Tüketici Teorisi
Tüketici Teorisi Nedir?
Tüketici teorisi, insanların paralarını bireysel tercihlerine ve bütçe kısıtlamalarına göre nasıl harcamaya karar verdiklerinin incelenmesidir. Bir dal mikroekonomi, tüketici teorisi gösterileri nasıl bireyler konu ne kadar seçimler yapmak gelir onlar harcamak için elinizde bulunan mal ve hizmetlerin fiyatları.
Tüketicilerin nasıl çalıştığını anlamak, satıcıların hangi ürünlerinin daha fazla satacağını tahmin etmesini kolaylaştırır ve ekonomistlerin genel ekonominin şeklini daha iyi kavramalarını sağlar.
Temel Çıkarımlar
- Tüketici teorisi, insanların paralarını bireysel tercihlerine ve bütçe kısıtlamalarına göre nasıl harcamaya karar verdiklerinin incelenmesidir.
- Bireylerin zevklerini ve gelirlerini daha iyi anlamak önemlidir çünkü bu faktörler genel ekonominin şeklini etkiler.
- Tüketici teorisi, insan davranışı hakkında bir dizi varsayıma dayandığı için kusursuz değildir.
Tüketici Teorisini Anlamak
Bireyler, farklı mal ve hizmet paketleri arasında seçim yapma özgürlüğüne sahiptir. Tüketici teorisi, insan davranışı hakkında aşağıdaki üç temel varsayımı yaparak satın alma modellerini tahmin etmeye çalışır:
- Fayda maksimizasyonu: Bireylerin alışveriş yaparken, kendilerine en büyük faydayı sağlayan ürünleri satın alırken hesaplı kararlar aldıkları söylenir, aksi takdirde ekonomik açıdanmaksimum fayda olarak bilinir.
- Bağışlama: İnsanlar dükkanlara bir kez gitmekten nadiren memnun kalırlar ve her zaman daha fazlasını tüketmek isterler.
- Azalan marjinal fayda : Tüketiciler bir üründen daha çok tükettikçe memnuniyetini kaybeder.
Örnekler ve / veya vakalar üzerinde çalışırken, tüketici teorisi genellikle aşağıdaki girdileri gerektirir:
- Tam bir tüketim seçenekleri seti
- Bir tüketicinin seçenekler kümesindeki her bir paketten ne kadar fayda elde ettiği
- Her pakete atanan bir dizi fiyat
- Tüketicinin halihazırda sahip olduğu ilk paket
Tüketici Teorisinin Avantajları
Bireylerin zevklerini ve gelirlerini daha iyi anlamak önemlidir çünkü talep eğrisi üzerinde büyük bir etkiye sahiptir, bir mal veya hizmetin fiyatı ile belirli bir süre için talep edilen miktar arasındaki ilişki ve genel ekonomi.
Tüketici harcamaları, ABD ve diğer ülkelerde önemli ölçüde büyük bir gayri safi yurtiçi hasıla (GSYİH) parçasını yönlendiriyor. İnsanlar satın alımları azaltırsa , mal ve hizmetlere olan talep düşecek, şirket karlarını, işgücü piyasasını, yatırımı ve ekonomiyi harekete geçiren diğer birçok şeyi sıkıştıracaktır .
Tüketici seçimi teorisi, hükümet politikasından kurumsal reklamcılığa kadar her şeyi etkileyen çok ciddiye alınır.
Tüketici Teorisi Örneği
Bir örneğe bakalım. Kyle, bütçesini pizza ve video oyunları (ürün paketi) arasında nasıl paylaştıracağını seçmesi gereken 200 ABD doları bütçeli bir tüketicidir. Bir pizza 10 dolar ve bir video oyunu 50 dolar tutarsa, Kyle 20 pizza veya dört video oyunu ya da beş pizza ve üç video oyunu satın alabilir. Alternatif olarak, 200 doları cebinde tutabilirdi.
Bir yabancı, Kyle’ın parasını en çok nasıl harcayacağını nasıl tahmin edebilir? Tüketici teorisi bu soruya bir cevap verilmesine yardımcı olabilir.
Tüketici Teorisinin Sınırlamaları
Bu durum için pratik bir formül geliştirmenin birçok zorluğu vardır. Örneğin, davranışsal ekonominin işaret ettiği gibi, insanlar her zaman rasyonel değildir ve bazen mevcut seçeneklere kayıtsız kalırlar. Tüketiciler ürünlere aşina olmadığı için bazı kararları vermek özellikle zordur. Karar verme sürecine ekonomik bir işlevde yakalanamayan duygusal bir bileşen de dahil olabilir.
Tüketici teorisinin yaptığı birçok varsayım, ağır eleştirilere maruz kaldığı anlamına gelir. Kusursuz bir dünyada gözlemleri geçerli olsa da, gerçekte harcama alışkanlıklarını basitleştirme sürecini kusurlu olarak ortaya çıkarabilecek çok sayıda değişken vardır.
Kyle örneğine dönecek olursak, 200 dolarını nasıl harcayacağını bulmak ilk bakışta göründüğü kadar net değil. Ekonomi, pizza ve video oyunları tercihlerini anladığını ve her birinden ne kadar satın almak istediğine karar verebileceğini varsayar. Ayrıca, Kyle’ın istediği miktarı seçmesine yetecek kadar video oyunu ve pizza olduğunu varsayar.