Demografik bilgiler
Demografi Nedir?
Demografik analiz, bir popülasyonun yaş, ırk ve cinsiyet gibi faktörlere göre incelenmesidir. Demografik veriler, istihdam, eğitim, gelir, evlilik oranları, doğum ve ölüm oranları ve daha fazlasını içeren istatistiksel olarak ifade edilen sosyoekonomik bilgileri ifade eder.
Hükümetler, şirketler ve sivil toplum kuruluşları, politika geliştirme ve ekonomik pazar araştırması dahil olmak üzere birçok amaç için nüfusun özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için demografiyi kullanır.
Örneğin, yüksek kaliteli karavanlar satan bir şirket, yaklaşan veya emeklilik çağındaki kişilere ve ürünlerini satın alabilecek kişilerin yüzdesine ulaşmak isteyebilir.
Temel Çıkarımlar
- Demografik analiz, insan grupları ve nüfuslar hakkındaki geniş özelliklerin toplanması ve analizidir.
- Demografik veriler, işletmelerin tüketicilere nasıl pazarlama yapacaklarını anlamaları ve tüketici talebindeki gelecekteki eğilimler için stratejik olarak planlama yapmaları açısından çok kullanışlıdır.
- İnternet, büyük veri ve yapay zekanın birleşimi, pazarlama ve iş stratejisi için bir araç olarak demografinin kullanışlılığını ve uygulamasını büyük ölçüde artırıyor.
Demografiyi Anlamak
Demografik analiz, belirli popülasyonların genel özelliklerine ilişkin verilerin toplanması ve incelenmesidir. Müşterilere ulaşmanın ve davranışlarını değerlendirmenin en iyi yolunu belirlemek için sıklıkla bir ticari pazarlama aracı olarak kullanılır. Bir popülasyonu demografik veriler kullanarak bölümlere ayırmak, şirketlerin potansiyel bir pazarın boyutunu belirlemesine olanak tanır.
Demografik bilgilerin kullanılması, ürün ve hizmetlerinin o şirketin en önemli tüketicilerine hedeflenip hedeflenmediğini belirlemeye yardımcı olur. Örneğin, pazar segmentleri, belirli satın alma modellerine ve özelliklerine sahip olan baby boomers (1946-1964 doğumlular) veya Y kuşağı (1981-1996 doğumlular) gibi belirli bir yaş grubunu belirleyebilir.
İnternetin, sosyal medyanın, tahmine dayalı algoritmaların ve büyük verinin ortaya çıkışı, demografik bilgilerin toplanması ve kullanılması için çarpıcı sonuçlara sahiptir. Modern tüketiciler, sayısız uygulama, sosyal medya platformları, üçüncü taraf veri toplayıcıları, perakendeciler ve finansal işlem işleyicileri tarafından çevrimiçi ve çevrimdışı yaşamları boyunca toplanan ve izlenen, bazen farkında olmadan toplanan ve izlenen bir veri akışı verir.
Büyüyen yapay zeka alanıyla birleştiğinde, toplanan bu veri yığını, demografik özelliklerine ve geçmiş davranışlarına dayanarak tüketici tercihlerini ve satın alma tercihlerini tekinsiz bir doğrulukla tahmin etmek ve hedeflemek için kullanılabilir.
Demografik Bilgi Türleri
Kurumsal pazarlama hedefleri için, kuruluşun müşteri tabanına yönelik bir profil oluşturmak için demografik veriler toplanır. Demografik araştırmada toplanan ortak değişkenler arasında yaş, cinsiyet, gelir seviyesi, ırk, istihdam, yer, ev sahipliği ve eğitim seviyesi yer alır. Demografik bilgiler, müşterileri belirlemek için gruplar hakkında belirli genellemeler yapar.
Ek demografik faktörler, tercihler, hobiler, yaşam tarzı ve daha fazlası hakkında veri toplamayı içerir. Devlet kurumları, ulusal bir nüfus sayımı yaparken veri toplar ve bu demografik verileri, kaynakları daha iyi yönetmek için ekonomik modelleri ve nüfus artışını tahmin etmek için kullanabilir.
Demografik Bilgiler Nasıl Kullanılır?
Çoğu büyük şirket, ürün veya hizmetlerini nasıl pazarlayacaklarını ve hedef kitleye en iyi pazarlamayı belirlemek için demografik araştırma yapar. Mevcut müşteriyi ve potansiyel müşterinin gelecekte nereden gelebileceğini bilmek değerlidir. Ekonomik, kültürel ve politik koşulların bir sonucu olarak zaman içinde farklı demografik grupların boyutu değiştiği için demografik eğilimler de önemlidir.
Bu bilgiler, şirketin üretime ve reklama ne kadar sermaye ayıracağına karar vermesine yardımcı olur. Örneğin, yaşlanan ABD nüfusunun, şirketlerin önceden tahmin etmek istediği belirli ihtiyaçları var. Her pazar segmenti, tüketici harcama modelleri için analiz edilebilir. Daha yaşlı demografik gruplar, sağlık bakım ürünleri ve ilaçlara daha fazla harcama yapar ve bu müşterilerle iletişim kurma yöntemi, genç meslektaşlarınınkinden farklıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
Demografi neden önemlidir?
Demografi, bazı hedef kitlenin, müşteri tabanının veya nüfusun özelliklerinin tanımını veya dağılımını ifade eder. Hükümetler, daha iyi kamu politikası kararları almak için mahallelerdeki, şehirlerdeki, eyaletlerdeki ve ülkelerdeki yaşı, ırksal yapıyı ve gelir dağılımını (diğer çeşitli değişkenlerin yanı sıra) anlamak için sosyoekonomik bilgileri kullanır. Şirketler, daha etkili pazarlama ve reklam kampanyaları oluşturmak ve farklı kitleler arasındaki modelleri anlamak için demografiye bakar.
Demografik verileri kim toplar?
ABD Nüfus Bürosu her Amerikan hane derinlemesine sayımı yoluyla Amerikan Toplum Araştırma (ACS) ve her 10-yıllar boyunca her yıl Amerikan nüfusunun demografik verileri toplar. Şirketler, kullanıcılar, müşteriler veya olası müşteri grupları hakkında demografik bilgiler toplamak için pazarlama departmanlarını kullanır veya uzmanlaşmış pazarlama şirketlerine dış kaynak sağlar. Akademik araştırmacılar ayrıca çeşitli anket araçlarını kullanarak araştırma amaçlı demografik veriler toplar. Siyasi partiler ve kampanyalar da siyasi adaylar için mesajlaşmayı hedeflemek için demografik bilgiler toplar.
İşletmeler neden demografiye ihtiyaç duyar?
Demografi, günümüzde işletmeler için çok önemlidir. Temel özellikleri, istekleri ve ihtiyaçları seçerek bir hedef kitlenin bireysel üyelerini belirlemeye yardımcı olurlar. Bu, şirketlerin çabalarını müşteri tabanlarının belirli bölümlerine göre uyarlamalarına olanak tanır. Çevrimiçi reklamcılık ve pazarlama, sosyal medyadaki reklamları çok spesifik demografiklere göre mikro hedeflemek için algoritmaları ve büyük veri analizini kullanarak son on yılda muazzam bir ilerleme kaydetti.
Ekonomistler için demografik değişiklikler nasıl önemlidir?
Ekonomistler, ekonomik büyümenin ana itici güçlerinden birinin nüfus artışı olduğunun farkındadır. Bunu tanımlarken basit bir ilişki vardır: Gayri safi yurtiçi hasıla Büyüme Hızı (GSYİH) = Nüfusun Büyüme Hızı + Kişi başına GSYİH’nın Büyüme Oranı , burada kişi başına GSYİH basitçe nüfusa bölünür. Etrafta ne kadar çok insan olursa, işgücünde o kadar fazla işçi bulunur ve ayrıca yiyecek, enerji, araba ve kıyafet gibi öğeleri tüketecek daha fazla insan olur. Ayrıca, artık işgücünde olmadıkları halde daha uzun yaşamaları beklenen artan sayıda emekli gibi ufukta yatan demografik sorunlar da var. Ne yazık ki, yeni doğumların sayısı işgücündeki bu emeklilerin yerini alamayacak kadar düşük görünüyor.