektir; En yakın rakibi olan 6 Saatlik Güç, listenin en altına yakın bir sırada yer alacaktır. MIO Energy ve Crystal Light Energy gibi enerji içeceği karışımları, nispeten konuşursak, pazardaki önemli oyuncular değildir.

Enerji içeceği pazarında, reklamlarında, promosyonlarında ve sponsorluklarında oldukça benzer görünen lider oyuncuların markalarından farklılaşan şirketler için yer olabilir. Rakipler dağıtım, raf alanı elde etme ve genellikle üç büyük firmadan benzersiz bir şey sunma gibi zorluklarla karşı karşıyadır. (İlgili okumalar için bkz. İçecekleri Uç Noktaya Çıkarma.)

Monster ve Rockstar ve daha az Red Bull, enerji içeceği ve daha geniş meşrubat endüstrisindeki trendlerin başında yer alıyor ve daha küçük oyuncularla rekabet edebilmek için ürün tekliflerini genişletti. Örneğin, en popüler organik enerji içeceği olan Steaz Energy, sertifikalı organik ve Adil Ticaret bileşenleri kullanarak ve yeşil çaya dayalı olarak kendini gösterirken, Rockstar’ın organik bir teklifi var ve Monster’da bir tane yeşil çay var.

Diğer bir trend, atletik performansı ve toparlanmayı artırması beklenen ek bileşenlere sahip enerji içecekleri. BeverageDaily’ye göre dallı zincirli amino asitler (BCAA’lar), protein, n-asetil-l-tirozin, pancar özü ve kreatin içeren daha fazla enerji içeceği görmeye başlayabiliriz. Diğer nispeten yeni enerji içecekleri çeşitleri, şekersiz, karbonhidratsız, kalorisiz ve sezgisel olarak kafeinsiz gibi satış noktalarına sahiptir. Kahve aromaları ve karbonatsız aromalar da vardır. Diğer pazarlama stratejileri arasında yalnızca belirli mağaza zincirlerinde sunulan sınırlı sayıda içecek ve farklı ülkeler için özel olarak hazırlanmış tatlar bulunur.

Önde Gelen Enerji İçeceği Şirketlerinden Örnek Trend Ürün Teklifleri

Notlar: Bu, gösterilen kategorilere uyan kapsamlı bir ürün teklifi listesi değildir. Kategoriler arasında bazı örtüşmeler de vardır. Örneğin, sıfır kalorili içeceklerde de sıfır karbonhidrat bulunur.

Alt çizgi

Enerji içeceği endüstrisi, bir zamanlar popüler olan diğer içeceklerin azalması nedeniyle yıllardır karlı bir şekilde büyüyor ve yasal düzenlemelere ve sağlık sorunlarına rağmen büyümeye devam ediyor gibi görünüyor. Önde gelen üç şirketten ikisi özel mülkiyete aittir ve bu, bu kategoriye doğrudan maruz kalmak isteyen yatırımcılar için seçenekleri sınırlar. Ancak Monster gibi şirketlerdeki hisse senetleri, yiyecek ve içecek sektörüne odaklanan ETF’lerin yanı sıra, enerji içeceği sektörünün gelecekteki performansına katılma fırsatı sunuyor. (Daha fazla bilgi için bkz. Kar İçin Kavrulmuş? İçecek Stoklarını Deneyin.)

Sorumluluk Reddi: Yazar, bu makalede adı geçen herhangi bir şirketin hissesine sahip değildir veya herhangi bir şirkette finansal çıkarı yoktur.